Nuorodų kūrimas 2021 m

Savo naujausiuose įrašuose nagrinėjome turinio, natūralaus augimo ir naujų įmonių strategijas ir mažiau dėmesio skyrėme nuorodų kūrimui. Na, šiame straipsnyje mes kalbėsime tik apie tai, kaip sukurti naujas ir susijusias nuorodas į jūsų svetainę, perskaitę ir supratę išsamią konkurencinę analizę. Pateiksime sąsajų susikirtimo techniką, būdą, kaip dar giliau atlikti konkurencinę analizę ir susieti bendrumų tyrimus. Mes visada pasisakėme už natūralių ryšių kūrimą ir ši technika patvirtina, kad SEO strategijos, kuriose nėra nieko šešėlinio, yra įmanomos.

 

Pažvelkime tiesiai į tai ir sužinokime, kaip ši puiki funkcija gali suteikti konkurencinį pranašumą jūsų nišoje.

 

Kas yra nuorodos susikirtimo technika?

Norėdami atsakyti į tai, turime trumpai apibūdinti konkurencinę analizę. Mes matome šią analizę kaip svarbiausios jūsų svetainės, palyginti su konkurentų, metrikos etaloną, kad sužinotume, kaip jūs reitinguojate. Analizuodami mes tiriame ir rodome „nuorodų reitingus“, „nukreipiančius domenus“, „bendras nuorodas“ ir kitą metriką, pvz., Puslapio reitingus ir puslapio pasitikėjimą. Naudodamiesi nuorodų susikirtimo technika mes sutelksime dėmesį tik į keletą metrikų „Bendrieji nukreipiantys domenai“ ir „Bendrosios nuorodos“ ir gilinsimės, norėdami rasti naujų galimybių savo svetainei pasinaudoti.

 

Pažvelkime į įprastą konkurencinę analizę, kad pamatytume, ką tiksliai turime omenyje.

Konkurencinė analizė

 

Kaip minėta anksčiau, didžiausią dėmesį skirsime tik paryškintai metrikai. Tai nereiškia, kad kiti nėra svarbūs, priešingai, atsižvelkite į juos visus bandydami sužinoti, kaip sekasi jūsų verslui jūsų nišoje. Tačiau šie bendri domenai ir nuorodos reiškia vietas, iš kurių esate susieti jūs ir vienas ar du jūsų konkurentai. Rasite galimybių savo konkurentų sankirtoje ir leiskite man paaiškinti, kodėl ir kaip tai veikia:

 

 

Plačiosios nuorodos susikerta

Aukščiau pateiktoje diagramoje mes atstovavome konkurentus ir jų nuorodas kaip „A svetainė“, „svetainė B“ ir „svetainė C“. Kairėje pusėje yra visas dviejų jūsų konkurentų atgalinis profilis. Jungtis tarp nuorodos yra puiki vieta, tai yra nuorodos, kurios nurodo panašias į jūsų įmones, nuorodas, kurias galite gauti ir savo verslui. Dešinėje pusėje mes atstovavome trijų konkurentų bendrumą. Čia yra ta pati idėja, trys jūsų konkurentai yra susieti iš to paties domeno ar puslapio, ir jums tereikia susisiekti su ta svetaine ir pristatyti savo verslą.

 

Skirtumas tarp nuorodos susikirtimo ir domeno sankirtos yra tai, kad domeno sankirtoje gausite daug daugiau bendrumų ir galimybių sričių. Bet mes išsamiau paaiškinsime skirtumus. Pirmiausia pažiūrėkime, kaip galite naudoti nuorodų sankirtą savo naudai.

 Ką galiu padaryti naudodamas „Link Intersect“ įrankį?

Iš esmės galėsite sudaryti domenų ir nuorodų, kurios domisi jūsų verslo kryptimi, sąrašą. Galite toliau ištirti kiekvieną iš jų, atkreipti dėmesį į tai, kaip galite įsigyti tą saitą arba kaip pasirodyti jų svetainėje ir pradėti informavimo kampaniją. Be to, išmokę naudotis nuorodų susikirtimo įrankiu, galėsite aiškiai suprasti savo poziciją, palyginti su konkurentais. Kas turi daugiausiai nuorodų? Kas kur reklamuojasi? Kaip jie ten gavo savo ryšį (mokamą, natūralų, šešėlinį)? Visi yra klausimai, į kuriuos bus atsakyta naudojant nuorodos susikirtimo funkciją.

 

Tačiau mums pagrindinis šio įrankio privalumas yra sudaryti išsamų jūsų verslui svarbių domenų sąrašą, kuris padės jums sukurti informavimo strategiją. Svetainės, kurios jau susieja su jūsų konkurentų verslu, turės didesnę galimybę savo verslą rodyti savo svetainėje, nes tai yra jų auditorijos interesas.

„Idenitfy“ pasinaudokite konkurentų nuorodų galimybėmis

 

Jūs turėsite aukščiau pateiktą diagramą. Diagrama nustatyta rodyti, kuriuos du konkurentus sieja tas pats domenas. Liko tik išanalizuoti kiekvieną nuorodą ir sužinoti, ar verta ją gauti informavimo kampanijoje. Kad būtų lengviau atlikti analizę, galėsite pridėti papildomų filtrų, kad rastumėte tik aukšto lygio domenus arba domenus iš tam tikros nišos.

 

Turėtume paimti pavyzdį, kad tiksliai pamatytume, kaip galite pasinaudoti šiuo puikiu įrankio funkcionalumu.

Nuorodos susikirtimo pavyzdys

Manome, kad iki šiol to pakanka teorijos. Paimkime aiškų pavyzdį, kaip galite sužinoti keletą naujų nuorodų kūrimo galimybių. Pirmiausia atlikime tikslią nuorodų sankirtą, kad sužinotume, ką galime sužinoti:

Domenai kerta galimybę

Tai, ką turime aukščiau pateiktoje diagramoje, gali būti jūsų svetainė, pateikiama palyginimo režimu su kitais 5 konkurentais. Įrankis parodys visus du konkurentus, kurie turi bendrus domenus, susiejančius su jais. Kai atliksite šį veiksmą ir suprasite, kad yra nemažai sričių, kuriose jūsų verslo dar nėra, atėjo laikas nuodugniau apžvelgti. Bet pirmiausia pažiūrėkime, kas yra šis domenas:

 

Bendrojo domeno svetainė

 

Kaip ir domenas nurodo, tai kasdieninė verslo naujienų svetainė. Čia galite sužinoti, ar verta būti čia paaukštintam ir kaip galite pasirodyti šioje svetainėje. Dabar mes negalime spėlioti, kaip konkurentai gavo tas nuorodas, natūraliai ar mokėdami reklamą, todėl reikia papildomo tyrimo. Taigi pabandykime rasti tikslius straipsnius ir sužinoti, kaip galite patekti į šį domeną.

Išsami konkurento nuorodos galimybė

 

Norėdami rasti tikslius straipsnius, tereikia nuslėpti išsamų nuorodų rodinį ir juos filtruoti naudojant domeno vardą. Taip pat galima pridėti papildomų filtrų. Šiuo atveju filtravome pagal „nuorodos būsena yra aktyvi“ ir „neignoruojamos nuorodos“. Rezultatas bus tikslūs puslapiai, kuriuose minimi konkurentai. Matome, kad vienas konkurentas yra minimas dviejuose puslapiuose, o kitas – tik viename iš jų, tačiau jie neturi tos pačios nuorodos. Patikrinkime puslapius, kad sužinotume, kodėl ir kaip jie minimi.

„Biz2credit Opportunity“

Turime vieną iš šiame straipsnyje paminėtų konkurentų. Tai iš tikrųjų cituojami kai kurie jų išleisti duomenys, todėl tai gali būti natūrali sąsaja. Tokiu atveju galite pateikti autoriui panašią jūsų verslo tyrinėjamą statistiką arba paskelbti panašius duomenis ateityje, kad padidintumėte tikimybę, kad jūsų svetainė bus cituojama. Pažvelkime į kitą konkurentą ir jo paminėjimą.

„Onlinecheck“ galimybė

Atrodo, kad tai yra verslo sąrašas, kuriame minimas vienas iš konkurentų. Tai gali būti mokama reklama, nes ji rodoma nuorodų sąraše. Geriausias būdas pasinaudoti šia nauja saito galimybe yra informavimas apie svetainių savininkus, kuriuose pristatote savo verslą ir rasite geriausią būdą bendradarbiauti.

 

Tai yra veiksmai, kuriuos atliekate, kad užpildytumėte domenų, naudingų reklamuoti jūsų verslą, sąrašą. Atlikę šį procesą dėl visų nuorodų bendrumų ir užpildę sąrašą, galite pradėti šių svetainių informavimo kampaniją. Atminkite, kad šios svetainės jau susieja su panašiomis į jūsų įmones ir galite pastebėti, kad jūsų svetainė domina jų auditoriją.

Nuoroda susikerta prieš domeno sankirta

Mes tai panaudojome aukščiau pateiktame pavyzdyje ir norime apie tai šiek tiek pakalbėti. Net jei ši technika vadinama „nuorodų susikirtimu“, ji labiau susijusi su domenų susikirtimu, nes galų gale jūsų veikla turėtų būti skirta domenų savininkams, o ne puslapių savininkams. Domenų sankirta suteikia jums daug daugiau įprastų nuorodų, kurias turi jūsų konkurentai. Pažvelkime į toliau pateiktą diagramą, kad paaiškintume, kodėl:

 

Domenų nuorodos susikerta

Nuorodų sankirtoje gausite tik tuos puslapius, kuriais dalijasi du ar daugiau konkurentų. Tikimybė, kad taip nutiks, yra šiek tiek sumažinta, bet ne neįmanoma. Gaunate tam tikrų rezultatų, kai susikerta tiksli nuoroda, paprastai puslapiuose, kuriuose yra nuorodų sąrašai, bet ne visada. Na, o kai nuspręsite išplėsti analizę į domenus, įrankis parodys visas svetaines, kuriose yra du ar daugiau konkurentų, suteikiant jums daugybę svetainių, kurias galite ištirti, filtruoti ir sužinoti, ar jos vertos pastangų norint gauti jūsų svetainę ten.

 

Pažvelkite į toliau pateiktą diagramą, kad pamatytumėte skirtumą tarp nuorodų ir domenų sankirtos galimybių:

Nuorodos ir domenai kerta galimybę

Skirtumas lengvai pastebimas. Šiems konkurentams yra daug daugiau bendrų domenų nei nuorodų. Kaip minėta pirmiau, sutelkdami dėmesį į bendrus domenus, galėsite rasti daug daugiau galimybių būti paaukštintiems.

 

Jūs netgi galite susikirsti IP

IP susikirtimas yra ypač naudingas norint sužinoti, ar jūsų konkurentai daro kažką šešėlinio nuorodų kūrimo atžvilgiu. Pažvelkite į „IP Intersect“ diagramą ir leiskite man šiek tiek paaiškinti.

IP susikerta

Turėdami daug domenų, susiejančių atgal į svetainę, mes visi ieškome kurdami nuorodas. Bet jei dauguma šių domenų yra iš to paties IP adreso, tai iškels „Google“ vėliavą, nes tai yra šešėlinių nuorodų kūrimo taktikos ženklas. Tai gali būti nuorodų tinklai, kurie parduoda nuorodas, ir čia galite juos sužinoti, jei jūsų konkurentai naudojo šią taktiką.

Nuorodų filtrai Ateikite į gelbėjimo tarnybą

Pirmiau minėjome, kad įrankis turi daug funkcijų. Galite peržiūrėti tikslius konkurentų sąsajų bendrumus, tikslų sankirtą tarp konkurentų domenų ir išsamų kiekvienos domeno nuorodos vaizdą. Papildoma funkcija, kuri padės sukurti nuorodų kūrimo strategiją, yra tai, kad visus tuos duomenis galima filtruoti. Čia įrankis tampa itin galingas. Pažvelkime žemiau:

Nuorodos sankirtos filtravimas

Šiame pavyzdyje filtrai nustatomi tik tiesioginėms nuorodoms su inkaro tekstu, kuriame yra žodis „verslas“. Tai žymiai susiaurina galimybes, nes dabar galite sutelkti savo nuorodų kūrimo pastangas į su verslu susijusias svetaines.

 

Be to, galite filtruoti pagal puslapio autoritetą. Tai labai padidina informavimo kampanijos produktyvumą, nes didžiąją dalį pastangų galite sutelkti į domenus, kurie sukuria vertę, jei ten turite nuorodą. Mes nesakome, kad žemo lygio domenų reikėtų nepaisyti, tačiau geriausia turėti aiškų vaizdą, į kurias sritis pirmiausia turėtumėte sutelkti dėmesį, o kurios nusipelno daugiau pastangų.

Kodėl tai yra daug geriau nei „Excel“ ar kiti įrankiai?

Taip, tai galite padaryti naudodamiesi „Excel“, nesuskaičiuodami daugybės CSV failų ir lenteles sukdami iš vienos vietos į kitą ir sudėtingą funkciją. Yra daug pamokų, kurios jums padės šiuo klausimu. Tačiau šiandieniniame pasaulyje laikas yra toks esminis veiksnys, kad jis kelia rimtą „Ar verta?“ klausimas. Manome, kad ne todėl, kad laikas yra pats vertingiausias išteklius.

Sudėtingi scenarijai

Naudodami „ kognityvinį SEO“  , viską galite gauti vienu mygtuko paspaudimu. Ir visa tai mes turime omenyje visa tai, nes jūs vizualiai vaizduojate nuorodas, interaktyvumą ir galimybę filtruoti duomenis bet kokiomis jūsų norimomis priemonėmis. Kadangi mes esame susipažinę su „Excel“ variantu (anksčiau su juo dirbome), galime tikrai pasakyti, kad jūs žymiai sutrumpinsite laiką, kol išsiaiškinsite konkurentų sąsajas. Laikas dar ne viskas, ko čia įgysite. Tinkamai naudodami filtrus galite rasti tikslius domenus, kuriuos norite užfiksuoti, rūšiuoti juos pagal autoritetą ir puslapio reitingą ir pradėti dirbti su jūsų informavimo kampanija.

Išvados

Mūsų nuomone, konkurencijos analizė yra tęstinis procesas, trunkantis tol, kol norite, kad jūsų verslas išliktų pirmaujantis. Jūs pateksite ten, kai suprasite rinkos raidą ir kokius jūsų konkurentų žingsnius. Nuorodų susikirtimo funkcija gali būti papildomas žingsnis siekiant paskatinti savo verslą prieš konkurentus. Šią akimirką konkurentai gali naudoti bet kokią galimybę, kurios nematote ar nenaudojate, todėl svarbu pasitelkti mūsų įrankio nuorodų susikirtimo funkciją kuo giliau.

 

Norime, kad gautumėte iš šio straipsnio, kad nuorodos susikirtimo technika tikrai gerai veikia ieškant geriausių naujų galimybių reklamuoti savo svetainę. Galėsite sudaryti domenų, į kuriuos jau pretendavo jūsų konkurentai, sąrašą ir pabandyti ten patekti su jais. Šios svetainės parodė susidomėjimą panašiomis į jūsų įmones ir susisiekus su jomis, bus didelė tikimybė, kad jūsų verslas bus įtrauktas į joje.

Ar anksčiau naudojote nuorodos susikirtimo funkciją? Kokie rezultatai jūsų atveju?

Interneto dizaino agentūra

Tai TIKRA IR SĖKMINGA  istorija, kurią parašė ir dokumentavo skaitmeninės veiklos strategas Florianas Hießas, kurio specializacija yra SEO, SEA ir konversijų optimizavimas. Jis dirba agentūroje, kuriančioje geriausių nacionalinių ir tarptautinių kompanijų internetines strategijas. Daugiau informacijos apie autorių rasite straipsnio pabaigoje. 

 


 

Šiame atvejo tyrime aš žvelgiu į vietinį verslą, norėdamas nustatyti, kas praeityje buvo padaryta neteisingai, naudojant šios internetinio dizaino agentūros nuorodų kūrimo strategiją, ir ką reikia padaryti, kad kaip feniksas pakiltų iš šios nuorodos baudos. Kaip matote SEO matomumo lentelėje, nuo 2013 m. Iki 2014 m. Pabaigos atnaujinto pingvino „everflux“ domenas išaugo gana gerai. Po to matomumas nuolat mažėja ir nebeateina, nebent būtų imtasi veiksmų. yra paimtas.

Nenatūralios nuorodos sumažėjo reitinge

Visų pirma gavau apžvalgą naudodamas „ kognityVUS“ įrankį „ Site Explorer“ . Čia pamačiau, kad vietiniam verslui ryšio greitis yra gana didelis pastoviu lygiu, o kai kurios smailės rodo. Tačiau nėra išsamios informacijos, kuri mums suteiktų daugiau informacijos, kodėl šis domenas mažėja. Norėdami pamatyti daugiau informacijos, sukūriau kampaniją. Kampanijos vedlys prašo užpildyti domeną, kai kuriuos konkurentų domenus, nuorodų analizę ir reitingų stebėjimą. Dabar reikia šiek tiek laiko nuskaityti ir pateikti visus duomenis, tačiau gautuosiuose gausite pranešimą, kai viskas bus pasirengta gilintis.

„Quick Explorer“ diagrama

Tada pažvelgiau į nuorodų rizikos skydelį, norėdamas pamatyti, kiek nenatūralių ir įtartinų nuorodų yra automatiškai randama šioje svetainėje. Norėdami tinkamai įvertinti, pirmiausia turėtumėte klasifikuoti savo nuorodas. Paprastai jie klasifikuojami gana gerai automatiškai, tačiau verta peržiūrėti visus inkarinius tekstus, kad pamatytumėte, ar algoritmas pasiteisino. Šis žingsnis yra labai svarbus norint sukurti gerą duomenų bazę giluminio nardymo gaunamų nuorodų analizei atlikti.Raktažodžių klasifikacijaDabar galite pamatyti bendrą nuorodų skaičių ir tai, koks yra prekės ženklo, komercinių ir įvairių nuorodų inkarų tekstų santykis. Nuorodų įvertinimas ir kategorijos taip pat bus šio žingsnio rezultatas. Su 1 673 nenatūraliais, 110 įtariamų ir 500 gerų nuorodų tai skamba kaip didelis darbas tikrinant visas svetaines, kuriose pateikiamos nuorodos. Bet prieš imdamiesi veiksmų, įsigilinkime į atgalinės nuorodos struktūrą ir turimus duomenis.

Susieti rizikos diagramą

 

Diagrama yra pagrįsta faktiniais ir istoriniais duomenimis, todėl greitai apžvelgsite praeities įvykius.

Mūsų vietinės paslaugos atveju galime pastebėti, kad kiekvieną mėnesį buvo susieta su tinklapiu gana gera įgytų domenų dalis, tačiau tam tikru laikotarpiu taip pat buvo kur kas daugiau nuorodų nei domenų, kurie nurodo į šoninį nuorodų išdėstymą. Žemiau pateiktoje ekrano kopijoje taip pat galite pamatyti keletą viršūnių, galbūt tuo metu per daug nesusitelkdami į nuorodų kūrimą. Tai yra nukreipiančių domenų diagrama, kurioje galite pamatyti, kiek per daug pastarųjų metų buvo nukreipiančių domenų ir nuorodų.

Susieti greičio būseną

Šis išsamios analizės grafikas rodo analizuojamo atgalinio ryšio profilio nuorodų rizikos įvertinimą, ypač nenatūralias ir įtariamas nuorodas, kurios neatitinka „Google“ gairių. Šiuo atveju daugelį nenatūralių šablonų galime pamatyti daug žemos valdžios nuorodų, ploną turinį, poraštes ir įtartinas nuorodas.

Nenatūralios ir įtariamos nuorodos

 

Remiantis šia informacija, nenuostabu, kad daugiau nei trys ketvirtadaliai visų nuorodų yra nekokybiškos arba neturi autoriteto.

Nedidelė dalis turi vidutinį autoritetą, kai kurie iš jų yra geros kokybės saitai, o beveik nulis nuorodų yra aukštas autoritetas. Kitose dviejose skritulinėse diagramose galime pamatyti, kad apie 50% visų nuorodų nėra turinyje, o likusios 50% yra nesusijusios nuorodos. 95% visų nuorodų nukreipia į pagrindinį puslapį, o likusios yra giliosios nuorodos.

Susieti autoriteto diagramą

Nuorodos padėties pažintinis SEO

 Šiose trijose juostų diagramose mes žengiame greitą žingsnį į nuorodų šaltinių įvairinimą. Šiame nuorodų profilyje labai dominuoja žiniatinklio katalogai, šaltiniai su trumpomis teksto pastraipomis, poraštės nuorodos ir nuorodos iš autorių teisių pastraipų. Kai kurios kitos metrikos, pvz., Nofollow / dofollow santykis, ne sitewide / sitewide santykis, teksto / vaizdo / peradresavimo nuorodų santykis, inkaro taikiniai, nukreipiantys IP, šalių TLD nuorodos, C klasės IP ir domenų TLD paskirstymas kol kas gerai.

Tinklalapio tipo diagrama

Nuorodos padėties nustatymo grafikas

Nuorodų matomumo grafikas

 

Taigi nenuostabu, kad nenatūralios ir įtariamos nuorodos užima išties daug visų nuorodų. Dabar sunkus darbas prasideda atlikus 3 žingsnių procesą, kuris skirtas peržiūrėti visas svetaines ir juose esančias nuorodas bei pažymėti galimą žalą, kad vėliau jos atsisakytumėte naudodami „Google Search Console“ atsisakymo įrankį.

Nenatūralus nuorodų naršyklė

Nenatūralus inkaro tekstas

Dabar einu į nuorodų naršyklę ir peržiūrėsiu kiekvieną svetainę, nukreipiančią atgaline nuoroda į mūsų vietinį tinklalapio dizainą. Kaip matote slinkties juostoje, tai reiškia daug darbo.

Filtravimo parinktys ir žymos čia labai palaiko, ypač kai peržiūrite tikrai didžiulius nuorodų profilius.

Svetainė po svetainės ir nuoroda po nuorodos pažymi nenatūralias nuorodas, kurių negalima atsisakyti nuorodų ar domenų lygiu, ir geras nuorodas, kad jas išlaikytum.

Šiuo atveju man prireikė maždaug 4–5 valandų, kol praėjau 2181 nenatūralias ar įtariamas nuorodas ir jas įvertinau.

Po pirmojo trečdalio susidarė įspūdis, kodėl „ Google Penguin“ atnaujinimas pasirodė šioje svetainėje. Tačiau man taip pat kilo klausimas, kodėl prireikė iki 2014 m. Pabaigos, kol svetainė buvo nubausta.

pažintinis „SEO Link Navigator“

Kai aš pertraukiu nuorodų kūrimo strategiją iki to, kas buvo padaryta norint nubausti, tai yra tokie modeliai, kaip nuorodų kūrimas, kurie buvo padaryti prieš keletą metų ir gerai pasiteisino.

Visame internete nemokamai buvo pasėta daugybė šablonų nuorodų iš šablonų, įskaitant: šlamšto žiniatinklio katalogus, tinklaraščio komentarus su raktinių žodžių ar raktinių žodžių deriniais, kaip pavadinimą, sudėtinių raktinių žodžių inkaro teksto nuorodas, žymių nuorodas ir straipsnių katalogus. Kai kurios nuorodos buvo aktualios savarankiškų domenų temos, tačiau daug jų buvo iš nesusijusių sričių sričių, tokių kaip kelionės, miestas, sveikata, medicina ir pan. Taip pat dideli pinigų kiekio raktiniai žodžiai ir tvirtos teksto nuorodos, pvz., „Webdesign“, „webdesign agency“, kartu su plačiais deriniais. Baigęs peržiūrėti visas šias nuorodas, aš sukūriau atsisakymo failą su visais blogais saitais. Tiesą sakant, nuorodų profilyje nėra daug likę, tik kelios geros ir natūralios nuorodos.

Bet jei gausite nubaustą, turite imtis visko, kad galėtumėte pažymėti sugrįžimą paieškos sistemos rezultatų puslapiuose.

Taigi nėra didelė tikimybė, kad šis domenas susigrąžins senus reitingus, tačiau yra šansas sugrįžti tam tikru lygiu ir sukurti gerą nuorodų kūrimą, kad pagerintumėte reitingus ateityje.

 

Atskleidimas

Tai nėra mokamas įrašas ir kognityvinis SEO nesudarė jokio susitarimo su autoriumi. Tai Floriano Heisso analizė, kurią parašė ir dokumentais patvirtino jis pats.

 

Apie autorių

 

Florian Heiss Florianas Hießas darbo ir magistro darbo metu  specializavosi tokiose temose kaip nuorodų kūrimas, nuorodų rizikos valdymas, atgalinių nuorodų auditas ir baudų išieškojimas . Jis daug mokėsi savo darbo, bet daugiausia privačiu laiku. Jis taip pat parašė keletą atvejų analizės apie svetaines, kurios nukentėjo nuo „Google“ algoritminių nuobaudų ar rankinių veiksmų. Jis taip pat parašė knygą apie tvarių ryšių kūrimo strategijas ir rizikos valdymą

Everett sizemore

Mūsų gyvenime ateina laikas, kai kai kuriuos dalykus reikia pakeisti ar atnaujinti. Tas pats nutinka ir turinio gyvenime. Tai gali pasenti ar nebeaktualu ir tada, kai turinio genėjimas ateina į pagalbą.

 

Pagal savo pobūdį genėjimas reiškia negyvų šakų ar stiebų nupjovimą, ypač siekiant skatinti augimą. Turinio genėjimas gimė iš to paties noro pašalinti senus ar nekokybiškus straipsnius, atsikratyti netvarkos, kad nepakenktų visos svetainės kokybei. Bet ar turinio genėjimas duoda kokių nors rezultatų? Ar tai pagerina reitingą ir srautą? Žemiau galite perskaityti mūsų gerai dokumentuotas išvadas, pagrįstas iliustraciniais atvejų tyrimais ir ekspertų nuomonėmis. 

 

Ar turinio genėjimas SEO padidina srautą?

 

Trumpai tariant, mes jums pranešime, ar nukirpus jūsų turinio svorį pagerės jūsų svetainės bendras srautas ir reitingai.

 

  1. Pirmiausia turinio auditas ir antras turinio genėjimas
  2. Pažintinė SEO turinio genėjimo istorija
  3. Ekspertų nuomonė apie turinio genėjimą + atvejų analizė
    1. Everettas Sizemore’as padidino organinį srautą 31%
    2. Danas Kernas padidino organinį srautą su daugiau nei 2 500 lankytojų
    3. Charlie Whitworthas patobulino kelių svetainių SEO matomumą
    4. Derekas Gleasonas sumažino prastų puslapių skaičių 50%, kad padidintų srautą svetainėje
    5. Patrickas Coombe’as padidino paieškos matomumą 300%
  4. Ką „Google“ sako apie turinio genėjimą SEO tikslais
  5. Išsinešimai

1. Pirmiausia turinio auditas ir antras turinio genėjimas

 

Turinio genėjimas gali būti gelbėjimosi liemenė daugeliui didelių svetainių, kuriose yra daug turinio. Paprasčiau tariant, turinio genėjimas reiškia žemos kokybės puslapių paėmimą ir pašalinimą iš svetainės indekso „Google“ ir kitose paieškos sistemose. Žemos kokybės turinio, kurį galima nugenėti, pavyzdį galite pamatyti kitoje ekrano kopijoje:

 

reuters-turinio genėjimas

 

Per daug žemos kokybės puslapių, indeksuotų SERP, gali pasverti sunkiau ir pasiūlyti prastesnių rezultatų, o tai gali sukelti blogą vartotojo patirtį.

 

Mes visi žinome, kad „Google“ nepatinka, kai puslapiuose nesugebama pasiūlyti to, kas pažadėta vartotojui, ty aukštos kokybės turinys, atitinkama informacija konkrečiai paieškos užklausai ir patikimos svetainės. Nepavykus to pasiūlyti, svetainė gali būti žemesnė iš paieškos rezultatų.

 

Jei patekote į tokią situaciją, reikia atlikti pakeitimus, o tai reiškia turinio auditą. Net jei tai sumažins naujo turinio kūrimo procesą, vėliau tai atneš daug naudos, nes galite nutraukti didelę blogo turinio dalį, kuri gali sumažinti jūsų reitingą ir srautą.

 

Viename iš ankstesnių mūsų tinklaraščio įrašų jau kalbėjome apie tai, kaip atlikti turinio auditą , nesvarbu, ar esate pradedantysis paieškos sistemoje, ar profesionalas. Pirma, turite atlikti tokį auditą, nes tai suteiks jums vertingos informacijos, kuriuos puslapius reikia tobulinti ir kurie iš jų turi būti deindeksuoti. Nepatikėsite tuo, ką galite rasti paslėpę po kilimu.

 

Turinio auditas gali būti naudingas kelioms strategijoms, kurias norite pritaikyti savo svetainėje, ir tai suteiks jums nurodymų, kaip priimti geriausią sprendimą.

 

Aleksandras Kesleris, patyręs skaitmeninės rinkodaros verslininkas, pranešime paaiškino, kaip svarbu turėti švarią svetainę ir kaip įgyti konkurencinį pranašumą.

 

Labai svarbu išlaikyti savo svetainę šviežią ir atnaujintą, kad išlaikytumėte savo konkurencinį pranašumą ir nuolat koptumėte į paieškos variklio rezultatų puslapius. Nepakankamas „Google“ indeksuotas turinys traukia visą jūsų svetainę. Svarbiausia priežastis periodiškai kirpti turinį yra reputacija. Nepakankamo turinio pašalinimas ar bent jau pataisymas yra mažiausias dalykas, kurį galite padaryti norėdami pasveikinti savo internetinius klientus.
Aleksandras Kesleris ALEKSANDRAS KESLERIS
Verslininkas ir „inSegment“ / @alexanderkesler prezidentas

 

Blogiausiu atveju genėjimas už SEO apima puslapių pašalinimą iš „Google“ indekso. Turinio genėjimas, kaip ir bet kuris kitas sprendimas, kuris gali smarkiai paveikti jūsų svetainę, pasirodė esąs prieštaringa tema. Net „Google“ atstovų nuomonės nepaprastai skiriasi. Pasikalbėję su keletu SEO ekspertų, pamatėme, kad jie taip pat turi intriguojančių nuomonių, remdamiesi savo patirtimi.

 

Ant visų jų mes išnagrinėjame atvejo analizę, atsižvelgdami į tai, kas nutiko mūsų svetainės reitinge ir sraute.

Įsitikinkite, kad atlikote techninį auditą, kad nustatytumėte puslapius, kuriuos tikrai galima genėti, ir tuos, kurių neturėtų būti, nes sveikos SEO gairės (baltos kepurės strategijos).

Mūsų rekomendacija, kaip genėti turinį SEO tikslais, yra kiekvieno puslapio metrika:

  • Paieškos srautas per pastaruosius metus;
  • Atmetimo rodiklis per pastaruosius metus;
  • Įtraukimas (bendras paspaudimų skaičius, parodymai ir vidutinis PR);
  • Reitingo pozicija

 

Surinkę visus turinio duomenis vienoje vietoje, turėtumėte atsikratyti puslapių, kuriuose nėra srauto ir kurie turi aukštą atmetimo rodiklį, mažą paspaudimų skaičių ir aukštą vidutinę poziciją.

2 . Pažintinė SEO turinio genėjimo istorija

 

Daug dokumentavę apie turinio genėjimo strategiją, nusprendėme tokią strategiją įgyvendinti patys, dabartiniame pažintiniame SEO tinklaraštyje. 

 

Šios turinio strategijos poreikis gimė, kai radome keletą straipsnių, kurie nesukėlė jokio traukimo ar srauto į svetainę. Todėl mes pradėjome tai dirbti. 

 

1 žingsnis. Mes nustatėme mažo našumo straipsnius 

 

Surinkome visus savo straipsnius ir pradėjome rinkti informaciją apie kiekvieną iš jų:

  • Vidutinis paieškos srautas per mėnesį per pastaruosius metus;
  • Naujų vartotojų, surinktų praėjusį mėnesį, skaičius;
  • Praėjusio mėnesio atmetimo rodiklis;
  • Užimama vieta pagal reitingą nuo praėjusį mėnesį;
  • Įtraukimas (praėjusio mėnesio paspaudimai ir parodymai).

 

2 žingsnis. Mes nusprendėme dėl turinio, kurį reikia genėti

 

Mes pasiekėme tašką, kai mažai srauto turintys puslapiai, t. Y. Turintys ne daugiau kaip 180 natūralaus srauto per mėnesį, mažai vartotojų per mėnesį ir prastą įtraukimą, buvo nukreipti į kitą tinklaraščio turinį. Visuose toje situacijoje esančiuose puslapiuose ieškojome atitinkamo turinio, kad galėtume jį peradresuoti . Turinį, kuriame neradome atitinkamo korespondento, nukreipėme į pagrindinį puslapį. Geriau buvo juos peradresuoti, o ne sugadintus puslapius ir prarasti daugybę nuorodų, o tai sukėlė blogą vartotojo patirtį.

 

Be peradresavimo, mes taikėme keletą kitų strategijų. Tiems, kuriuos pasilikome, galvojome apie dvi galimybes ir pritaikėme šias žymes: palikite ją tokią, kokia yra, arba kokybės apžvalgą.

 

Pažvelgę ​​į žemiau pateiktą diagramą, galite pamatyti mūsų atvejų analizės straipsnių statistiką.

 

pažintiniai SEO apkarpyti straipsniai

 

Reikšmė:

  • 88 straipsniai – 301 nukreipimas;
  • 63 straipsniai – palikti juos tokius, kokie jie buvo;
  • 80 straipsnių – turėjome atlikti kokybės apžvalgą.

 

Jei klausiate, kaip nusprendėme dėl šių 3 tipų strategijų, kurias laikėme straipsniuose, viskas yra visiškai aišku. Visi, gerai žinantys savo verslą, gali taikyti panašią strategiją, tačiau tik nuo jų priklauso nuspręsti, ką jiems reiškia „didelis“ ar „mažas“ srautas. Kai tai nusprendėte, žinote, kuris turinys turi būti genėtas.

 

Visi straipsniai, turintys žymą „ palik, kaip yra “, buvo apie su produktu susijusius pristatymus arba baudas, atvejų tyrimus ir dalykus, kurie buvo svarbūs prekės ženklui ir vartotojui ir kurie niekada nebus pasenę.

 

Paskutinio tipo žyma „ kokybės apžvalga “ buvo taikoma straipsniams, turintiems gerą srautą ir bendrą metriką, tačiau kurių informaciją reikia nuvalyti. Be to, mes sukūrėme kai kurių straipsnių nuorodų kūrimą, atlikome pakartotinį optimizavimą, kad gautume 10 kartų didesnį turinį, geriausią turinį internete apie tą temą ir pagerintume turinio našumo balą . Ši strategija buvo atskirta nuo turinio genėjimo proceso, kaip didžiulės pertvarkos dalis.

 

3 žingsnis. Mes atlikome peradresavimą ir deindeksaciją. Stebėjo rezultatus

 

Svarbu nurodyti, kad neištrynėme nė vieno puslapio. Mes ką tik deindeksavome.

Nors turėtumėte visada prieiti prie turinio genėjimo strategiškai ir rūpestingai, nebijokite ištrinti ar nuimti savo turinį. Tai mažiau atsikratyti mėgstamo turinio ir daugiau atsisakyti numirusio svorio.
Erikas Wendtas ERIKAS WENDTAS
Turinio rašytojas, „Sprout Social“ / ericswendt

Viskas prasidėjo 2017 m. Gegužės mėn., O atlikę savo svetainės turinio genėjimo strategiją, norėjome pamatyti SEO matomumą. Ar mūsų strategija buvo gera? Ar tai tikrai paskatino mūsų tinklaraštį, ar tai buvo tik puošnus laiko praleidimo būdas be reikšmingų rezultatų?

 

Pažvelgę ​​į šią ekrano kopiją galite pamatyti, kad reitingai pradėjo gerėti liepos 2 d. Ir nuo to laiko sklandžiai augo. Tai neabejotinai buvo žingsnis į priekį, suteikiant jam pakilimą reitinge. Galų gale rezultatai buvo puikūs, bet tai lėmė ir kiti faktai. Mes tiksliai nežinome, ar tai įvyko tik dėl turinio genėjimo kampanijos. Tuo pačiu metu paleidome raktinių žodžių ir turinio asistento įrankį ir reguliariai skelbėme kokybišką turinį. Turinio optimizavimas taip pat turėjo pagrindinį paieškos matomumo veiksnį. Apskritai turinio genėjimas buvo tik viena iš daugelio kitų strategijų, padėjusių mūsų svetainei geriau įvertinti. 

 

Paieškos matomumas cognitiveseo

 

Svarbu atsiminti, kad atlikdami turinio genėjimą, tinklaraštyje sugebėjome reguliariai skelbti naują turinį, kaip ir prieš genėjimą.

 

 

 

3. Ekspertų nuomonė apie turinio genėjimą ir atvejų tyrimus

 

Patyrę savo svetainės kokybės gerinimo metodą, genėdami turinį SEO tikslais, pradėjome paprašyti kai kurių turinio auditų ir genėjimo ekspertų sužinoti jų nuomonę. Norėjome pamatyti, ką kiti yra patyrę ir kokie buvo jų rezultatai, palyginti su mūsų.

 

Nors kiekvienas ekspertas gali turėti skirtingą požiūrį, nes kiekvienas klientas ir kiekviena situacija gali skirtis, jų nuomonė dėl turinio genėjimo yra teigiama. Tai gali padėti jūsų svetainei ir padidinti pajamas.

 

3.1. Everettas Sizemore’as padidino organinį srautą 31% 

 

Everettas Sizemore’as šiuo metu yra „Boundless Immigration“ skaitmeninės rinkodaros direktorius, be kita ko, jis turi turinio audito ir genėjimo patirties. Kai dirbomeel. Prekybos rinkodaros agentūroje„  Inflow“ , jis savo klientams atliko daug turinio auditų ir genėjimo paslaugų, kurios sulaukė didelio pasisekimo.

 

Vienas pavyzdys, apie kurį kalbėjome, buvo skirta įmonei „Auto Body Toolmart“, prekiaujančiai įrankiais ir įranga. 2015 m. Vasarą įmonėje smarkiai sumažėjo pajamos ir organinis srautas.

 

„Inflow“ ekspertai pradėjo nuo turinio audito, norėdami tiksliai sužinoti, kur yra problema. Buvo tūkstančiai puslapių, kurie iki rugsėjo pabaigos nepaskatino jokio organinio srauto nuo metų iki datos (YTD).

 

Danas Kernas ir Timas Hamptonas, „Inflow“ strategai, yra atsakingi už svetainės valymą ir „Auto Body Toolmart“ judėjimą į priekį. Danas Kernas, būdamas „Inflow“, buvo atsakingas už „AutoBodyToolmart“ ir kitus genėjimo projektus, o kartu su komandos nariais vadovavo auditams / genėjimams. Jie taip pat perrašinėjo pasikartojantį turinį savo geriausių produktų puslapiuose. Rickas Ramosas atliko „Google“ naujinimo analizę, kad padėtų nustatyti turinio kokybės problemas, susijusias su konkrečiu „Google“ algoritmo atnaujinimu skirtinguose projektuose.

 

Surinkti duomenys buvo suskirstyti į:

  • 1 300 geriausių produktų puslapių, pažymėtų tobulinti dabar;
  • ~ 8000 puslapių, kuriuos vėliau būtų galima patobulinti.

 

Jie sukūrė produkto puslapių turinio auditą, nes tai buvo tikslas. Pažvelgę ​​į kitą ekrano kopiją, galite pamatyti, kaip procesas vyko:

 

„Auto Body Toolmart“ turinio auditas

Šaltinis: goinflow.com

 

2015 m. Balandžio mėn. Kai kurie blogi ryšiai buvo atmesti. Genėjimas įvyko 2015 m. Rugsėjo viduryje. Bendrovė turėjo daugiau kaip 20 tūkst. Produktų puslapių, o 11 tūkst. Ir daugiau negavo natūralaus srauto, o vasarą srautas sumažėjo.

 

„Inflow“ pradėjo gerinti gerus produktų puslapius. Taigi, „Inflow“ ekspertai puslapius be srauto nustatė į „noindex“ naudodami meta robotų žymas. Po kelių savaičių jie pastebėjo ekologiško srauto padidėjimą viename straipsnyje. Tada jie pradėjo planuoti perrašyti svarbiausius produkto puslapius (1 300), kurie prasidėjo praėjus 1-2 mėnesiams po genėjimo ir tęsėsi mėnesius. Jis buvo kažkur suvyniotas 2016 m. Birželio mėn.

 

Žyma „noindex, follow“ nurodo robotą noindex, tačiau vartotojas vis tiek gali prieiti prie jo, žinodamas nuorodą per stebėjimo žymę. Rezultatai buvo įspūdingi. Perrašytų produktų puslapiuose bendrovė pamatė:

  • Natūralios paieškos srautas: +35 668 apsilankymai
  • Natūralios paieškos operacijos: +112 operacijų
  • Natūralios paieškos pajamos: + 40 421,87 USD pajamos

 

Apskritai svetainėje padidėjo organinis srautas 31 proc., O pajamos – 28 proc.

cut-the-cruft-everett-sizemore-moztalk-denver-2016-14-1024

Šaltinis: goinflow.com

 

Mes patikrinome paieškos matomumą, norėdami sužinoti, kokį poveikį jis turėjo svetainės reitingams. Mes pasirinkome 2015 m. Vasario – lapkričio mėn., Todėl galite aiškiai pamatyti evoliuciją, kuri prasidėjo kažkur balandį (kai buvo pateiktas atsisakymo failas) ir tęsėsi iki 2016 m. Birželio (kai procesas baigėsi). Pažvelgę ​​į šį ekraną galite pastebėti, kad svetainė pradėjo tolygiai ir sklandžiai augti, o tai gali reikšti, kad genėjimas SEO tikslais buvo sėkmingas.

 

Paieškos matomumas Auto Body Toomart genėjimui

 

Sausio mėn. Jų patirtas kritimas buvo nedelsiant atkurtas, parodant faktą, kad svetainė buvo gerai optimizuota ir turi kokybišką turinį.

 

Pamatę rezultatus, paprašėme jo sužinoti nuomonę apie turinio genėjimą ir tai, ar tai ateities technika, ar kuo remtis.   

 

Turinio genėjimas yra tarsi kasko genėjimas. Paimkime, pavyzdžiui, medį. Jei per stipriai genėsite, pakenksite medžiui. Jei genėsite netinkamas šakas, pakenksite medžiui. Jei genėsite reikiamą kiekį tinkamų šakų, medis klestės. Pastaruoju metu mačiau, kaip daugybė SEO yra genėję. Labai svarbu pirmiausia atlikti turinio audito tyrimą, kad nustatytumėte, ką iškirpti iš „Google“ indekso ir kaip įdiegti tą puslapio tipą.
Everett Sizemore EVERETT SIZEMORE
Skaitmeninės rinkodaros strategas ir techninis SEO ekspertas esizemore.com

 

Jis taip pat tiksliai parodo, kaip turėtų būti atliekamas turinio genėjimas. Jį gali naudoti visos įmonės, kurioms reikia pašalinti kruizo suteiktą svorį.

 

„cut-the-cruft-everett-sizemore-moztalk-denver“ 2016 m

Šaltinis: www.slideshare.net/EverettSizemore

3.2. Danas Kernas atliko turinio genėjimą ir turinio optimizavimą, kad padidintų organinį srautą su daugiau nei 2 500 lankytojų

 

Danas Kernas  pradėjo savo konsultavimo praktiką 2016 m. Birželio mėn., „Kern Media“.

 

Buvo atliktas „ Kern Media“ turinio auditas klientų ryšių grupei , CRM agentūrai, turinčiai daugiau nei 2 000 „Google“ matomų „indeksuojamų“ URL (kaip nustatyta mūsų tikrinimo metu), iš kurių daugumoje buvo turinio, apsaugoto prisijungimo duomenimis, tačiau URL vis tiek buvo indeksuojamas. „Google“ pranešė apie mažiau nei 500 URL, indeksuotų pagal „Google Search Console“ ataskaitą „Indekso būsena“, kai jie buvo perkelti į naują svetainę su žymiai mažiau indeksuojamų URL. Svetainės XML svetainės schemoje buvo šiek tiek daugiau nei 300 URL, o „Google“ – šiek tiek daugiau nei 200 indeksuotų puslapių.

 

Kern-media-genėjimas-atvejo tyrimas-svetainės žemėlapio indeksavimas-galutinis

Kern-media-genėjimas-atvejo tyrimas-indeksas-grafikas-galutinis

 

Kai naujoji svetainė buvo paleista 2016 m. Gruodžio pabaigoje, svetainės schemos URL buvo 50–70 indeksuojamų URL. Tai buvo dramatiškas kritimas.

 

Komanda juos nugriovė iki 100 puslapių ir optimizavo. Klientas sukūrė ir paskelbė maždaug 4 naujus turinio puslapius per mėnesį, vadovaudamasis Redakciniu kalendoriumi pagal raktinių žodžių tyrinėtas temas. Nuo pat dabartinės svetainės įkūrimo (14 mėnesių šio rašymo metu) Danas pateikė kiekvieno turinio optimizavimo apžvalgas, o jų indeksavimas per pastaruosius metus maždaug pamažu augo.

 

Kern-media-genėjimo-atvejo tyrimas-dabartinis-indeksas-grafikas-galutinis

Kern-media-genėjimas-atvejo tyrimas-svetainės žemėlapio indeksavimas-galutinis

 

As you can see in the two-year organic search traffic graph below, their traffic did NOT decline after pruning 85% of the site from Google’s index (note: seasonality caused the temporary decline). That’s always the first goal. In this client’s case, we did not see a positive impact very quickly, but we did see positive growth in as little as 60 days. It took six months for the organic traffic to begin to grow, however. This growth was largely influenced by the SEO focus given to the new content on the new website plus all new content published since the launch.

 

Tačiau per pirmąsias 60 dienų nuo paleidimo buvo akivaizdus laipsniškas augimas. Taip pat tikėtina manyti, kad šio kliento 2017 m. Augimas galėjo būti toks pat, jei vis tiek turėjo ankstesnių indeksavimo pūtimų / kokybės problemų, atsižvelgiant į „Google“ nuolatinius su kokybe susijusių algoritmų atnaujinimus.

 

Kern-media-genėjimo-atvejo tyrimas-dveji metai-organinis srautas

 

Galiausiai turinio rinkodaros strategija, kurios laikėsi „Kern Media“ komanda, per metus užtikrino nuolatinį organinio srauto augimą ir natūralaus srauto praradimo, kai jie labai apkarpė naująją svetainę 2016 m. Gruodžio mėn.

 

Danas  labai gerai apibūdina turinio genėjimo sąvoką ir tai, kaip jis paprastai atlieka turinio auditus.

Aš visada ieškau indekso išsipūtimo. Pataisius, tai bus pagrindas būsimiems turinio patobulinimams ir naujam turiniui, kurį pridėsite. Pagalvokite, kaip sodui reikia daug maistinių medžiagų turinčio dirvožemio ir kartais genėti, kad klestėtų būsima augmenija. Norėdami, kad naujas turinys ir esami turinio patobulinimai galėtų maksimaliai paveikti natūralią paiešką (ir atlaikyti algoritmų atnaujinimų audrą), turite pagerinti savo pagrindo kokybę.
Danas Kernas DANAS KERNAS
 „ Kern Media“ įkūrėjas ir pagrindinis konsultantas / @ kernmedia

3.3 Charlie Whitworth pagerino SEO matomumą keliose svetainėse

 

Charlie Whitworthas mano, kad turinį turite genėti tam tikru momentu.

Turinio genėjimas turėtų būti atliekamas tada, kai mes patikrinsime tikrinimą, užtikrindami, kad indeksuotume tik turinį, kuriame būtų ši jau minėta stipri įtraukimo metrika. Reguliariai tikrindami ir nenurodydami prasto turinio, galime reklamuoti tai, kaip paieškos sistemos mato mūsų turinį.
Charlie Whitworthas CHARLIE WHITWORTHAS
„ Banc Media“ SEO direktorius  /  @WhitworthSEO

 

Charlie atliko daug turinio auditų ir pateikė keletą pavyzdžių svetainių, kuriose SEO matomumas pagerėjo po genėjimo ir patobulinimo, laikantis požiūrio, kurį jis tobulino ir tobulino per metus.

 

„Gazprom-energy.co.uk“ yra vienas iš jų. Svetainė pradėjo gražiai augti 2017 m. Birželio mėn. Pradžioje ir tęsėsi su tam tikrais pakilimais ir nuosmukiais.

 

Paieškos matomumas „Gazprom Energy“

 

Scenic.co.uk yra antrasis Charlie paminėtas pavyzdys. Kaip matote kitoje ekrano kopijoje, svetainė sklandžiai auga ir bando išlaikyti pastovų matomumą paieškoje.

 

Vaizdingas paieškos matomumas

3.4. Derekas Gleasonas sumažino prastų puslapių skaičių 50%, kad padidintų srautą svetainėje

 

Dar vienas įdomus atvejo tyrimas, su kuriuo susidūrėme, buvo Derekas Gleasonas , „ Workshop Digital“ turinio rinkodaros strategas ir genėjimo technikos ekspertas. Jis mano, kad turinio genėjimas gali sumažinti sėkmingo turinio algoritminį pasipriešinimą.

Turinio genėjimas padeda išvengti to, kas neveikia, ir sumažina sėkmingo turinio algoritminį pasipriešinimą. Privalumai apima ne tik SEO, ypač todėl, kad paieškos varikliai ir vartotojų interesai ir toliau sutampa. Plono ar vidutinio turinio puslapiai pakerta pasitikėjimą pirmą kartą apsilankiusiais lankytojais ir atskleidžia svetainę, sukurtą tenkinti SEO, o ne vartotojų poreikius.
Derekas Gleasonas DEREKAS GLEASONAS
„ Workshop Digital“ turinio rinkodaros strategas  / @derek_gleason

Vieną iš savo klientų jis pradėjo daug genėti turinį nuo 2016 m. Gruodžio mėn. Į vertinimą įtraukti puslapiai buvo užpildyti naujienomis, pranešimais spaudai, komentarais ir keliomis aukštos kokybės žinutėmis.

 

Jų procesas buvo gana tiesus, kaip ir bet kuriuo kitu atveju. Jie pradėjo nuo turinio audito ir po to atliko genėjimą. Tai buvo žingsniai, kuriuos įmonė vykdė savo genėjimo procese:

  1. Pašalinti 74 pranešimai spaudai.
  2. Sukūrė puslapį pavadinimu „Mūsų klientai“ su aukšto lygio bendrovių iš tų leidinių, kurie efektyviau įgyvendino tikslą, sąrašu.
  3. 33 pranešimų apie pramonės srities turinį pavertė 9 visapusiškais ir vertingais šaltiniais. Į pertvarką buvo įtrauktas pakartotinis optimizavimas ir naujos informacijos pridėjimas.

 

Galų gale svetainės turinys buvo sumažintas 50%, supjaustant ir iš naujo optimizavus į auditą įtrauktus puslapius, liko tik 43 puslapiai.

 

Kaip matote kitoje ekrano kopijoje, rezultatai per kelias savaites greitai pateko į svetainės sesijų skaičių:

turinio genėjimas Derekas Gleasonas

Šaltinis: www.workshopdigital.com

 

SEO genėjimas buvo tikrai sėkmingas, net Derekas pripažįsta :

Esamo turinio genėjimas buvo greita ir nebrangi taktika, kuri taip pat padėjo panaudoti kliento išteklius, kad būtų galima parsisiųsti aukščiausios klasės. Naujas kanalų viršuje esančių lankytojų srautas tapo potencialių klientų šaltiniu – atsisiunčiamas turinys buvo viliojantis raginimas veikti.  
Derekas Gleasonas DEREKAS GLEASONAS
„ Workshop Digital“ turinio rinkodaros strategas  / @derek_gleason

3.5. Patrickas Coombe’as padidino paieškos matomumą 300%

 

Patrickas Coombe’as , „ Elite Strategies“ įkūrėjas ir generalinis direktorius,savo tinklaraštyje patyrė turinio genėjimo ar turinio siaubingumo poveikį, kaip jis tai apibūdino:

Aš turinį apibūdinu kaip ne tik prastą / menką turinį, bet ir turinį, kurio įtraukimo rodikliai yra maži. Pvz., Galite turėti tikrai trumpą straipsnį, kuris yra prastai parašytas, tačiau jis gauna daug peržiūrų ir įtraukimų. Tai nebūtinai yra purus, nes vis dar yra šiek tiek populiarus. Tas pats pasakytina ir apie labai gerai apgalvotą turinį, 5000 žodžių ilgio su daugybe nuorodų. Nors gamyba užtruko ilgai, ją vis tiek galima laikyti turiniu.
Patrickas Coombe'as PATRICKAS COOMBE’AS
„ Elite Strategies“ įkūrėjas ir generalinis direktorius  / @pmkoom

Jis pradėjo valyti turinį, kai per 2016 m. Matė daug nesusijusių savo svetainių paieškų ir daug žemo reitingo puslapių. Iš pradžių jis rado žiaurius puslapius, žiūrėdamas į 2016 m. Paspaudimų skaičių ir atmetimo rodiklį. puslapiai, kuriuose buvo nedaug įėjimų į svetaines su dideliu atmetimo rodikliu, buvo įtraukti į „crtyty“ kategoriją, o likusieji – į procesą.

 

seo-content-cruft elito strategijos

Šaltinis: elite-strategies.com

 

Antrasis etapas baigėsi skirstant straipsnius į 4 kategorijas, kaip matote kitoje ekrano kopijoje:

 

content-cruft-action

Šaltinis: elite-strategies.com

 

Jie perėjo kiekvienos lentelės eilutę ir ištrynė viską, ką buvo galima ištrinti, atlikdami pilną atsarginę kopiją.

 

Be viso šio darbo su straipsniu, Patrickas įdėjo daug pastangų, kad išvalytų blogos informacijos svetainę:

  • Seni vaizdo įrašai ir su jais susiję puslapiai;
  • „WordPress“ žymos;
  • Senų / pasenusių kategorijų puslapiai;
  • Neindeksuoti ir nestebimi visų kategorijų puslapiai;
  • Atvejų analizė.

 

Visos jų pastangos baigėsi visišku duomenų bazės optimizavimu ir meniu perdarymu.

 

Rezultatai pasirodė nedvejodami, kaip matote kitoje ekrano kopijoje:

 

Paieškos matomumo elito strategijos

 

„Elite Strategies“ ekspertai genėjimą pradėjo 2017 m. Sausio mėn. 2016 m. Liepos – gruodžio mėn. Patrickas matė daug keistų raktinių žodžių, pagal kuriuos jo svetainė reitingavo. Pažvelgę ​​į žemiau pateiktą ekrano kopiją galime pastebėti, kad tuo laikotarpiu matomumas yra labai žemas.

 

Kažkur apie sausio pabaigą ir vasario pradžią svetainėje pradėjo apytiksliai augti paieškos matomumas. Mes atsižvelgėme į visus 2016 m. Liepos – gruodžio mėn. Ir 2017 m. Sausio – birželio mėn. Paieškos matomumo balus. Palyginome šių dviejų laikotarpių rezultatus ir matėme, kad paieškos matomumas padidėjo 300%.

4. Ką „Google“ sako apie jūsų turinio genėjimą SEO tikslais

 

„ Koks yra geriausias požiūris į nekokybišką turinį? „Tai klausimas, kurį Glennas Gabe pateko į vieną„ Google Webmaster Central “darbo valandos„ Hangout “.

 

Johnas Muelleris sakė, kad buvo keli „Hangout“ susitikimai, kuriuose mes pasakėme vieną dalyką, o tada konferencijose mes pasakėme ką kita. Jis gali būti šiek tiek painu ir šiek tiek sunku suprasti, kas yra geriausias būdas yra . Tai susiję su „Google“ Gary Illyeso pareiškimu dėl turinio genėjimo.

Gary Illyesas  teigė, kad turinio genėjimas nėra gera strategija siekiant pagerinti bendrą svetainės kokybę.

 

John Mueller, kita vertus, teigė, kad tiek turinio tobulinimas, tiek turinio genėjimas yra tinkamos strategijos.

 

Galite patikrinti visą pokalbį kitame vaizdo įraše.

 

 

Geriausias požiūris iš „Google“ perspektyvos (remiantis aukščiau pateiktu vaizdo įrašu) yra svetainės kokybės gerinimas, o ne svetainės valymas nuo blogo turinio. Jei nieko negalite padaryti, kad pagerintumėte savo tinklalapio kokybę tuose puslapiuose, geriau jų atsikratykite.

Išsinešimai

 

Jei kada nors pasieksite tašką, kai turėsite apkarpyti turinį SEO tikslais, turite žinoti, kokias galimybes turite. Apipjaustymas pagal apibrėžimą reiškia išsisukimą nuo blogo, tačiau yra nebrangių variantų, kurie neapima deindeksavimo ir viso turinio ištrynimo. Priešingu atveju galite turėti  sulaužytus puslapius ir tai yra problema.

 

Turinio genėjimas leidžia išsaugoti tai, kas gera, ir sumažinti negyvą turinį, kol nevėlu.

 

Svarbus žingsnis sukūrus turinio auditą yra jūsų turinio likimo sprendimas.

  • Ar turėtumėte jį deindeksuoti ?
  • Ar jums reikia jį ištrinti ?
  • O gal rasti būdą, kaip jį panaudoti (peradresuoti) ?

 

Jūsų rankovėje yra 3 situacijos, iš kurių turite pasirinkti tolesnius sprendimus dėl savo turinio:

  1. Turite prastai veikiančio turinio, kuris vis tiek tarnauja jūsų vartotojams. Šioje situacijoje norite deindeksuoti turinį. Turite pritaikyti „noindex“ metažymą ir paieškos sistemos neleis to turinio indeksuoti. Todėl jis nebus rodomas paieškos rezultatuose, tačiau vartotojai vis tiek galės jį pasiekti.
  2. Antroje situacijoje, jei turite turinio dalį, kuri vartotojui neteikia jokios vertės informacijos ir veikia blogai, jos ištrynimas būtų teisingas sprendimas. Yra daugybė priežasčių, kodėl turinio dalis neveikia gerai. Gal tai nekokybiška, o gal tam pritaikėte tam tikras juodos kepurės strategijas. Galbūt jūs tiesiog sprendėte temą, kuri vartotojui neįdomi, arba, priešingai, tai yra labai konkurencinga niša ir jūs neturite to 10 kartų didesnio turinio, todėl negalite pritraukti vartotojo.
  3. Jei nuspręsite ištrinti puslapį, turėsite peradresuoti turinį arba jį pakeisti. Labai svarbu nukreipti srautą ir vartotojus į atitinkamą turinį, kad neturėtumėte sugadintų puslapių ir neprarastumėte daug nuorodų. Tokiu būdu galite panaudoti ištrintus puslapius.

 

Turinio pakartojimas yra labai vertinama baltos kepurės strategija. Pridėjus šviežio turinio, kad jis būtų geriausias, pakartotinis turinio optimizavimas keliems raktiniams žodžiams gali padėti jūsų svetainės reitingams ir padidinti jo vertę.  

Turinio genėjimas gali būti naudingas jūsų SEO ir bendram reitingui. Tačiau norite būti atsargūs, kad neatsikratytumėte turinio, kuris turi techninę vertę, kurios galite nematyti neatlikę audito. Dalykai, pvz., Puslapio ištrynimas, kuris jums gali būti nebeaktualus, bet turi labai sveiką nuorodų portfelį, gali padaryti daugiau žalos nei naudos jūsų svetainei.
Sonny Sharp SONNY SHARP
„Brafton“ sąskaitų direktorius 

 

Turėti kokybišką turinį SEO yra būtina. „Išleisti“ savo svetainę nuo blogosios yra vienas iš pirmųjų žingsnių. Vienas iš būdų tai padaryti yra apkarpyti savo svetainę. Viena vertus, „Google“ sako, kad reikia naudoti, jei yra absoliutus poreikis, o ekspertai, kita vertus, sako, kad naudinga jį naudoti, pateikdami savo patirtį ir tai, kad jie pagerino paieškos matomumą ir svetainės srautą. 

 

Turinio audito ekspertai atlikdami atvejų tyrimus parodė, kad daugeliu atvejų svetainė padidino srautą, matyt, po to, kai jie apkarpė nekokybišką turinį. Tai tik ragina jus pabandyti padėti savo svetainei padidinti savo reitingą, atsikratant prastesnio turinio ir žemo reitingo puslapių, kurie patraukia visą jūsų svetainę.

KačIų paieškos sistema

Manau, kad dabar niekam ne paslaptis, kad katės valdo internetą, o konspiratyvesnėje pastaboje – galbūt pasaulį. Jei prieš porą metų mums pasirodė linksma, kad Senovės Egipte katės buvo garbinamos ir laikomos dievų dovanomis, šiais laikais pūkuotos katės vėl valdžioje. Kai 25-ojo žiniatinklio gimtadienio šventėje pasaulinio interneto išradėjas Timas Bernersas-Lee paklausė, kas labiausiai stebina jo išradimą, jis greitai sureagavo: „Katės! Nesitikėjau, kad tiek kačių “. Iš tiesų, per pastarąjį ketvirtį amžiaus internetas smarkiai pasikeitė, bet ar galėtumėte pagalvoti, kad visi šie evoliucijos metai paskatins internetą transformuoti milžiniškoje kačių žaidimų aikštelėje?

Katės Internetas

Kiekvieną dieną milijonai kačių kantriai laukia mūsų „Facebook“ ar „YouTube“, kad tik primintų, jog jiems priklauso ši vieta.

Į Mėgsta dabar skaičiuojami Miau ir nurodo sultys yra iš tikrųjų matuojami kačių kailio .

Vis dėlto ši didelių kačių propagandos mašina mums išmoko nemažai pamokų, susijusių su skaitmenine rinkodara ir SEO. Jūs praleidžiate valandas kurdami kokybišką turinį ir pašėlusiai kovojate dėl poros pasidalijimų, kai vaizdo įrašas su į langą spoksojančia kate iškart pelno populiarumą ir tūkstančius peržiūrų. Atrodo nesąžininga, tiesa? Užuot stengęsi išspręsti kačių šlovės paslaptį, geriau išmokime keletą jų triukų. Dabar žinau, kad jūs pykstate ant kačių, bet pažiūrėkime, kokios yra svarbiausios pamokos, kurias katės gali išmokyti SEO atžvilgiu.

 

 

Katės yra lengvai patinkančios. Jūsų turinys taip pat turėtų būti!

Ar kada susimąstėte, kodėl katės yra tokios populiarios internete, o ne šunys? Aš turiu omenyje, kad ir šunys yra gražūs, jie yra purūs ir kartais gali būti labai kvaili. Vis dėlto šunys stengiasi per daug. Atrodo, kad šunys daro viską, kad jie jus sužavėtų. Kita vertus, katės tuo metu daro tai, kas atrodo natūralu, teisinga. Taip turėtų atrodyti ir jūsų turinys: įdomus, be pastangų ir laiku. Turite kurti turinį, nes jis yra prasmingas ir tikrai turite ką pasakyti. Turėtumėte atrodyti kietas ir nesijaudinti dėl to, ką žmonės gali galvoti apie jus, bet iš tikrųjų giliai kontroliuoti visą situaciją ir gerai apgalvoti. Ar matėte, kaip katės su malonumu sveikina savo šeimininką, kai jos grįžta namo, ar su džiaugsmu vizgina uodegą, matydamos savo šeimininkus? Jų liūdnai pagarsėjusi nepriklausomybė ir kontroliuojamas abejingumas yra vieni iš jų ginklų kuriant virusinį turinį.

Gero turinio kūrimas yra vienas iš sudėtingiausių dalykų šiais laikais SEO. Kad ir koks turinys būtų naudingas, jei jis nėra simpatiškas, žmonės greičiausiai jo neskaitys ir nerekomenduos kitiems.

Natūralu, kad norisi susitelkti kuriant aukštos kokybės turinį, kuriame gausu puikios informacijos, tačiau tai tik pusė darbo. Turinį turite padaryti draugišką, įskaitomą, lengvai bendrinamą ir komentuojamą. Turite išmokti meno, kurį, atrodo, įvaldo katės: įsitikinę pasakyti svarbius dalykus ir perteikti daug tik keliais žodžiais … arba miau.

Taip pat kalbama ne tik apie turinį, bet ir apie turinio kūrėją. Žmonės stebi niūrią katę su dideliu susidomėjimu ne tik dėl jos sukurto turinio, bet ir dėl pačios katės. Jie skaito turinį, nes katė jiems patinka. Panašiai, jei jūs patiksite savo skaitytojams ir jie galės su jumis bendrauti, jie greičiausiai stebės ir dalinsis jūsų turiniu.

Nepatenkinta katė

Katės kreipiasi į emocijas. Jūsų turinys taip pat turėtų būti!

Jie priverčia tave juoktis, šypsotis, priverčia tardamasis pasakyti „awww …“ vieningai su dviem kitais draugais ar net ašarą į akis. Svarbu tai, kad katės priverčia jus kažką jausti. Katės visada patinka emocijoms. Visada! Ir galbūt turėtumėte pradėti daryti tą patį. Katės labai gerai sutelkia dėmesį į emocijų pristatymą. Jie kuria konkretų turinį kiekvienai emocijai, kurią nori išplėšti iš jūsų.

Katės siūlo perdozavimo, papildomo tuštybės ar žavios painiavos, nes žino, kad jų elgesys kažkaip sužavės.

Gali būti gera mintis prieš pradedant kurti savo turinį pagalvojant apie norimą reakciją iš auditorijos. Nenorite generuoti to, kas paliks žmones abejingus. Norite, kad auditorija kažkaip sureaguotų perskaičius jūsų turinį: norite, kad ji imtųsi veiksmų, persvarstytų savo verslą, surastų naujų kampanijų strategijų, didžiuotųsi savimi ar net pyktų. Nesvarbu, ko norite, norite savo auditorijos reakcijos. Norite, kad žmonės jaustųsi pakankamai suinteresuoti, kad galėtų dalytis jūsų turiniu su kitais ir grįžti į jūsų svetainę. Kuo stipresnės emocijos, tuo didesnis patinka ir pasidalijimų skaičius. Galų gale, žmonės pamirš, ką sakėte ar darėte, bet jie niekada nepamirš, kaip jūs juos pajutote.

Katinas kaltina šunį juokinga

Katės yra puikūs medžiotojai! Jūs turėtumėte būti puikus idėjų medžiotojas!

Gali būti, kad jūsų ausis pasiekė, kad gerai maitinta katė nustos žudyti paukščius. Na, tai netiesa. Katės medžioja dėl medžioklės ne tik tam, kad galėtų pačios pasimaitinti. Ko iš to galime pasimokyti? Ne, ne tam, kad medžiotume savo maistą, bet kad būtume savarankiški. Net jei einate teisingu keliu, neturėtumėte nustoti laukti naujų idėjų ir naujų strategijų. Pasiekę kalno viršūnę, pažvelkite į vaizdą ir lipkite toliau.

Atrodo, kad katės visą dieną murkia ir miega, tačiau tai, ką jie iš tikrųjų daro, ruošiasi užsiimti dideliu fiziniu aktyvumu. Didžiausi energijos kiekiai išleidžiami ne taikiniui gaudyti, o tykoti, mušti ir grumtis už grobį.

Panašiai kaip ir katės, turėtume sužinoti, kad naujos idėjos yra kuriamos ant senų pastatų.

Tai reiškia, kad dažniausiai geros idėjos kyla ne tik iš dangaus, bet ir už jų yra stiprūs tyrimai. Už gerą grobį katė gali praleisti net 8 valandas per dieną medžioklėje. Turėtume išmokti medžioti geras idėjas ir visada atidaryti „gero grobio“ akį.

 

Katės pelės medžioklė

 

Katės gali pamatyti tamsoje! Su kritiniais SEO el. Pašto įspėjimais turėtumėte būti budrūs 24 valandas per parą 7 dienas!

Ne tik puikūs medžiotojai, bet ir grobis gali būti katės. Nors jų begalinė internetinė sėkmė rodo ką kita, katės yra mirtingos. Vis dėlto jie turi daug privalumų, kurie kuo ilgiau juos atitolina nuo „šviesos“. Pavyzdžiui, katės gali matyti tamsoje.

Žmonės nemato tamsoje plika akimi, tačiau atsargus žiniatinklio valdytojas gali užtikrinti savo svetainės priežiūrą visą parą ir visą parą.

Nesvarbu, ar naudojate el. Pašto pranešimų sistemą iš „ Google Webmaster Tool“, ar naudojate įvairius  el. Pašto įspėjimus savo svetainei ir konkurentams stebėti, visada turite palaikyti ryšį su savo svetainės sveikata, konkurentų strategijomis ir būti įspėtiems apie svarbias problemas. kad gali pasirodyti. Katėms būdingas ūmus regėjimas, klausa ir uoslė, leidžiančios efektyviai medžioti silpnoje šviesoje ar naktį. Jei norite būti išmanantis SEO, turite būti nuolat atnaujinamas visą parą, be išeiginių, visada būkite žingsniu priekyje savo konkurentų ir geriausiu žaidėju savo nišoje.

Katinas miega

Katės turi 9 gyvenimus! Jūsų svetainė visada gali atgimti iš pelenų!

Patariamas smalsumas paprastai nežudo kačių … arba tai įvyksta po 9-ojo karto. Na, katės iš tikrųjų neturi kelių gyvybių, tačiau jos palieka nemirtingumo įspūdį. Atrodo, kad jie „grįžta į gyvenimą“ patyrę mirtinas avarijas. Jie krenta iš aukštų vietų ir yra įstrigę plėšrūnų žudymo naguose, tačiau atrodo, kad jie vis tiek gražiai išgyvena dieną. Vis dėlto, kaip jie tai daro ir ko galime išmokti iš tokio elgesio? Kačių sugebėjimas išgyventi visose šiose pavojingose ​​situacijose, kurios pražudytų žmones, lemia ne daugybė gyvenimų, o keli pranašumai, kuriuos jos turi ir moka tinkamai valdyti. Pavyzdžiui, katės puikiai jaučia pusiausvyrą, iš kurios turėtume mokytis. Šis pusiausvyros jausmas leidžia katei, apvirstančiai aukštyn kojomis, prisitaikyti greitai, nustatydamas savo padėtį,

Katė gyvena egzistenciškai

Tam tikru momentu nesėkmė yra neišvengiama, ir jūs galite susidurti su situacija, kurioje jūsų svetainė yra laisvai kritusi nuo reitingų. Idėja yra atsižvelgti į nesėkmių pamokas ir rasti tinkamą savo svetainės balansą. Būkite pasirengę visada nusileisti ant kojų ir, jei neįmanoma, kritimo metu užtikrinkite kuo mažiau traumų. Tokiu būdu jūsų svetainė, nesvarbu, kaip sunku buvo ištikta, galės atgaivinti ir išlikti stipri, susidūrusi su bet kokiais sunkumais. Katės neįvaldo slaptų gudrybių, kad išlaikytų jas gyvas, todėl neturėtumėte ieškoti stebuklingo sprendimo, kad jūsų svetainė visada būtų gera. Tai, ką turi katės, yra įtaisytas fizikos instinktas, teisingai apskaičiuojantis kiekvieną žingsnį, kad būtų galima priimti sprendimus, kurie jas išlaikytų gyvas ar padėtų lengvai prisikelti kiekvieną kartą.

Katės miega daug! Nepaisykite šio elgesio! Jie tik bando jus apgauti!

Katės ir miegas yra toks pat įprastas mačas kaip žemės riešutų sviestas ir želė. Mažiausiai du trečdalius savo gyvenimo katės praleidžia miegodamos. Kodėl jie taip miega? Na, nes jie gali. Nes kai jie „miega“, jie nemiega taip pat, kaip ir žmonės. Jiems miegoti nereiškia, kad nėra laikrodžio. Jie yra gana budrūs, o tai reiškia, kad jei kažkas nutinka viduryje jų grožio miego, jie gali iškart pabusti ir būti visiškai pasirengę. Tai reiškia, kad jie tarsi apgauna mus miegodami, todėl tikime, kad jie yra pažeidžiami, nors iš tikrųjų per kelias sekundes gali virsti nindzėmis. Jei kaip SEO ekspertas ar žiniatinklio valdytojas darote puikų darbą ir galite sau leisti praleisti 18 valandų per dieną miegui, tame nėra problemų.

Apgaulė yra tai, kad reikia miegoti atmerktomis akimis ir greitai būti visiškai pasirengusiems veikti.

Bendraukite kaip katinas! Mes tai vadiname CATMunication!

Galima ginčytis, ar katės yra geriausios žmogaus draugės, ar ne, bet jos tikrai yra geriausias interneto draugas. Nesvarbu, ar katės pasirodo mielame vaizdo įraše, juokingame vaizde „Facebook“ sienose ar akademiniame straipsnyje. Kiekvieną kartą gaunami tie patys rezultatai: ilga dalijimosi, peržiūrų ir teigiamų atsiliepimų eilutė. Jei norime to paties rezultato, svarbu išmokti priartėti prie savo auditorijos, kaip tai daro kailiniai katinai. Turime išmokti kovoti su CAT, jei norime pagerinti savo galimybes pasiekti trokštamą virusinį turinį. CATmunikacija reiškia išraiškos būdus, kūno kalbą ir laikyseną. Ne tik miaukimas ar murkimo garsas gali sukelti milžinišką dūzgesį, bet ir katės laikysena, ausies padėtis ar būdas, kaip ji laiko uodegą. Niekas nėra atsitiktinis ir kiekvienas gestas turi tam tikrą prasmę ir kažką apie tą katę perduoda. Panašiai

Kačių dėžutė Juokinga

Jei kada nors glostote katę, žinote, kad kailiniai katinai iš tikrųjų bendrauja su jumis. Pykčio žvilgsnis, kai sėdite ant mėgstamos sofos vietos, šaltas abejingumas, kai jie bando jums pasiūlyti nustoti juos glostyti ar jų jaudulį, kai jie žaidžia ant kilimo. Kiekvieną kartą, net miegodami, jie kažką bendrauja apie save ir savo poreikius. Kalbant apie turinį, svarbiausia yra bendravimas su savo auditorija, o abejingumas ar atsako stoka – didžiausi priešai.

Augant į katę orientuotoms socialinėms platformoms, tokioms kaip „ Catster“ ar „ Catmoji“ , manau, kad pats laikas pripažinti, kad skaitmeniniame pasaulyje dominuoja katės. Gerai tai, kad yra daug dalykų, kuriuos galime išmokti iš jų interneto užkariavimo strategijos. Jų sėkmė yra gyvas įrodymas, kad interneto auditorija yra alkana turinio ir yra pasirengusi ja dalytis visomis formomis, dydžiais, spalvomis ir temperamentais. Mes galime valdyti neprisijungusį pasaulį, tačiau virtuali erdvė priklauso katėms. Miau.

Johnas henry scherckas

Nuo šio penktadienio kiekvieną penktadienį (beveik 🙂) norime suteikti jums visiems, mano uolūs skaitmeninės rinkodaros specialistai, ką nors šaunaus, kuo mėgautis ir pasidalinti su draugais.

Šį penktadienį savo „įdomybių“ yra Cartoon komiksų apie žiniatinklio šlamštas , Google Nuobaudos , Matt Cutts ir išieškojimus :). Užtenka kalbėti. Čia yra animacinis filmas.

Susipažink su Anakin Spamwalker! (visiems jums „Žvaigždžių karų“ gerbėjams :))

Tikiuosi, kad tau patiko!
Jei tai padarėte, netgi galite įdėti šį „SEO Comic“ į savo svetainę

naudodami toliau pateiktą kodą.

Kas yra atsisakyta reiškia

Tikriausiai esate susipažinę su dviejų anglų pardavėjų, kurie 1900-aisiais nusileido į Afriką, istorija. Jie buvo nusiųsti, norėdami sužinoti, ar yra galimybė parduoti batus, ir jie parašė telegramas namo. Ir vienas iš jų rašė: „Situacija beviltiška. Sustabdyti. Jie nenešioja batų “. O kitas parašė: „Šlovinga galimybė. Jie dar neturi batų “. Panaši situacija yra ir kalbant apie „Disavow“ įrankį, nes yra žmonių, kurie mano, kad tai pervertintas įrankis, bevertis naudoti, ir yra kitų, kurie mano, kad dar nieko nematė. Abi žmonių kategorijos yra mitai: pasakojimai, sukurti apie šį įrankį, pasirodantys tada, kai vaizduotė ir nepagrįstas ekstrapoliavimas yra stipresni už žinias. Kaip citavo JF Kennedy, „didysis tiesos priešas dažnai nėra melas,

 

kritiniai-google-atsisakyti-mitai

 

Be ankstesniame straipsnyje , mes įdėti visi kartu puikiai ekspertų nuomonę apie didžiausių atsisakymo mitų visų. Tada supratome, kad reikia atlikti „Disavow“ mitologiją, todėl įsigilinome visur, kur tik galėjome, atlikome rimtų tyrimų ir bandėme sudaryti išsamų mitų, susijusių su „Disavow“ įrankiu, sąrašą. ankstesnio straipsnio.

 

Be jokių kitų įžangų susipažinkime su didžiausiais visų mitais:

 

1. Atsisakymo procesas nėra automatinis. Rankinis patikrinimas atliktas.

Buvo spekuliuojama, kad atsisakymo įrankis iš tikrųjų nėra automatizuotų procesų rezultatas, bet kaskart, kai jis naudojamas, rankiniu būdu atliekamas patikrinimas. Be to, kad tai iš tikrųjų reikštų daug daugiau darbo „Google“, iš tikrųjų patvirtinta, kad atsisakymo procesas yra visiškai automatinis ir nereikia tęsti pakartotinio prašymo. Atsisakymo įrankis yra „automatinis bet kokių algoritminių reitingų (pvz., Pingvinų ir pandų) reitingams“, tariamai sakoma  Pats Mattas Cuttsas daugiau nei prieš pusantrų metų. Žinoma, persvarstymo užklausos išlieka rankinio žiniatinklio šlamšto veiksmų parinktimi, tačiau tik tada, kai pirmą kartą pabandėte patys ją pašalinti. Tačiau atsisakymo įrankis nieko nepalieka rankiniam apdorojimui, tikriausiai todėl jis visada yra labai atsargus.

 

Mattas Cuttsas „Forum Disavow“ įrankyje

2. Kažkas gali naudoti atsisakymo įrankį, kad pakenktų jūsų svetainei.

 

Atsakymas į klausimą, ar kas nors galėtų naudoti atsisakymo įrankį, kad pakenktų jūsų svetainei, yra kuo trumpesnis ir paprastesnis: NE.
Kodėl? Nes norint pasiekti jūsų vardu atsisakymą, reikės prieigos prie „Google Webmaster Tool“ paskyros.

 

 

3. „Google Disavow“ neveikia dėl pingvinų nuobaudų

 

„Disavow“ įrankis nėra nuoroda, leidžianti ištaisyti jūsų svetainę į naujas reitingo ir srauto aukštumas. Vis dėlto jo tikslas yra gana aiškus: padėti išspręsti nenatūralias nuorodų problemas prašant „Google“ neatsižvelgti į tam tikras nuorodas vertinant jūsų svetainę. Kaip teigia pati „Google“ , jei manote, kad jūsų svetainės reitingui kenkia nekokybiškos jūsų nevaldomos nuorodos, galite paprašyti „Google“ neatsižvelgti į jas vertindami jūsų svetainę.

 

Be to, „Google Disavow“ įrankis tapo tokia populiari tema po „Penguin 2.0“ atnaujinimo. Tapo aišku, kad ši priemonė buvo sukurta siekiant padėti žiniatinklio valdytojams išspręsti bausmių klausimus.

 

 

Atsisakyti „Google“ įrankio

 

4. Atsisakytos nuorodos išnyksta iš GWT

 

Lygiai taip pat, kaip atsisakydami nepageidaujamų laiškų prenumeratos, atsisakę nuorodos, turėtumėte visiškai nebesimatyti ar apie ją girdėti, tiesa? Kaip ir. Bet kokiu atveju „Google“ apsimes, kad nemato nuo to momento (iš esmės priklijuodama nematomą „nofollow“ žymą prie nuorodos). Tačiau nuoroda ne tik neišnyks į orą, ir vis tiek galėsite ją pamatyti „Google Web Toolkit“ (atminkite, kad tai „Disavow“, o ne „Delete“ įrankis). Taigi labai paprastu lygiu galbūt nėra jokio pastebimo skirtumo, tačiau tai nėra priežastis panikuoti. Tai, kad nematote matomų pokyčių, nereiškia, kad jų nebuvo.

 

 

 

 

 

5. Galite atsisakyti neriboto skaičiaus nuorodų

 

Žinoma, ne visi mitai abejoja „Disavow“ įrankio galia. Keletas tai šiek tiek perdeda. Kaip ir mitas apie galimybę atsisakyti neriboto skaičiaus nuorodų. Tiesa, tai yra subtilesnis dalykas. Nors nuorodų, kurių galite atsisakyti, skaičiui nėra specialių apribojimų, atsisakymo faile yra 2 megabaitų dydžio apribojimas. Sąžiningai tariant, tai yra beveik viskas, ko jums reikia, atsižvelgiant į tai, kad įrankis turėtų būti naudojamas taupiai ir tik kaip paskutinė išeitis. Galų gale 2 megabaitų riba vis tiek prilygsta maždaug 1000 pilnų teksto puslapių. Jei reikia atsisakyti tiek daug nuorodų, galbūt jūsų problemos yra rimtesnės, nei galima išspręsti naudojant šį įrankį.

 

 

 

 

 

6. Žiniatinklio šlamšto komanda nuskaito visus komentarus jūsų atsisakymo faile

 

Tai būtų tarsi prasminga. Jei buvo komanda, kuri skaitė komentarus. Reiškia, kad bus kokia nors rankinė proceso dalis. Tačiau taip, kaip matėme anksčiau, nenutinka. Procesas yra visiškai automatinis, todėl net jei galite pamatyti atsisakymo pateikti failus, kuriuose yra komentarų, pavyzdžių, atminkite, kad šie komentarai nėra skirti „Google“ skaityti ir veikti. Atvirkščiai, jie yra naudingi sau, jei norite vėliau suprasti failą ar net jį redaguoti. Kodėl reikia redaguoti? Na, iš esmės todėl, kad ir kitas mūsų mitas yra melagingas.

 

 

 

 

7. Atsisakytų nuorodų negalima pakartotinai gauti

 

Yra keletas priežasčių, kodėl galbūt norėsite „pakartoti“ nuorodą: galbūt iš pradžių per klaidą jos atsisakėte, galbūt apsigalvojote dėl tam tikros nuorodos, o gal paprasčiausiai turite ką nors kito ir reikia, kad nuoroda būtų vėl patikrinta. Nepaisant priežasčių, pakartotinai paskelbti informaciją yra gana lengva: paprasčiausiai pašalinkite nuorodą iš failo ir iš naujo įkelkite failą. Kitą kartą, kai „Google“ apsilankys nuorodoje, ji vėl bus įtraukta į jūsų „PageRank“. Bet prieš pašalindami nuorodą iš atsisakymo sąrašo, galbūt norėsite įsitikinti, kad tai tikrai turite omenyje. Nes jei nuoroda vis tiek „Google“ atrodo nenatūrali, galite vėl būti nubausti. O antrasis „Google“ baudų raundas yra panašus į nusikalstamos sistemos antrąjį baudų raundą realiame gyvenime: prarasto pasitikėjimo susigrąžinimas paprastai užtrunka ilgiau. Geriausias scenarijaus, kuriame patartina pasinaudoti šiuo žygdarbiu, pavyzdys būtų, jei atsisakėte viso domeno, bet ne visas jis buvo blogas. Geriausias būdas būtų, jei tiksliai žinotumėte, kurios nuorodos yra blogos, pašalinti domeno vardą iš atsisakymo sąrašo ir įtraukti tik į tas konkrečias nuorodas, kurios, jūsų manymu, kenkia jūsų svetainei. Kodėl reikia išmesti visą derlių vien dėl kelių blogų obuolių?

 

 

8. Negalite atsigauti nuo baudos ir tada ištrinti atsisakymo failą

 

Jei esate tikri, kad jūsų svetainė buvo nubausta rankiniu būdu, ir esate tikra, kad bausmė yra pagrįsta nuorodomis, ir jums nepavyko pašalinti šių nuorodų, tikrai galite naudoti atmetimo įrankį. Gali praeiti iki kelių mėnesių, kol „Google“ apdoros jūsų prašymą nesilaikyti, tačiau jei įrodysite „Google“, kad nesėkmingai atlikote veiksmus, kad pašalintumėte netinkamas nuorodas, atkūrimas yra horizonte. Vienas dalykas, kurį galite sugundyti, yra ištrinti atsisakymo failą, kai atsigavote po baudos. Turėkite omenyje, kad tol, kol atsisakymo nuorodos vis dar egzistuoja internete, pašalinus atsisakymo failą, turėsite būti atsakingi už naują nuobaudą, kai „Google“ vėl patikrins žiniatinklį ir ras tas pačias senas nuorodas.

 

Iš esmės negalite atsigauti po baudos ir tada ištrinti atsisakymo failą, nes „Google“ viską seka ir sužinos.

 

9. „Google Disavow“ nenaudoja įkėlimų algoritmams mokyti

 

Dažnai mūsų pastangos yra nukreiptos į algoritmų supratimą. Vis dėlto, ar nėra įmanoma, kad „Google“ gali daryti tą patį? Tai reiškia, kad jis galėtų „mokytis“ iš visų atsisakymo sąrašų ir nuolat atnaujinti naujausius nenatūralių nuorodų „tipus“ ir nuorodų kūrimo schemas.  

 

 

10. „Google Disavow“ įrankis nepakenks jūsų reitingams

 

Žiuri vis dar nėra šio. Įrodymų nėra daug, bet tai, kas egzistuoja, yra įdomus eksperimentas . Cyrusas Shepardas iš „Moz“ 2013 m. Balandžio pradžioje atsisakė visų nuorodų į savo asmeninę svetainę. Per kitus 2 mėnesius nieko neįvyko, bet tada gegužės pabaigoje reitingai pradėjo kristi. Ar tai buvo „Disavow“ įrankio poveikis? Sunku pasakyti, nes šio konkretaus eksperimento atveju 2013 m. Gegužės mėn. Pabaiga taip pat buvo laikas, kai „Google“ išleido „Penguin 2.0“ – vieną iš daugelio pagrindinių „Google“ atnaujinimų, skirtų savo reitingavimo algoritmams.

 

„Cephard“ eksperimento atsisakymo įrankis

Intuityvi „Shepard“ išvada yra ta, kad nebent pateiksite persvarstymo užklausą iškart naudodamiesi atsisakymo įrankiu, nematysite jokių efektų iki pirmo pagrindinio algoritmo atnaujinimo. Griežtai remiantis jo pavyzdžiu, tai gali būti tiesa. Taip pat tiesa, kad jis atsisakė visų nuorodų į savo svetainę. Kas būtų, jei jis būtų atsisakęs tik kelių? Yra tikimybė, kad atsižvelgiant į viską, jo reitingai nebūtų smarkiai sumažėję. Shepard’o tinklaraštis „seo blog“ (ne visai neaiški frazė) užėmė tik 8 pozicijas po to, kai visoms nuorodoms įsigaliojo atsisakymo sąrašas (darant prielaidą, kad jis nebuvo atsakingas už jokias „Penguin 2.0“ baudas). Taigi, jei atsisakymas tikrai pasiteisino po „Penguin 2.0“, ar nereikėjo, kad kritimas būtų daug didesnis? Viena teorija, kuri vis dar gali paremti šį mitą, yra ta, kad „Google“, savo žodžiais tariant,

 

Marie Haynes   mano, kad tai reiškia, kad jei „Google“ iš tikrųjų gali atskirti natūralias ir nenatūralias nuorodas, tai galbūt ji atsargiai elgiasi su atsisakymo failais ir neatmeta natūralių nuorodų. Vis dėlto tai būtų gana didelė atsakomybė, o ne ta, kurią jie galbūt norėtų prisiimti patys. Apatinė eilutė? Jei neatsižadate visų nuorodų į savo svetainę, sunku žinoti, kas gali nutikti (jei nėra „Penguin“ ar „Panda“ atnaujinimo).

 

11. „Google“ atsisakymas visada atgaus jūsų reitingus

Jei jus paveikė rankinis „Google“ veiksmas, nebūtinai grįšite pas tą, kurio buvote po to, kai nuorodos buvo atsisakytos. Jei jūsų svetainė turėjo nenatūralų impulsą iš tų nuorodų, jūs ketinate dirbti šiek tiek sunkiau, kad natūralios nuorodos būtų atkurtos. Nors „Page Rank“ gali būti ne vienintelis „Google“ tinkamumo rodiklis, jis vis tiek yra labai svarbus. Turite nepamiršti, kad „Page Rank“ iš esmės susijęs su nuorodų į jūsų svetainę skaičiumi ir svarba. Ei, jie galbūt nėra „The New York Times“ ar „Financial Times“ nuorodos, bet vis tiek jie skaičiuojami, ar ne? Ne, jei jų atsisakysi. Taigi, jūsų reitingai tikrai pakenks, bet tam tikras srautas yra geresnis nei jokio srauto.

 

Vis dėlto iš tikrųjų labai sunku patikrinti, ar „Google Disavow“ atgaus jūsų reitingus, ar ne, nes žaidžia daug daugiau nei tik nuorodos.  Pavyzdžiui, Cyrus atvejį sunku įvertinti, nes atsisakymo laiko juosta yra susipynusi su „Penguin“ leidinių. Ar rezultatai būtų buvę kitokie, ar atsisakymo byla būtų pateikta po „Penguin“ išleidimo ir tik kai kurioms nuorodoms (Cyruso eksperimente)? Tai tikriausiai būtų buvęs geresnis scenarijus išbandant šį mitą, tačiau taip nutiko ne taip. Bet kokiu atveju, jei reitinge sumažėjote 4 pozicijas ir pastebite, kad turite nenatūralių nuorodų, tikriausiai neturėtumėte tikėtis, kad įdėjus tas nuorodas į atsisakymo sąrašą, tai veiks kaip stebuklingas „Anuliuoti“ mygtukas, kuris sugrąžins jus ten, kur buvote. pradžios.

 

Vis dėlto sėkmingas atsisakymas suteiks jums tam tikrą pagreitį reitingų srityje. Jei jums būtų skirta nuobauda ir nepateikėte atsisakymo bylos, tikriausiai reitinguotumėte „Google“ puslapiuose, kuriuose yra daugiau nei du skaitmenys. Sėkmingai pateiktas atsisakymo failas sugrįš į trasą ir net jei tai nepateks į tą pačią poziciją, kokia buvote anksčiau, ji vis tiek suteiks jūsų svetainei galimybę augti ir prisijungti prie aukštesnių pozicijų.

 

 

12. Norint apdoroti „Google“ atsisakymo failą, reikalinga persvarstymo užklausa

Tarp daugelio žmonių, turinčių didelę patirtį atsisakant nuorodų, egzistuoja teorija, kad atsisakymas įsigalios tik įvykus esminiams pokyčiams, pavyzdžiui, pateikus prašymą dėl peržiūros arba atnaujinant „Penguin“ algoritmą.

 

Šis mitas buvo nuolat neigiamas  „Google“ ir darbuotojai, net ir tiesiogiai susidūrę su šiuo klausimu. Atsisakymo įrankio dokumentacija yra gana aiški: „… ši informacija bus įtraukta į mūsų rodyklę, kai mes peržiūrėsime internetą ir apdorosime matomus puslapius“. Kiti „Google“ darbuotojo Johno Muellerio klausimų ir atsakymų atvejai apima ne kartą teigiamą, kad „kai tik pateiksite“ atsisakymą, „Google“ jį naudoja, kai peržiūri puslapius ir kad „tai nėra kažkas, kas vykdoma tik periodiškai“. Tačiau atrodo, kad Shepard’o eksperimentą atkartoja kitos svetainės, kurios atsisakė nuorodų likus kelioms savaitėms iki „Penguin 2.0“, tačiau reikšmingą poveikį pastebėjo tik po atnaujinimo. Šie atvejai iš pradžių gali sukrėsti „Google“ pareiškimus, tačiau atidžiau pažvelgus jie vis dar nėra įtikinami. Viena vertus, labai tikėtina, kad svetaines tikrai paveikė „Penguin 2.0“. Kitam,

 

 

 

 

 

14. Iš anksto atsisakykite visų nuorodų

Nuo „Penguins“ neigiamas SEO buvo blogiausias žiniatinklio valdytojų košmaras. Neetiški žiniatinklio valdytojai pradėjo kurti nenatūralias savo konkurencijos sąsajas, o „Google“ buvo apkaltinta nesąžiningomis bausmėmis. Čia atsirado „Disavow“ įrankis.

 

Jei norite atsisakyti nuorodų, kurios gali pakenkti jūsų svetainei, net jei nematėte srauto ar „Google“ reitingų sumažėjimo, tai yra gana suprantama. Į įtartinas nuorodas visada reikia elgtis atsargiai ir jomis reikia pasirūpinti nedelsiant, kol jos tikrai nepaveiks jūsų reitingų. Tačiau paprastai nereikia spręsti nenatūralių nuorodų, jei nedalyvavote kuriant nuorodas. Jei pastebėjote reitingų sumažėjimą, nedarykite išvadų. Skirkite šiek tiek laiko. Palaukite dieną ar dvi, jie gali pasveikti. Gali būti, kad net nėra blogų nuorodų, todėl turėsite įsigilinti, kad sužinotumėte tikrąją priežastį, dėl kurios sumažėjo. Bet jei žinote apie tai, ką anksčiau atlikote jūs ar kas nors jūsų vardu, gali būti naudinga tai išvalyti.

 

Cyrusas Shepardas atliko įdomų eksperimentą , norėdamas sužinoti, kiek žalos galima padaryti savo svetainei naudojant „Google Disavow“ įrankį. Jis atsisakė kiekvienos nuorodos, nukreipiančios į savo svetainę (iš jų daugiau nei 35 000), nepateikiant prašymo persvarstyti. Po 2 mėnesių nieko neatsitiko. Eismas nemažėja. Buvo pasiūlyta, kad įrankis turi įmontuotas apsaugos priemones, kurios apsaugo jus nuo gerų nuorodų atsisakymo.

Kur nubrėžti ribą, tikrai priklauso nuo jūsų. Vis dėlto nebūtų labai gera mintis iš anksto atsisakyti natūralių nuorodų, kurios generuoja srautą ir pagerina jūsų reitingą. Skirkite šiek tiek laiko, kad patikrintumėte juos visus rankiniu būdu. Tai bus verta ilgalaikėje perspektyvoje.

 

15. Turiu atsisakyti visų blogspot.com TLD, nenatūralių nuorodų

Tiesą sakant, jūs to nedarote. Į ką turėtumėte sutelkti dėmesį ir ko atsisakyti, yra „blogspot“ puslapio .com versija, nes ji yra kanoninė. Taigi nereikia jaudintis dėl .ca, .co.uk ir kt. Versijos.

Kadangi kiekvienas tvirtinimas turėtų būti pagrįstas svariu argumentu, galite stebėti John Muller, „Google“ atstovą, kalbantį apie tai praėjusio pavasario „Hangout“. Jis ypač pabrėžia tinklaraštininkus. Jis užsimena, kad tinklaraštininkams yra visi šie ALD ir, priklausomai nuo jūsų buvimo vietos, būsite nukreipti į vietinę versiją, o visos šios vietinės versijos turi santykinę kanoniką. Jei savo svetainėje ar tinklaraštyje radote ką nors problemiško, ko turite atsisakyti ir nenorite, kad jūsų skaičiuotų, tiesiog turėtumėte pateikti .com versiją, o ne vietinę versiją, nes vietinės versijos yra nustatytos kaip kanoninės versijos.

Taigi, trumpai pasakojant, toks yra atvejis, pateikite atsisakymą tik tinklaraštininko .com versijai.

 

 

 

 

16. Man nereikia atsisakyti nenatūralių nuorodų, atsirandančių iš deindeksuotų svetainių.

Nors paprasčiausia „Google“ paieška su užklausa „atsisakyti deindexed svetainės“ pateks į dešimtis svetainių, o tai reiškia, kad šis veiksmas būtų tiesiog bevertis, mes tikrai rekomenduojame atsisakyti nenatūralių nuorodų, net jei jos yra iš deindexed svetainių. Kodėl, galite paklausti. Na, visų pirma, net jei svetainė bus visiškai pašalinta iš paieškos rezultatų, nėra tikro, kad ta svetainė negrįš į reitingus. Antra, kartais nuorodos iš neindeksuotų puslapių vis tiek gali praeiti „ PageRank“.

 

Todėl atsisakyti nenatūralių nuorodų iš deindexed svetainių yra būtina, tai patvirtino „Google“ atstovai.

 

 

 

 

 

 

17. DMOZ yra tikroviškas šaltinis! Man nereikia atsisakyti grandiklio DMOZ svetainių.

 

DMOZ iš tikrųjų yra tikroviškas šaltinis. Nepaisant to, ar atsisakyti DMOZ grandiklių vietų, ar ne, tai jau kita istorija. Ir gana įdomus dalykas, nes čia sukelia šiek tiek painiavos, yra patys „Google“ atstovai.

 

Johnas Mulleris iš pradžių sakė,   kad „Dmoz“ grandiklių atsisakyti nereikia, nebent originali „Dmoz“ nuoroda buvo nenatūrali. Nepaisant mažiau nei vienerių metų nuo šio pareiškimo, „Google“ produktų forumuose pasirodė tokios temos kaip „ Rankinis veiksmas dėl DMOZ grandiklių“, kuris privertė mus daugiau galvoti šiuo klausimu.

 

Vis dėlto praėjusių metų kovą „Google“ atstovai, paklausti, ar turime atsisakyti „Dmoz“ grandiklių svetainių,  tvirtai atsakė „Taip“. Tada Jonas pareiškė, kad didžiąja dalimi algoritmas bando atpažinti šias grandiklio vietas ir jų nepaisyti. Jo atsakymas šiuo klausimu yra gana miglotas, nes jis tęsia sakydamas, kad jei „jūs suprantate tai kaip problemą ir norite būti tikri, kad„ Google “jas tvarko teisingai … tada visais būdais tiesiog įdėkite juos į atsisakymo failą“.

 

Akivaizdu, kad čia reikia aptarti daug dalykų, pradedant prieštaringais ir nenuosekliais „Google“ atsakymais. Vis dėlto, kaip geriau būti saugiam, o ne apgailestauti, jei taip yra, DMOZ grandiklių vietos turėtų būti įtrauktos į „Disavow“ sąrašą.

 

 

 

 

 

18. „Google“ atsisakymui pakanka GWT nuorodų

 

Remdamiesi savo patirtimi, esame linkę teigti, kad tai mitas ir nepakanka nuorodų iš GWT. Tiesa, tai priklauso ir nuo svetainės dydžio, tačiau žinoma, kad „Google“ nepraneša apie visas nuorodas. Turėjome daug klientų pasakojimų, kad „Google“ atmetė pradinę peržiūros užklausą dėl trūkstamos nuorodos. Įdomu tai, kad tos nuorodos nebuvo rastos GWT duomenyse.

 

„Google“ sako (ar bent jau kai kurie jos atstovai ), kad daugiausia dėmesio reikėtų skirti nuorodoms, gaunamoms iš „Google Webmaster Tool“, ir viskas. Vis dėlto „Google“ atstovas Johnas Mulleris yra šiek tiek atsargesnis šiuo klausimu ir teigia,   kad iš GWT galite beveik išsirinkti reikiamą informaciją, tačiau atsižvelgiant į jūsų turimą svetainės tipą, svetainės dydį ir tai, kaip apdorojate savo svetainę nuorodos, galbūt vienas iš trečiųjų šalių įrankių leidžia jums šiek tiek lengviau gauti tą informaciją arba ją apdoroti.

 

Paklaustas, ar reikėtų nerimauti dėl nuorodų, kurių negalima rasti GWT, tas pats J. Mulleris atsako, kad jei žinote bendrą modelį, kurį matote matomą GWT […], tai pamatysite pavyzdį iš GWT ir vis tiek prasminga išvalyti didesnę problemą, kurios galbūt tiesiogiai nematote GWT. […] Naudojant trečiųjų šalių įrankius kartais tai lengviau.

 

Tai nebūtų pirmas kartas, kai „Google“ veiks ne pagal savo oficialią poziciją. Mes rekomenduojame nesikliauti nuorodomis, gautomis iš GWT, nes patirtis mums rodė kitokią.

 

 

 

 

 

 

19. Turėčiau atsisakyti 50% savo nenatūralių saitų ir pamatyti, kas vyksta.

 

Atsisakymo failo sukūrimas gali būti našta ir daug laiko reikalaujantis procesas. Vis dėlto jūs turite teisingai identifikuoti VISAS nuorodas, dėl kurių buvo skiriama nuobauda, ​​ir jūs turite aplankyti VISAS jas, norėdami sužinoti, kas tai yra, kad atsisakymo procesas būtų sėkmingas. Klausimas turėtų būti ne tai, ar turėtumėte pereiti nuo 60% nenatūralių nuorodų iki 40%, bet greičiau išvalyti visas nenatūralias nuorodas, kaip teigė John Muller .

 

Kad viskas būtų šiek tiek paprasčiau, rankinio baudimo atveju iš „Google“ gautame pranešime jums gali būti pateikti keli probleminių nuorodų pavyzdžiai. Nesinaudokite šiais keliais pavyzdžiais kaip savo problemos šaltiniu. Jie yra tik orientaciniai ir tik jų atsisakymas neišspręs jūsų problemos. Tai tik pavyzdžiai, skirti suteikti „skonio“ nuorodų tipams, kuriuos „Google“ laiko nepriimtinais. Kaip minėta, atsisakymo procesas yra daug laiko reikalaujantis procesas. Todėl galite aklai vaikščioti po nenatūralių nuorodų veją bandydami teisingai nustatyti tas, už kurias esate nubausti, arba galite naudoti įrankius, kad greitai apibūdintumėte nuorodas, kurios sukėlė baudą.

 

 

20. Turite pašalinti nuorodas į „Escape Penguin“.

 

Dėl šio klausimo kyla daug diskusijų. Užuot sukėlę dar daugiau diskusijų, padarę visokias prielaidas ir mušdamiesi be apčiuopiamų rezultatų, pereikime tiesiai prie šaltinio ir pažiūrėkime, ką „Google“ nori pasakyti šiuo klausimu.

 

Visada yra gera idėja išvalyti nenatūralias nuorodas, nukreipiančias į jūsų svetainę. Mattas Cuttsas pakartojo tai, kai tik pasitaikė galimybė. Į  interviu   nuo 2012 spalio, jis mano, kad tai dar vieną žingsnį ir teigia, kad, siekiant naudos iš šio įrankio, nurodo pašalinimas yra privalomi ir negali atsigauti nuo bausmės tik su neprisipažinti failą, nes sistema tiesiog neleidžia tu:
„Google“ gali peržiūrėti momentinių nuorodų vaizdą, kuriuos matėme atlikdami rankinius veiksmus. Jei nematome jokių nuorodų, iš tikrųjų pašalintų iš interneto, galime pastebėti, kad svetainės atsisakė, nebandydamos pašalinti nuorodų “, – sakė Mattas Cuttsas.

 

Vis dėlto „Hangout“ nuo 2015 m. Vasario „   John Mueller“   iš „Google“ buvo paklaustas, ar geriau pašalinti ar atsisakyti atliekant „Penguin“ valymą. Jis atsakė, kad „Pingvinas yra algoritmas, todėl tikrai nemėginsite perskaityti jūsų el. Laiškų ir išsiaiškinti, ar elgiatės teisingai, bandydami tai išvalyti. Taigi, kalbant apie algoritmus, kurie žiūri į šias nuorodas, akivaizdu, kad tų nuorodų neturėjimas svetainėje yra puikus dalykas, nes tada mes neturime jų pažvelgti. Jei jie yra atsisakymo faile ir mes juos perrašėme taip, akivaizdu, kad jie taip pat nebus naudojami šiam algoritmui. Bet anksčiau tai nebus bandymas priimti sprendimą dėl to, ar jūs bandėte tai išvalyti, ar ne “.

 

Todėl šiuo požiūriu nuorodų pašalinimas atrodo labiau kaip rekomendacija, o ne būtinas.

 

Šis dalykas buvo dar kartą patvirtintas „Hangout“ nuo 2013 m. Spalio mėn. Kai į diskusiją buvo įtrauktas pingvinų algoritmas, tas pats Johnas Mulleris sako, kad „kalbant apie jų (nuorodų) ištrynimą ar atsisakymą, paprastai kalbant, jei turite galimybę ištrinti tas nuorodas arba pridėti nofollow, aš asmeniškai rekomenduočiau, nes tada jūs iš esmės padėtumėte iš esmės išspręsti šią problemą. Bet jei neturite galimybės pašalinti tų nuorodų arba negalite susisiekti su žiniatinklio valdytoju … svetainė jau seniai yra pasenusi … tokios problemos … naudojimasis atsisakymo failu yra puikus dalykas “.

 

 

 

 

 

21. Jei atsisakysiu nuorodų į savo svetainę, „Google“ automatiškai pažymės mane kaip žiniatinklio šlamšto siuntėją

 

Šis teiginys yra kuo klaidingas. Šio įrankio tikslas yra padėti jums išspręsti problemą, susijusią su nenatūralia nuoroda. Iš tiesų tai turėtų būti naudojama atsargiai ir tik tuo atveju, jei esate tikras dėl to, ką darote. Vis dėlto jo naudojimas nepateks į „Google“ šlamšto siuntėjų sąrašą. Tai tiesiog leidžia jums nurodyti „Google“ nevykdyti nuorodų sąrašo, kurio negalite valdyti.

 

 

22. Jūs visada turėtumėte atsisakyti domeno lygiu

 

Šia tema buvo daug šurmuliuojama, o orų atsisakymas domeno lygmeniu yra teisingas būdas daryti ar ne. Vis dėlto ankstesniame įraše turėjome keletą puikių ekspertų, kurie pasidalino savo atsisakymo patirtimi, ir viena iš jų nagrinėjamų temų buvo atsisakymo procesas domeno lygiu.

 

 „ScreamingFrog.co.uk“ SEO vadovas Markas Porteris interviu, kurį jis davė straipsniui mūsų tinklaraštyje, pateikė įdomų požiūrį į tai. Jis sako, kad nors tai gali būti tiesa 95% laiko, yra keletas išimčių, kai nėra prasmės atsisakyti nuorodos domeno lygiu. Pavyzdžiui, galbūt turite klientą, kuris anksčiau siuntė pranešimus spaudai su keliomis inkaro teksto nuorodomis, kurie buvo paimti ar sindikuoti tinkamoje didelės vertės svetainėje. Paprastai geriausia atsisakyti jų URL lygiu, jei jie gauna natūralų pasiėmimą iš šių svetainių toliau.

Kita vertus, Krystianas Szastokas  , skaitmeninės rinkodaros vadovas @RocketMill, tame pačiame interviu teigia, kad atsisakymas visada turėtų būti atliekamas domeno lygiu, nes dauguma svetainių – ypač šlamštinės – suteiks jums daug nuorodų iš to paties domeno. Katalogai yra geras pavyzdys: nuorodą gaunate iš savo sąrašo ir iš bet kokio kategorijos puslapio tipo.

 

Todėl vis dar yra vietos daug diskusijoms dėl atsisakymo domeno lygiu. Aišku yra tai, kad atsisakymas lygiu domenu nėra nepajudinama taisyklė, todėl atsisakymo procesą visada reikia pritaikyti kiekvienai situacijai.

 

 

23. Turite pasistengti pašalinti nuorodas

Tai nėra mitas, tai faktas, kad jūs galite sėkmingai naudoti „Disavow“ įrankį, nepašalinti nuorodų ir patirti, kas prarasta, kaip  interviu teigia Davidas Cohenas dėl ekspertų nuomonės apie atsisakymo procesą. Nuorodų pašalinimo procesas gali būti vienas iš labiausiai paplitusių ir tuo pačiu žalingų mitų. Kai kurių ar visų nuorodų pašalinimas siekiant atkurti prarastos natūralios paieškos matomumą ir srautą yra šiek tiek paradoksali situacija. „Disavow“ įrankio naudojimas ir aklas nuorodų pašalinimas didmeniniu mastu nėra protingas ar strateginis būdas išspręsti problemą, jis yra nerangus.

 

Tačiau vėlgi, kaip ir bet kurioje kitoje situacijoje, tai priklauso nuo to, ar svetainėje atliekamas rankinis, ar algoritminis veiksmas. Vis dėlto dažniausiai pasidalijama ekspertų nuomonė šiuo klausimu yra ta, kad pakanka naudoti tik atsisakymo įrankį ir nereikia pakartotinai stengtis pašalinti nuorodas iš svetainių.

 

24. „Disavow“ įrankis neveikia

Negalime tiksliai pasakyti, ar šis teiginys yra daugiau mitas, ar webmasterių baimė. Aišku yra tai, kad forumuose ir tinklaraščiuose pilna diskusijų šia tema, daugybė žmonių teigė, kad naudojo atsisakymo įrankį ir jų reitingai nepagerėjo, todėl jis neveikia! Vis dėlto gali tekti atsižvelgti į tiek daug veiksnių.

Gerai žinoma Marie Haynes iš „hiswebmarketing.com  šiek tiek nušviečia šį klausimą ir pateikia keletą veiksnių, kurie gali būti svarbūs ir gali būti pripažinti „kaltais“ dėl besikeičiančių gretų. Pavyzdžiui, galbūt svetainė turėjo labai mažai gerų nuorodų ir anksčiau buvo gerai įvertinta dėl nuorodų, kurios dabar laikomos nenatūraliais, galios. O gal buvo atsisakyta neteisingų nuorodų. O galbūt svetainėje taip pat sprendžiami kiti klausimai, tokie kaip „Panda“ algoritmo slopinimas.
Mačiau daugybę svetainių, kurios pabėgo iš „Penguin“, arba buvo pašalinta rankinė nuoroda už nuobaudą, o tai nebūtų pavykę, jei nenaudotumėte atsisakymo įrankio. Kaip teigė Marija, „Disavow“ įrankis yra gyvybiškai svarbus įrankis, kurį turi naudoti bet kuri svetainė, kenčianti dėl nenatūralių nuorodų.

 

 25. Negaliu iš naujo sužinoti nuorodų, kurių jau atsisakiau.

Yra toks mitas, kad atsisakius nuorodų nėra kelio atgal. Vis dėlto, jei per klaidą pridėjote nuorodą į atsisakymo failą arba apsigalvojote atsisakyti tam tikros nuorodos, galite pašalinti nuorodą iš failo ir ją iš naujo įkelti. Teoriškai kitą kartą, kai „Google“ aplankys tą konkrečią nuorodą, ji pamatys, kad jos nebėra jūsų atsisakymo faile, ir vėl pradės skaičiuoti tą nuorodą į savo „PageRank“. Tačiau, kaip interviu mūsų tinklaraštyje   minėjo Russellas Jarvisas , realybės prašymų atpažinimas užtrunka daug ilgiau, nes „Google“ šiame procese imasi dar griežtesnių atsargumo priemonių, kad padėtų kovoti su nepageidaujamais elektroniniais laiškais, kurie bando rasti spragų. Paprastai jie atšaukia domeną porą kartų, prieš atšaukdami atsisakymo užklausą.

 

26. Man nereikia įtraukti „Nofollow“ nuorodų į atsisakymo failą.

Paprasta paieška su užklausa „atsisakyti nofollow nuorodų“ generuoja tūkstančius rezultatų, kuriuos galėtume panaudoti parašydami visą daktaro disertaciją šiuo klausimu.

Tiesa ta, kad nėra 100% teisingo atsakymo į klausimą, ar reikia atsisakyti nofollow nuorodų, ar ne. Apie tai daugiau rašėme ankstesniame įraše, kuris šiame kontekste jums gali būti naudingas.

Yra 2 prieštaringos nuomonės šiuo klausimu:

 

  • Ne. Neturėtumėte atsisakyti nuorodų „Nesekti“, nes „Google“ sako, kad jiems neperduoda jokių reitingų sulčių. [„ Google“ patvirtino ]
  • Taip. Turėtumėte atsisakyti nuorodų „Nesekti“, nes jos gali būti sukurtos naudojant nenatūralius metodus ir jos gali būti įtrauktos į nenatūralų nuorodų rinkinį.

 

Saugus statymas būtų laikytis „Google“ patvirtinto patarimo ir atsisakyti tik nuorodų „do-follow“. Vis dėlto galite apsvarstyti galimybę atsisakyti nesekti nuorodų dėl įvairių priežasčių:

 

1.
Nesekančios nuorodos tam tikrais atvejais gali perkelti reitingo sultis. 2. „ Google“ ne visada sako „teisingus“ dalykus, kaip parodyta daugelyje kitų aukščiau esančių mitų.
3. „Nuorodų kūrimo“ kampanijos, skiedžiančios natūralumo signalus, nenaudojant turėtų būti atsižvelgta į sekimo nuorodų įgijimą.

 

 27. „Google“ užtrunka iki 3 mėnesių, kad apdorotų atsisakymo failą!

„Google“ nenumato nei fiksuoto, nei maksimalaus limito, kiek kas nors turėtų laukti vieno iš trijų atsakymų (tik taikant rankines baudas):

 

  • Taip, mes manome, kad esate geros formos
  • Ne, jūs vis dar turite dirbti
  • Mes apdorojome jūsų prašymą apsvarstyti – tai reiškia, kad jie galėjo rasti keletą problemų, galbūt viena problema yra išspręsta, tačiau yra ir kitų klausimų, kuriuos vis dar reikia patikrinti.

 

Tai gali užtrukti kelias savaites, mėnesį ar daugiau.

Kaip sako „ Google“ atstovai , „tai yra kažkas, kur, priklausomai nuo URL, mes juos tikriname kasdien, kartais – kas porą mėnesių. Taigi, jei pateikiate didelį atsisakymo failą arba atsisakymo failą, kuriame yra daug domeno įrašų arba paprastai yra daug skirtingų URL, tai užtruks gana daug laiko, kad būtų galima iš naujo patikrinti visus tuos URL natūraliai ir perdirbti visą tą informaciją “.

Labai greitas susigrąžinimas dažniausiai yra mitas, o tais atvejais problemą galėjo sukelti kažkas kitas. Be to, turite žinoti, kad jokiu būdu negalite išoriškai paveikti „Google“ baudų išieškojimo proceso. Vis dėlto, jei manote, kad tai užtrunka per ilgai, visada galite paprašyti daugiau informacijos žiniatinklio valdytojų forume, kad įsitikintumėte, jog einate teisingu keliu.

 

 

 

 

 

28. „Google“ visada pateikia teisingus nenatūralių nuorodų iš jūsų svetainių nuorodų profilio pavyzdžius.

Svarbu žinoti, kad bet koks algoritmų atliekamas automatinis klasifikavimas, kad ir koks jis būtų pažangus, turi klaidingai teigiamą santykį. Net jei „Google“ gali būti mažas klaidingai teigiamas santykis, vis tiek gali pasitaikyti klaidų. Štai kodėl rankinis jūsų svetainės auditas yra labai svarbus. Mes gyvename greitai išspręstų problemų per automatizuotus procesus eroje. Vis dėlto sunku patikėti, kad įmanoma, kad įrankis būtų 100% tikslus. Tačiau „Google“ reikalauja daug tikslumo, kai reikia pateikti atsisakymo failą. Čia atsiranda žmogaus įsikišimas ir ten turėtų būti atliekami rankiniai auditai. Net jei šie ir nėra tobuli, jie gali priartinti jus prie teisingos nuorodų klasifikacijos. Todėl nepasitikėkite visiškai automatiniais procesais,

 

29. „Disavow“ įrankis neveikia esant neigiamam SEO!

 

Neigiamos SEO atakos gali būti įvairių formų ir būdų. Juodosios kepurės turėjo pagerinti savo žaidimą, pasitelkdamos įvairias paruoštas SEO atakas mažoms ar didelėms svetainėms. Dėl neigiamo SEO įmonės gali būti nubaustos arba visiškai uždraustos „Google“. Tai gali turėti įtakos akcijų kainai. Tai netgi gali išbraukti įmones iš verslo.
Net ir šiuo atveju „Disavow“ įrankis yra labai naudingas. Tai sakome ne tik mes, bet ir mūsų klientai, nukentėję nuo neigiamų SEO atakų. Didžioji skaitmeninės rinkodaros agentūra „Medūza“ patyrė agresyvią neigiamos SEO atakos formą ir turėjo puikią atkūrimo istoriją, apie kurią viskas buvo atskleista ankstesniame įraše. Nepaisant to, jų atkūrimo istorija reiškia „Disavow“ įrankio naudojimą. Kaip užsimena „Jellyfish“ vyresnysis SEO vadovas Jonathanas Verrallas, susisiekti su atskirais žiniatinklio valdytojais, kaip jūs tikriausiai galite įsivaizduoti, yra daug laiko, kai yra tūkstančiai nuorodų, taigi ir „Disavow“ įrankio naudingumas.
Todėl „Disavow Tool“ veikia net ir nepageidaujamu neigiamos SEO atakos atveju.

 

Išvada

Kaip ir bet kuris kitas tokio pobūdžio sąrašas, negalime sakyti, kad tai yra išsamus. Todėl sąrašas yra atviras, todėl nedvejodami pridėkite dar keletą mūsų „mitų ekspozicijos“.
Tiesa, kartais sunku atskirti mitą nuo tiesos, ypač kai žinai apie kai kuriuos atvejus, kai situacija gali sustiprinti mitą, o ne jį griauti. Vis dėlto svarbu analizuoti kiekvieną situaciją ir reaguoti pagal kiekvieną. Be to, daugelį dalykų galima išmokti ir pritaikyti iš visų aukščiau išvardytų mitų. Mes rekomenduojame atidžiai juos perskaityti, bet kada, kai kyla abejonių, grįžti į juos ir įsigilinti į kiekvieną susidariusią situaciją, o ne tik imtis dalykų, nes jie yra „urbanistiškai“ išplitę.

Kas yra blekko

Rasti įtakingus asmenis yra nepaprastai svarbu norint reklamuotis bet kurioje turinio publikavimo strategijoje. Yra daugybė būdų išsiaiškinti, kas turi įtakos, o kas ne. Apgaulė yra ne pasikliauti vienu šaltiniu, o įsitvirtinti nišoje ir geriausi jūsų pramonės įtakotojai taps savaime suprantami.

 

Pradėjus kurti turinį svarbu žinoti, kad pažįstate ir suprantate auditoriją, kuriai turinys turėtų būti skirtas. Užuot kuriant platų turinį, kuris stengiasi įtikti kuo daugiau žmonių, efektyviau susitelkti ties konkrečia žmonių grupe. Net taikymas tik pagal vieną asmenį, jei tas asmuo yra pakankamai įtakingas, kad galėtų reklamuoti jūsų pranešimą arba turi galimybę pateikti jums galingą nuorodą.

Įtaka įtakotojams

Žurnalistas ar kitas žiniasklaidos asmuo yra geras pavyzdys, kokio tipo žmones galite taikyti. Kiti tipai yra valdžios tinklaraštininkai, kurie turi didžiulį stebėtojų skaičių ir turi gentį, kuri juos seka. Atskiros nišos gentys turės savo lyderius ir jos gali atstovauti priešingoms gentims gražuolėje. SEO pasaulis yra geras to pavyzdys, nes egzistuoja įvairios sistemos ir strategijos, dėl kurių kyla puikių diskusijų, tačiau ji dažnai gali suklaidinti naują pasaulį. Šis aspektas yra naudingas turinio kūrėjui ir nukreipia mus į pirmąją temą.

Įtaka įtakotojams

Tai nėra priemonė, kuri matuoja įtaką, tačiau yra būdas pastebėti efektyvų jūsų prekės ženklo įtakotoją.

 

Beveik bet kurioje pramonės šakoje yra svarbiausių įtakininkų, o internetas yra tas, kuriame rasite pagrindinius žaidėjus. Galimybė susieti šiuos ego yra tiesiog didžiulė.

 

Įtakingiausi tinklaraštininkai turės tūkstančius sekėjų, ir jei jūs galite priversti kurį nors iš jų jus pastebėti, jūsų egobaitas ne tik įtrauks jus į savo radarą, bet ir suteiks jums pradinį impulsą per nuorodą ar paminėjimą socialiniuose tinkluose.

 

Labai lengva rasti žmonių, kuriems verta kurti turinį, patrauklų tam tikrai grupei. Jei žinote savo nišą, turėtumėte labai gerai įsivaizduoti, kas yra jūsų prekės ženklo įtakininkas. Tada galite pradėti tinklaraštininkų informavimo kampaniją, kad sukurtumėte ekspoziciją ir kurtumėte santykius. Įtraukus tokias praktines idėjas į savo turinio rinkodaros strategiją kartu su pramonės įtakotojais, galite gauti tik naudos. 

 

Svarbus aspektas būtų labai gerai pasiruošti kiekvienam žingsniui, todėl gausite kontaktų sąrašą, sukursite patrauklų el. Laišką, peržiūrėsite jų tinklaraštį / svetainę, ar jie puikiai tinka jūsų turiniui, įgyvendinkite idėją, sekite -išsiųsdami el. laišką po straipsnio paskelbimo. Kitas dalykas, kuris galėtų suteikti pridėtinės vertės, yra jų paminėjimas socialinėse platformose, kai reklamuojate tinklaraščio įrašą. Didesnis įsitraukimas reiškia didesnes galimybes susisiekti su influenceriais „Twitter“, „Linkedin“, „Facebook“. Jei puoselėjate šiuos santykius, galite susitikti su jais konferencijose ar kituose renginiuose. 

 

Tačiau kai kuriems žmonėms tenka vykdyti konkrečius projektus jiems nežinomose srityse. Šiais laikais gana lengva izoliuoti įtakingus asmenis ir tam tikra prasme savaime suprantama, kas yra įtakingas, nes jei jūs apie juos negirdėjote, tada jie negali būti tokie įtakingi.

 

Praleiskite laiką nišoje ir netrukus pamatysite, kas yra influenceriai. Greiti būdai nustatyti įtakojančius asmenis yra šie:

 

  • Ar asmenį cituoja keli tinklaraščio įrašai?
  • Ar jie turi įprastą, populiarią tinklalaidę?
  • Ar jie išleido knygą, kuri minima kituose tinklaraštininkų sąrašuose?
  • Ar jie kalba keliose konferencijose?
  • Ar jie turi daug sekėjų žmonėms, kuriuos stebi „Twitter“?
  • Ar jų tinklaraščio įrašai sulaukia komentarų?
  • Ar kiti žmonės bendrauja su jais „Twitter“ ir kitose socialinėse medijose?
  • Ar jie vadovauja kokioms pramonės įstaigoms?

 

Ar asmenį cituoja keli tinklaraščio įrašai?

Kaip kažkada sakė Oskaras Wilde’as, „Gyvenime yra tik vienas dalykas, blogesnis nei apie tai, apie kurį nekalbama“.

Norėdami turėti įtakos, žmonės pirmiausia turi žinoti, kas jūs esate, ir tada apie jus kalbėti. Tai ne visada turi būti teigiama, daugelis žmonių kreipiasi į socialinę žiniasklaidą, norėdami paminėti nemėgstamą žmogų ir tada jiems tai daryti. Tai, kad apie kai kurių žmonių ketinimus reikia kalbėti, pabrėžia šį metodą. Tokie prieštaringi skaičiai laimi, kai apie juos kalbate, ir netgi su jais susies, o tai, žinoma, yra influencerio laimėjimas.

 

Kai kurie žmonės sąmoningai daro teiginius, specialiai sukurtus tam, kad gautų nuorodas ir socialinius signalus, nors gali būti, kad dauguma apie juos kalbančių žmonių jų net nemėgsta. Taip yra todėl, kad žmonėms atrodo nenugalima nekalbėti apie tokius personažus.

 

Akivaizdu, kad teigiami žmonės taip pat yra paminėti, ypač mažose verslo nišose, tokiose kaip SEO ir socialinė žiniasklaida. Tačiau nedarykite klaidos, kad žmonės cituojami tik todėl, kad autorius mano, kad jie yra šaunūs ar „malonūs“. Jie gauna paminėjimą, nes autorius mano, kad verta paminėti.

Ar jie turi įprastą tinklalaidę?

Žinoma, yra daug įtakingų žmonių, kurie neturi tinklalaidės, tačiau labai nedaug žmonių, kurie turi įprastą, ilgalaikį „Podcast“ , kurie neturi įtakos. Todėl tai yra labai efektyvus būdas greitai identifikuoti rinkodaros įtakotojus nišoje.

Tinklalaidės kūrimas reikalauja laiko, pastangų ir pasitikėjimo savimi. Įvažiavimo juosta yra neįtikėtinai aukšta. Į tai taip pat įtraukčiau reguliarias vaizdo transliacijas, nesigilinkime į terminologiją ir susitelkime ties tuo, kad jie kuria garso / vaizdo turinį.

Ar jie išleido knygą, kuri cituojama kitų tinklaraštininkų sąrašuose?

Šiais laikais nepaprastai lengva išleisti knygą, net aš tai sugebėjau. Bet jei nepavyks sukurti minčių, kurios truktų daugiau nei 10 tūkst. Žodžių, tai bus keblu. Vėlgi, ne visi, išleidę knygą, yra įtakingi turinio pardavėjai, tačiau, jei jie turi, tai dar viena varnelė laukelyje, o „Amazon“ leidžia labai lengvai sužinoti, kiek knygų autorius šiuo metu parduoda, žiūrėdamas į „Amazon bestselerius Rank “, kuris turi savo algo. Bet kuri knyga, viršijanti 500 tūkst., Tikrai nėra labai gera. Panašiai, jei knyga yra 10 tūkst., Tada praranda žmonės perka.

Kita gera vieta, kur galima stebėti autorių įtaką, yra Goodreads.com, kur galite lengvai rasti, ar autorius turi tikrų pasekėjų.

Ar jie kalba per kelias konferencijas

Iš tikrųjų nėra taip sunku kalbėti pramonės konferencijose. Aš kalbėjau keliuose, bet jūs turite turėti tam tikrą pripažinimą ar sekimą, kad galėtumėte apsvarstyti. Bus svarstomas tas, kuris neturi tinklaraščio, nėra socialinės žiniasklaidos ar kitos suvokiamos šlovės. Todėl galite būti tikri, kad jei jie kalba konferencijoje, tada bent jau verta juos patikrinti.

Jei jie per metus kalba keliose konferencijose, tai kelia kitus signalus, kuriuos verta ištirti.

 

Vienas dalykas, kurį verta padaryti, kai žinote, kad kažkas tuo metu kalba, yra sekti jų paminėjimą „Twitter“. Šiais laikais dauguma žmonių sėdi konferencijoje su išmaniuoju telefonu, bakstelėdami „Twitter“ ir komentuodami kalbėtojo pasirodymą. Jei „Twitter“ ieškote influencerių, turite daug pokyčių ir rasite daug informacijos. Jei apie juos daug plepa, tada jie turi didesnę įtaką, nei jei nieko nėra. Žinoma, plepėjimas gali būti neigiamas, tačiau bent jau jie mano, kad dominantis asmuo yra pakankamas, kad apie jį būtų galima kalbėti. Ir jei kas nors gyvena periskopuodamas konferencinį pokalbį, tai rodo dar didesnę įtaką. Atkreipkite dėmesį, kad tai nesiskaito, jei asmuo dirba kalbėtojui.

Ar jie turi daug sekėjų žmonėms, kuriuos stebi „Twitter“?

Daugelis žmonių žiūri į tą, kuris turi 200 tūkst. „Twitter“ sekėjų, ir galvoja: „Wowers, šis žmogus yra labai įtakingas“. Bet tada, jei pastebėsite, kad jie seka 200 tūkst. Žmonių, ima lįsti abejonės. Nors kažkas, turintis 10 tūkst. Sekėjų ir stebintis tik 500 žmonių, gali būti laikomas įtakingesniu, nes išbandyta technika priversti žmones sekti bėgant metams, jūs, sekdamas jais atgal, buvote labai piktnaudžiaujamas.

 

Tai nereiškia, kad 200 k / 200 k sekėjas, sekamas santykis reiškia, kad asmuo neturi įtakos. Bet tai iškelia vėliavą, kurią reikia toliau tirti, ir iškelia potencialios kojinių lėlių sąskaitos, sukurtos dėl aiškios priežasties padidinti skaičių, klausimą. Yra keletas agentūrų internete, kurios siūlo tokią paslaugą, tačiau kadangi aš nesutinku su šia praktika, aš čia jų nenurodysiu.

 

Vienas geras to pavyzdys yra Kim Kardashian.

 

Kim Kardashian „Twitter“

 

 

Atkreipkite dėmesį, kad realybės karalienė seka tik 129 žmones ir vis dėlto turi 33 milijonus pasekėjų. Jums tai gali nepatikti, tačiau ši moteris turi tikrą įtaką.

Padarykite savo dienoraščio įrašus „Garner“ komentarai

Jei žmonės, kai rašo tinklaraštį, pritraukia daug komentarų, jie tikriausiai turi didelę įtaką. Galite pagalvoti, kad būtent tai, ką žmogus sako, pritraukia komentarus, ir taip kartais būna, jei turinys yra išskirtinis, tačiau dažniausiai komentatoriai reaguoja į asmenų prekės ženklo galią. Tai visiškai aišku, kai stebite įtakingus nuomotojus, kurie sukuria tiek pat gerą turinį, tačiau nepažymi visų kitų langelių.

Štai kodėl „kokybiškas turinys“ yra viskas, ko jums reikia, yra klaidinga.

Kad turinys būtų įtakingas, svarbu ne tik tai, kas jame yra, bet ir tas, kas jį kuria.

Štai kodėl asmeninis prekės ženklas yra toks įtakingas ir kodėl kažkas, pavyzdžiui, Kim Kardashian, gali tweetinti katės nuotrauką ir gauti tūkstančius retweetų.

 

Tam priešprieša yra ta, kad įmanoma būti įtakingam ir nesulaukti komentarų, tačiau tie, kurie turi komentarų, neabejotinai turi pastabų.

Todėl nulis komentarų nėra lygus nulinei įtakai, tačiau galėtų.

Ar kiti žmonės bendrauja su jais „Twitter“ ir kitoje socialinėje žiniasklaidoje?

Tai yra geras būdas išsiaiškinti, ar tie 200 tūkst. Sekėjų, kuriuos asmuo turi „Twitter“, yra kojinių lėlių sąskaitos, ar tas asmuo iš tiesų yra įtakingas socialinės žiniasklaidos priemonėms.

 

Jei jie nuolat ir reguliariai diskutuoja su savo „Twitter“ stebėtojais ir jūs manote, kad šie žmonės yra tikri žmonės, tai yra puiki vėliava būti įtakingam. Dažnai pastebėsite, kad kai kurie gana svarbūs žmonės, kurie anksčiau pasirodė socialiniuose tinkluose, niekada nekalbės su masėmis, dabar įsitraukia į ilgus pokalbius. Dabar vartininkų nėra, todėl jei norite pasikalbėti su Lordu Sugaru, Stephenu Fry, Piersu Morganu, Cailtinu Moranu ir kt.

 

Žinoma, kai kurie žmonės yra „Twitter“ priklausomi asmenys ir dėl savo prigimties kviečia pokalbius. Bet ar tai padidina ar sumažina jų įtaką. Ar jų atvirumas dialogui daro juos įtakingesnius, manau, kad taip yra. Daugelis žmonių turėjo įtakos dar prieš imdamiesi „Twitter“, tačiau naudinga pažymėti, kaip jie naudojosi platforma, norėdami padidinti savo įtaką.

 

Jei bandote padidinti savo įtaką internetinėje rinkodaroje, atkreipkite dėmesį į tai, kaip veikia daugybė šių „Twitter“ įžymybių, ir požiūrį į socialinės žiniasklaidos diskursą. Daugumoje vyksta kiti dalykai, išskyrus „Twitter“, ir todėl turi kažką tikro, apie ką „Twitter“ rašyti.

 

Jei kas nors mažai ką įtraukia į socialinę žiniasklaidą, savaime suprantama, kad jo įtaka yra menka arba jos nėra.

KLOUT ir kiti įrankiai

Žinau, kad žmonės mėgsta paklausti, kokius įrankius naudoti, tačiau, mano nuomone, nėra galutinių įrankių ir kiekviena priemonė gali būti dirbtinai manipuliuojama, tačiau jei paimsite įrodymus iš daugybės šaltinių ir filtruosite juos per savo žinias rezultatai bus kur kas efektyvesni.

 

Apibendrinant

Pasitikėk savo akimis. Palaidok save nišoje, perskaityk viską, kuo daugiau žinai, tuo aštriau suvoksi nišą. Nepasitikėkite vienu ar net dviem šaltiniais, gaukite tiek, kiek galite savo rankose.

Google aktualumas

Grįžome su nauju mūsų pažintinių SEO pokalbių serijos svečiu Gerry White’u, SEO ekspertu, turinčiu plačių žinių apie analitiką, skaitmeninę ir paieškos rinkodaros strategiją, socialinę rinkodarą ir daug daugiau. Turėdamas beveik 20 metų patirtį skaitmeninėje srityje, Gerry yra techninės rinkodaros konsultantas, dirbęs su tokiomis kompanijomis kaip BBC, „McDonald’s“, Gordon Ramsey, „Premier Inn“ ar „DirectGov“. Gerry kuria, reklamuoja ir analizuoja svetaines ir pastaruoju metu skirtas programas viso pasaulio įmonėms, taip pat yra pranešėjas tarptautinėse konferencijose. Šiuo metu jis dirba „Just Eat“.

 

 

 

 

Dirbdamas su tiek įmonių ir garsių prekių ženklų, Gerry pripažino didžiulę patirtį. Kaip Gerry paminėjo pažintinėse SEO derybose, jis visada testuoja ir atlieka atvejų tyrimus kelyje. Jam ir jo komandai labai svarbu pasiūlyti vartotojui puikią patirtį ir visada pažvelgti į visus skirtingus būdus, kaip žmonės naršo svetainėje. Jis pateikia nykščio taisyklę: 

Viskas turi būti labai paprasta su svetainės architektūra. Kuo didesnės svetainės, tuo sudėtingesni dalykai. Turite įsitikinti, kad SEO pagrindai yra teisingi.
GERRY WHITE’AS
SEO konsultantas JUST EAT ir „ConferenceTakeItOffline.co.uk“ organizatorius  @Dergal / TakeItOffline.co.uk

 

Laisvalaikiu Gerry padeda organizuoti „TakeItOffline“ skaitmeninius apvaliuosius stalus su įmonėmis, konsultantais ir agentūromis. Metai OU turėtų įsiklausyti į šio interviu su Gerry White, kaip jūs gausite daug įžvalgų ir patarimų kuriant geresnes svetaines ir jas myli vartotojui ir „Google“. Mes nenorėtume sugadinti pokalbių už jus, todėl pirmyn ir atraskite juos patys. 

Pavadinimo žymos patobulinimas turės didelę įtaką SERP.
Gerry White'as GERRY WHITE’AS
SEO konsultantas JUST EAT ir „ConferenceTakeItOffline.co.uk“ organizatorius @Dergal / TakeItOffline.co.uk

 

Sprendžiamos temos:

 

  • Didžiausi iššūkiai didinant SEO pastangas;
  • Kaip Gerry White’as naudoja testavimą savo klientams;
  • Jūsų reitingų didinimo strategijos;
  • „Google“ žymų tvarkyklės pliusai ir minusai;
  • Kokie reitingavimo veiksniai vis dar svarbūs 2019 m.
  • „Google“ reitingų aktualumo svarba;
  • Inkaro tekstų, kaip „Google“ šlamšto signalo, poveikis;
  • Svetainių schemų svarba;
  • Vertingiausios Gerry White’o naudojamos SEO technikos.

 

10 geriausių rinkodaros naujienų:

 

  1. Kuo didesnė svetainė, tuo daugiau dalykų, pvz., Tikrinimo biudžetas, yra labai svarbu. 4:12
  2. Labai svarbu, kad išspręstumėte visas problemas, kai naudojate „JavaScript“ UX praturtinimui; ypač išleidžiant naujas funkcijas ir technologijas. 7:53
  3. Kas porą ketvirčių mes žiūrime į skirtingą žmonių naršymo mūsų svetainėse būdą. 8:43
  4. Raktažodžių tyrimas yra vienas tų dalykų, kurių nekenčia daryti kiekvienas SEO asmuo. Tačiau tai yra kritinė darbo dalis. Tam naudojame „Data Studio“ ir tai yra vienas iš vertingiausių patarimų verslo savininkams. 9:09
  5. Raktinių žodžių tyrimams kaip pagrindinę metriką naudojame atitikimą ir senamadišką raktinių žodžių kiekį. 9:39
  6. „Google“ bando interpretuoti kiekvieną užklausą ir optimizuoti rezultatus pagal jūsų paiešką. 12:55
  7. Prekės ženklo paieška gali paveikti svetainės reitingą. Manau, kad vien srautas neturi tiesioginės įtakos reitingams. 14:33
  8. „Google“ vis dar naudoja nuorodų architektūrą kaip pagrindinį reitingavimo signalą. 16:27
  9. Norint gerai įvertinti tam tikrą puslapį, nereikia turėti minimalaus raktinių žodžių skaičiaus tam tikram turiniui, tačiau reikia turėti pakankamai raktinių žodžių, kad parodytumėte tikslą ir atitikimą. 18:18 
  10. Vaizdų įdėjimas į svetainės žemėlapį yra greitas laimėjimas. 22:59

Blogos seo kompanijos

Galbūt girdėjote posakį „Jei norite, kad kažkas būtų padaryta teisingai, darykite tai patys!“ daugiau nei kartą. Prieš sutikdami ar nesutikdami, pasilepinkite man, kol aš jums šiek tiek pasakysiu apie jo kilmę. Prancūzų rašytojas Charlesas Étienne’as yra šios visame pasaulyje vartojamos frazės „tėvas“, tačiau pažodinis vertimas iš tikrųjų yra „Vienas niekada netarnauja taip gerai, kaip pats“. Ir su šia pažodine transkripcija galime būti tame pačiame puslapyje. Taip yra todėl, kad mes tikime, kad kiekvienas profesionalas turi savo apibrėžtą vaidmenį kiekvienoje sudėtingoje verslo strategijoje. Nors kartais sunku palikti savo verslą kažkieno rankose, to reikia dėl daugelio priežasčių, kurių mes neketiname jums nuobodžiauti.

SEO kompanijos samdymas 6 kritiniai klausimai, kad išvengtumėte apgaulės

 

 

Gali atsitikti ne kartą, kad pasiektumėte tašką, kur jums reikės SEO kompanijos, kuri rūpintųsi savo verslu. Interneto pasaulis yra pilnas patrauklių pasiūlymų; vis dėlto, ką turėtumėte pasirinkti iš visų pasiūlymų, kad įsitikintumėte, jog priėmėte teisingą sprendimą? Štai kur mes jums padėsime (tikiuosi) naudingą ranką, siūlydami keletą svarbiausių klausimų, kuriuos turėtumėte pateikti potencialiai SEO įmonei:

seo kompanija
Žemiau pateikiamas klausimų, kuriuos mes nustatėme, kad galėtume rasti atsakymą, sąrašas ir įsitikinti, kad priimant teisingą sprendimą priimant SEO kompaniją

  1. Ar galite garantuoti, kad mūsų svetainė užims 1 vietą pagal svarbiausią paieškos terminą?
  2. Ar galite pasidalinti informacija apie kai kuriuos ankstesnius SEO klientus ir jų rezultatus?
  3. Ar suteiksite man SEO auditą? Ir jei taip, kokią informaciją paprastai įtraukiate į auditą?
  4. Kaip greitai aš galiu matyti šios SEO kampanijos rezultatus?
  5. Kokias nuorodų kūrimo strategijas naudoja jūsų SEO įmonė? 
  6. Ko jums reikia iš manęs, norint įgyvendinti SEO kampaniją?

bt

 

1. Ar galite garantuoti, kad mūsų svetainė užims 1 vietą pagal svarbiausią paieškos terminą?

Tai tikrai geras klausimas, bet ne dėl tos priežasties, kurią galima įtarti.

Jei įmonė atsakys „taip“ į šį klausimą, tai tikras ženklas, kurio vertėtų nenorėti.

Nors reitingas Nr. 1 yra visiškai pageidautinas rezultatas, niekas negali garantuoti, kad tai tikrai įvyks. Nėra taip, kad SEO įmonės nepakankamai stengiasi. Veikiau yra tiek daug veiksnių, darančių įtaką reitingui, kad neįmanoma, kad kas nors sugebėtų kvalifikuotai jų visų valdyti. Gali būti daugiau nei 200 matavimų, kurie turi įtakos svetainės reitingui. Net jei kas nors galėtų visiškai užtikrintai įsitikinti, kad „Google“ algoritmas buvo sudarytas iš visų žinomų matavimų, jiems būtų neįmanoma kontroliuoti kiekvieno veiksnio.

Taigi norint, kad įmonė pasigirtų, jog pasieksite absoliučią pirmąją vietą, siūloma kvailystė (tokiu atveju jums jos nereikia) arba šarlatanija (tokiu atveju jų nenorite).

Žemiau galite pamatyti dviejų bendrovių, kurios garantuoja aukštą reitingą per rekordinį laiką, ekrano kopiją, o kainos net nėra tokios aukštos. Kaip ir šokoladinis pyragas, kai laikotės dietos, tai skamba labai viliojančiai, ar ne?
reitingas Nr. 1

 

2. Ar galite pasidalinti informacija apie kai kuriuos ankstesnius SEO klientus ir jų rezultatus?

Nors privatumas yra didelis dalykas kiekvienam klientui, dauguma jų būtų gerai, kai kurie jų teigiami rezultatai būtų rodomi pasauliui. Žinoma, kiekvienu konkrečiu atveju negalėsite pamatyti, kas nutiko, tačiau SEO kompanija turėtų sugebėti parodyti keletą pavadinimų ir pateikti keletą skaičių.

Jei jie apskritai negali dalytis jokia informacija, tai gali būti gana didelis įspėjamasis ženklas.

Paprastai klientai turėtų būti gana atviri, kad jų sėkmės istorijos būtų atskleistos kaip gerosios patirties pavyzdžiai, nes tai sustiprina jų sėkmės pasakojimą.

SEO įmonės tikrai turėtų norėti išvardyti kitus klientus, nes tai atspindi jų portfelį ir kalba apie jų galimybes pritraukti ir išlaikyti patenkintus klientus.

Jei toks sąrašas jau yra, taip pat galite pabandyti sužinoti daugiau apie juos (laiką, praleistą SEO įmonėje, jų rodomą įvairovę) ir netgi susisiekti su kai kuriais klientais, kad jie išbandytų ir gautų nuorodas iš pirmų lūpų.

SEO įmonės atvejų analizė

 

3. Ar suteiksite man SEO auditą? Ir jei taip, kokią informaciją paprastai įtraukiate į auditą?

 

Šis klausimas yra skirtas tam, kad suprastumėte bet kurios SEO įmonės skaidrumo lygį.

Jei jie yra profesionalūs, jie turėtų pasidalinti su jumis tokia informacija: SEO matomumas, naujos nuorodos ir prarastos nuorodos, raktinių žodžių stebimi patobulinimai ir nuosmukiai, puslapių analizė su visais švilpukais ir varpais (architektūra, turiniu, mobiliuoju telefonu, indeksavimo galimybėmis). Svarbu, kad žinotumėte, ką galėsite iš jų gauti ir kaip greitai. Ar viską gausite realiu laiku, ar tam tikra informacija bus prieinama tik tam tikru laiku?

Jei įmonė neaiški, kokia informacija įtraukiama į auditą, jų profesionalumo lygis tikriausiai yra žemas.

Be to, jums, kaip skaitmeninės rinkodaros profesionalui, labai svarbu suprasti audito metu pateiktus duomenis. Priešingu atveju auditas gali jums mažai pasitarnauti.

Jums nereikia tik išgalvotų duomenų rinkinio, bet tikrų įžvalgų, kurias galite tinkamai suprasti ir kurių jums reikia.

Plačiai paplitusi nuomonė, kad žodis „kengūra“ kilęs iš Australijos aborigenų žodžio, reiškiančio „nežinau“. Nėra pakankamai įrodymų šiam klausimui palaikyti, tačiau istorija turi tvirtą moralę ir yra tokia: sakoma, kad  kapitonas Jamesas Cookas, kai nusileido remontuoti šiaurės rytų Australijos pakrantėje, bandydamas suprasti būdą marsupialinis gyvūnas buvo pavadintas aborigenų kalba, jis jį neteisingai suprato ir tai, ką jis girdėjo, buvo žodis „kengūra“, kuris iš tikrųjų  reiškia „aš nežinau“. Vėlgi, istorija gali būti netiesa, tačiau svarbu nepamiršti, kad labai svarbu tinkamai suprasti jums teikiamą nuorodų auditą. 

SEO-audito-kontrolinis sąrašas

Ekrano nuotrauka paimta iš http://www.business2community.com/seo/free-seo-audit-checklist-0260049#LUblUUAocmY1O8Lt.97

 

 

4. Kaip greitai aš galiu matyti šios SEO kampanijos rezultatus?

Šis klausimas yra labai svarbus ir šiek tiek keblus. Nors jums gali kilti pagunda džiaugtis, jei gausite tokį atsakymą kaip: „jūsų gretos padidės dabar“ arba „per mėnesį mes jus pasieksime“, tiesa yra ta, kad jei gausite tokį atsakymą turėtumėte ieškoti naujos įmonės.

Jei įmonė pateiks jums svarbų planą, informuojantį jus, kur būsite po 3 mėnesių, 6 mėnesių ir pan., Galite būti su gera kompanija.

Kažkada buvo tendencija nustatyti svarbiausius 5 – 10 raktinius žodžius verslui, juos labai optimizuoti ir lengvai pagerinti savo gretas. SEO pasaulis šiandien atrodo visiškai kitoks, nes jį lemia natūralios kalbos paieška. Jau nekalbame apie kelių raktinių žodžių reitingavimą; dabar pagrindinis dėmesys skiriamas natūralios kalbos paieškoms, kurios sparčiai auga ir keičiasi.

Aukštesnio reitingo šiais laikais negalima pasiekti per kelias savaites.

Žemiau esanti ekrano kopija yra paimta iš SEO kompanijos svetainės, kuri žada puikių rezultatų per „puikų“ laiką.

„fastSEO“ rezultatai

 

5. Kokias ryšių kūrimo strategijas naudoja jūsų SEO kompanija?

 

Laimei ar ne, nuorodos vis dar yra svarbus „Google“ signalas.

Net jei turite geriausią puslapio optimizavimo būdą, žudikų turinį ir nuostabų socialinį buvimą, šios sultingos atgalinės nuorodos vis tiek yra būtinos.

Dažniausiai ryšius taip pat sunku pasiekti. Ypač aukštos kokybės nuorodos. Kalbėdami su SEO bendrove, turite tai nepamiršti.

Jei jie pradeda kalbėti apie tūkstančių nuorodų gavimą per 2 savaites arba jei pradeda kalbėti apie žiniatinklio katalogus, mokamas nuorodas, nuorodų schemas ar bet kurią kitą techniką, paminėtą šiame išsamiame  juodų skrybėlių technikos sąraše , paleiskite greitai ir neatsilikite.

„Google“ gairės yra gana aiškios, kai kalbama apie susiejimo schemas , kaip matote toliau pateiktoje ekrano kopijoje. Todėl, jei nenorite gauti baudos, kalbėdami apie nuorodų kūrimo strategiją, kurią potenciali įmonė ketina naudoti dirbdama jūsų svetainėje, turėtumėte būti tikrai aiški ir aiški.

 

Žemiau pateikta ekrano kopija yra paimta iš SEO kompanijos svetainės, kurioje pateikiamas puikus pasiūlymas, kurį sunku atsisakyti. Vis dėlto, kai puoselėjame savo mylimus pažintinius , rekomenduojame atidžiai išanalizuoti tokius pasiūlymus, nes jie gali sukelti didelių problemų.

nuorodų kūrimas

6. Ko man reikia, kad galėtum įgyvendinti SEO kampaniją?

 

Nors tai gali atrodyti akivaizdus klausimas, nepamirškite jo nepastebėti. Turite tiksliai suprasti, kokius reikalavimus įmonė taiko ir kiek reikės jūsų / jūsų komandos laiko.

Jei turite atlikti visus pakeitimus ir iš esmės visą darbą, tai ne tai, ką gaunate, yra konsultacijos, o ne SEO paslaugos.

Mes nesakome, kad konsultavimas yra blogas dalykas; dar, jūs turite žinoti, už ką mokate.

Be to, nepamirškite apie privatumą. Gali būti duomenų, kurių nenorite bendrai naudoti. Nėra absoliučiai jokių problemų. Tiesiog nepamirškite, kad tai padarę gali tekti atlikti papildomą darbą. Kitas dalykas, kurį turėtumėte nepamiršti, yra tai, kaip SEO kompanijos siūlomi pakeitimai bus pateikti jūsų komandai ir kam jūsų personalas pareikalaus daug laiko šiems atnaujinimams atlikti. Be abejo, kartu su samdoma SEO bendrove gali būti investuota daug laiko, tačiau jūs turite tai padaryti aiškiai ir tiksliai, kiek valandų jums reikės skirti.

Sujan patel northstar

Džiaugiamės galėdami atkreipti jūsų dėmesį į trečiąjį mūsų pažintinių „SEO pokalbių: apie paiešką ir srautą“ epizodą, šį kartą su mylimu skaitmeniniu ekspertu Sujanu Pateliu. Jis yra nuostabus rinkodaros ekspertas, verslininkas ir įsilaužėlių įsilaužėlis, plačiai žinomas dėl daugybės publikacijų ir straipsnių pramonėje, sėkmingo įvairių didelių kompanijų valdymo ir plačių žinių skaitmeninio pasaulio srityje.

 

Mes nuolat jaučiame skubėjimą žinoti, ką tas ar kitas sako apie mus labai dominantį dalyką. Nereikia nė sakyti apie norą skaityti žmonių mintis. Ir mes manome, kad radome tam sprendimą – mūsų tinklalaidės yra skirtos jums pristatyti influencerio aspektus, kuriuos dar mažai kam teko matyti – jie yra tarsi atvira knyga, ir tai yra jų pasirinkimas. Bet reikalas yra toks: tu negali nustoti jų klausytis. Jų rinkodaros įžvalgos yra grynas auksas.

 

 

užsiprenumeruokite kognityvinįSE) „YouTube“ kanalą

 

Sujan Patel yra vienas iš įkūrėjų Web pelną ir vadovaujantysis partneris prie rampos Ventures, komanda atsilieka Quuu.co, Mailshake.com, Narrow.io, Linktexting.com ir Pick.co. Sujanas yra pagrindinis skaitmeninės rinkodaros ekspertas, jis turi savo tinklaraštį sujanpatel.com, taip pat bent 6 kartus per savaitę daro svečių dienoraštį.

 

Jo daugiau nei 13 metų patirtis augimo ir turinio rinkodaros srityje bei asmeninis žavesys leidžia leidinius skaityti ir parduoti kaip karštą duoną. Visi jo patarimai yra paremti jo paties patirtimi valdant savo įmones ir padedant kitiems pasisekti bei išsiskirti rinkoje.

Sujanas yra daug energijos reikalaujantis asmuo, kurį skatina jo aistra padėti žmonėms ir spręsti problemas.

Patelis yra „imtis veiksmų, o ne skaityti“ tipo asmuo. Dažniausiai žinomas kaip prisiimantis riziką, Sujanas pateikia gausybę praktinių patarimų apie skaitmeninę rinkodarą, verslumą ir visą gyvenimą. Tiesiog paklausykite jo mūsų pažintiniame „SEO Talk“, ir jūs galite padaryti savo išvadą.

 

Sprendžiamos temos:

 

  • Sujano interneto rinkodaros ir verslumo patirtis
  • Sprendimai profesionalams, kurie vienu metu vadovauja kelioms įmonėms
  • Kokios yra geriausios priemonės mokyti rinkodarą žmonėms?
  • Apie vaizdo įrašus ir vlog’ą
  • Ar skiriasi reitingavimas, srauto pritraukimas ir verslo plėtojimas šiais laikais, nei buvo anksčiau?
  • Skaityti ir mokytis arba imtis veiksmų – tai klausimas
  • 3 svarbiausi dalykai, į kuriuos turėtumėte daugiau dėmesio skirti kaip rinkodaros specialistas
  • Kas labiausiai įtakojo Sujaną Patelį jo karjeroje ir kodėl
  • Kaip tapti produktyvesniu kaip rinkodaros ir (arba) verslininko
  • Apie švietimo turinio kūrimą
  • Sujano patarimai pradedantiesiems rinkodarai

 

10 rinkodaros „Nuggets“:

 

  1. Aš tikrai gerai dirbu, sakydamas „ne“ dalykams, kurie nejudins adatos. 1:52
  2. „SaaS“ verslui labai svarbu išsiaiškinti, kada žmonės suaktyvina, kas yra tas „aha“ momentas, ir jį apibrėžti. 13:44
  3. Iš lūpų į lūpas yra gera; žinojome, kad jei įgalinsime savo klientus, padarysime juos laimingesnius ir protingesnius, gausime jų daugiau. 17:51
  4. Radau, kad geriausios temos eilutės yra 3-5 žodžiai, o geriausiuose el. Laiškuose yra ne daugiau kaip šeši sakiniai. 32:28
  5. Jei gaunu tą patį klausimą, užduotą 2–3 kartus, iš esmės sukuriu vaizdo įrašą. Nekenčiu atsakyti į tuos pačius klausimus vėl ir vėl. 33:51
  6. Tam, kad būtų užtikrintas tas pats pasitikėjimas, kaip ir vaizdo įraše, reikia gal 100 straipsnių. 38:37
  7. Tai ne apie taktiką. Tai yra jūsų kanalo silpnybių, savo kanalo silpnybių ir stipriųjų pusių nustatymas, padvigubinant apribojimus arba pašalinant tas silpnybes. 50:25
  8. Geriausias būdas įvertinti visas mūsų pastangas kanalo viršuje yra ne tai, kiek sulaukiate srauto, bet norėdami sužinoti, kiek žmonių kalba apie jus, kiek žmonių nurodo jūsų turinį. 51:06
  9. „Northstar“ metrika yra mano prekės ženklo ar įmonės paminėjimų skaičius per mėnesį. 52:56
  10. Nustok skaityti. Nustokite skaityti daugiau turinio ir pradėkite suprasti, kaip imtis veiksmų dėl perskaityto turinio. 55:12

 

Vaizdo įrašo nuorašas

 

Ačiū, Sujanai, kad priėmei mano kvietimą. Kaip aš jums sakiau anksčiau, per pastaruosius kelerius metus jūs turėjote didelę įtaką mano profesinei karjerai, ir aš negalėjau palinkėti geresnio svečio 1-ajame šio podcast’o leidime. Taigi dalykas, kuris mane nustebino žiūrint į savo biografiją, yra tai, kad jūs iš esmės esate augimo rinkodaros agentūros įkūrėjas, esate „Ramp Ventures“ vadovaujantis partneris, kuris iš esmės palaiko 5 įrankius, tokius kaip Quuu.co, Mailshake .com, Narrow.io, Linktexting.com ir Pick.co, turite savo tinklaraščius, pvz., sujanpatel.com, taip pat esate svečių dienoraščiai bent 6 kartus per savaitę ar panašiai .

 

Kaip jūs struktūrizuojate savo laiką, kaip atrodo jūsų diena, kaip jūs nustatote prioritetus dalykams? Ar turite savo sistemą ar pan.?

 

Sujanas : Manau, kad pirmas dalykas, į kurį žiūriu, kad galėčiau efektyviai valdyti savo laiką, yra traktuoti visas „Ramp Ventures“ savybes taip, lyg jos būtų klientės. Jei vykdote 5–10 milijonų dolerių vertės verslo rinkodarą, tai nėra taip sudėtinga, jei turite 1-2 augimo kanalus, jūs sutelkiate dėmesį į tuos kanalus ir, paprasčiau tariant, visos „Ramp Ventures“ savybės paprastai turi vieną arba du skirtingi kanalai, kuriuos naudojame augdami.

 

Jų yra daugybė bendrų: taigi mes įsigyjame, dirbame su įmonėmis ar kuriame tik tas įmones, kurios gali labai išaugti naudodamosi žodžiu ir persiuntimais, o tai reiškia, kad produktas daug ką kelia rinkodarai. Taigi produktų rinkodara nėra. 1; „iš lūpų į lūpas“ ir persiuntimai yra šalutinis produktas, gaunamas iš to, kad produktas turi puikų produktą ir turi gerą rinkodarą ar gerą UAT (User Acceptance Testing).

 

Kitas dalykas yra koncepcinė rinkodara, žinote, el. Pašto sąrašo ar duomenų bazės sudarymas, auditorijos turėjimas. Bet visa tai yra du dalykai: tai turinio rinkodara ir tai iš lūpų į lūpas .

 

Tai, ką darau tikrai gerai, yra pasakyti „ne“ dalykams, kurie nejudins adatos . Taigi, daug kartų žmonės yra „oi, išbandykime šį kanalą, išbandykime šį augimo nulaužimą, pabandykime šį bei tą“. Aš paprastai gana daug sakau „ne“, kad man patiktų 99,9% dalykų, kurie negali adatos pajudinti mums. Kalbant apie agentūros valdymą, žinote, kad mes turime tikrai labai gerą komandą. (Tai yra mano antroji agentūra.) Supratau, kad strategija man yra labai gera, yra komandos valdymas ir vėlgi, aš nerašau skelbimų kopijų klientams, nerašau tinklaraščio įrašo, žinai, mes net daug nedarome, mes kuriame ilgos formos arba didelės vertės, aukštos kokybės, ypač aukštos kokybės, pvz., 10 X vienetų el. knygas, panašius dalykus, todėl mes darome daug truputį.

 

Dabar tai daroma taip pat ilgai, bet vėlgi, mes turime tikrai gerą komandą, o kalbant apie vis dar turinio rašymą, aš iš tikrųjų, ir aš tai jau sakiau daug kartų, aš iš tikrųjų pradedu kalbėdamas su turiniu . Taigi, naujausias tinklaraščio įrašas mano svetainėje sujanpatel.com yra viskas, ką aš ką tik atsisėdau ir kalbėjau su kuo nors; Paprastai kalbu su mano redaktoriumi ir redaktoriumi, kurie tada perrašinėdavo dalykus ir sakydavo: „Gerai, iš 30 minučių, apie kurias jūs kalbėjote apie tai, čia yra 6 ar 7 išsinešimai. Aš paprastai turiu dalykų, kuriuos noriu išgyventi, metmenis, tada iš esmės tai bus transkripcija ir jos aprašymas, tada eisiu teisingai, kad padėčiau suformuoti istoriją ir detales, ir, žinote, vėlgi, mūsų mantra yra tokia: ji turi būti lengvai suprantama – reiškia vartoti žmonių kalbą, o ne kaip žargoną, ir kuo labiau sumažinti fantazijos, kuri tiesiog eina per galvą, naudojimą – ir Nr. 2, ji turi būti tinkama. Taigi, mes turime tikrai labai gerą istorijos pagrindą ir per 15–30 minučių galiu sugalvoti 3000–5000 žodžių įrašą, kuriam paprastai prireiktų valandų. Dabar užtrunka gal 90 minučių, nuo 45 iki 90 minučių, nes reikia daug laiko, kol pridėsite intro ir outro, o tada rasite išsamią informaciją, bet ko aš nedarau, tai žinote, aš ne nesijaudinkite dėl specifikos. Taigi, pavyzdžiui … ne konkretus, bet aš nesijaudinu dėl tyrimų atlikimo ir panašių dalykų; tai gali padaryti visi. Taigi žiūriu, ką galiu padaryti ir ko negali niekas kitas. Tai yra tas dalykas, su kuriuo dirbu, o kai šimtą kartų darau, daug ką darau,

 

Taigi, aš paprastai rašau rytais ir vakarais, ir šeštadienį, arba sekmadienį aš paprastai pabundu anksti, likus porai valandų iki žmonos pabudimo, ir aš beveik išmušu krūva darbo ir kūrybinio turinio, o tada kasdien turime klientų iš „Web Profits“ ir „Ramp Ventures“ bei kitų klientų, todėl atitinkamai elgiamės su jais ir tai gerai veikia, nes visi šie verslai pagal dydį yra gana maži, teisingi ? Mums nereikia generalinio direktoriaus, kol kas nereikia generalinio direktoriaus, tačiau augant šiems dalykams mes tikriausiai samdysime, žinote, protingesnius žmones, kurie atliktų geresnį darbą nei esame dabar. Bet iki tol mes galime susitvarkyti.

 

kognityvinis SEO : Taigi, sakykime, produktyvumo meistras. Tai ir gaunu iš jūsų atsakymo. Taigi jūs nurodėte faktą, kad jums patinka sutelkti dėmesį tik į kai kuriuos kanalus, bet kaip rasti kanalus, į kuriuos turėtumėte sutelkti dėmesį, pirmiausia jų neišbandę?

 

Kaip rasti kanalus, į kuriuos turėtumėte sutelkti dėmesį, pirmiausia jų neišbandę?

 

Sujanas : Aš skaičiuoju. Aš darau projekcijas ir, žinote, iš patirties galiu pasakyti, kad iš tikrųjų yra tik 5 ar 6 skirtingi augimo kanalai . Ir vėl gal dar daugiau, bet tai tik mano nuomonė, tiesa?

 

Yra SEO arba tiesiog pakvieskime tą „rinkodaros SEO ir turinio rinkodarą“, ir viskas, kas tame yra, yra PPC arba mokama socialinė, taigi „AdWords“, „Facebook“ skelbimai, „LinkedIn“, „Twitter“, „Pinterest“ ir kt.

 

Atsiprašau, vis atsiranda naujų kanalų, tame kanale atsiranda naujų tipų tinklų, tokių kaip „Quora“ skelbimai, tiesa? Tai nauja – ar noriu tai išbandyti? Tikriausiai. Be to, žiniasklaida perka tam tikras vienkartines reklamas. Bet aš žiūriu į viską. Kaip vienas kanalas, ar mes mokame daug mokamų? Tai lemia mūsų ekonomiką.

 

Ar esate verslo ekonomika, ar perskaičiavimo kursai, siekiant supaprastinti dalykus kiekvienam verslui ar mūsų klientams. Pavyzdžiui, koks yra MUP (mokestis už paspaudimą), kiek paieškos apimties ar apimties yra toje vietoje ir kokį apytikslį konversijų rodiklį galime patekti į bandomąją versiją ar mokamą klientą?

 

Dažnai pastebiu, kad jei taikytumėte, tarkime, bendrą konversijų rodiklį, aš paprastai sakau „gerai, (naudokime kaip pavyzdį tik„ Mailshake “) mūsų konversijos rodiklis yra 1,5% nuo lankytojo iki mokamo kliento – tai sumaišyta konversija rodiklį nuo viso mūsų srauto, taigi tai tiesioginis skaičius, kurį išsirinkau iš GA („Google Analytics“), įskaitant visą srautą, taigi tai ne tik nauji lankytojai, bet ir visi “. Tikėtina, kad ji didesnė tik naujiems lankytojams, bet tarkime, kad tai 1,5 proc. Mes žinome savo LTV (viso gyvenimo vertė), aš tuo nesidalysiu, bet mes žinome savo LTV. Taigi mes žinome, ką galime sau leisti mokėti viršūnėje. Mums jau 9 mėnesiai, todėl mūsų įmonė LTV kyla į viršų. Taigi tai iš tikrųjų reiškia, kad jis nėra apibrėžtas, tačiau paprastai kataloge yra aukštyn, nes kuo ilgiau verslas gyvavo, tuo didesnė viso gyvenimo vertė. Bet kokiu atveju, trumpa istorija, Aš žiūriu į MUP, paskiriu jį konversijai, kurią turime dabar, tai suteikia man galimą pagreitį, ir aš matau, kiek yra apimties, tai reiškia, kiek galiu sulaukti srauto, ir tai parodo, koks didelis šio kanalo bus. Taigi dabar, kai darau MUP, žiūriu, kas dar ten yra, ir koks jis konkurencingas, ir kas, bet galų gale, jei šis skaičius, tas žemėlapis man sako, kad man tai bus kažkas mažiau nei šimtas klientų , šimtas klientų per mėnesį, aš to nedarau. Jei kainos pasiūlymas yra per didelis, aš to nedarau. Taigi šiuo atveju „Mailshake“ nėra mokama, nes vieno įsigijimo kaina yra per didelė, ir atsižvelgdami į tai, ką galime išleisti, per mėnesį pasibeldėme daugiau nei šimtui naujų klientų. Ir tai, žinote, tiesą sakant,

 

Taigi aš taip žiūriu į dalykus. Jei vėl pritaikysiu tą matematiką, tą paprastą formulę, tai, ką daro kiekvienas rinkodaros specialistas, tiesa ?, Manau, kad daugelis žmonių to nedaro, kai bando atrasti kanalus, į kuriuos turėtų sutelkti dėmesį. Ką jie bando padaryti, daugybė žmonių … vėlgi, aš dedu žodžius į kitų žmonių veiksmus, bet tai matau kiekvieną dieną iš savo tinklaraščio, žmonės man rašo laiškus, potencialūs klientai, sakydami „Noriu tai padaryti, kad ir kita “, žinote, ir mes turime klientų, kurie sako:„ Gerai, mes turime 1 mln. USD metinį biudžetą rinkodarai “.

 

Kyla klausimas, kaip geriausiai sužaisti tą milijoną dolerių? Tai bando ne viską, o teisingus dalykus, kurie, jūs žinote, gali duoti tikrai gerų rezultatų ir būti augimo kanalai. Taigi, kaip ir pirmosiomis dienomis, reikia išsiaiškinti, kokie yra jūsų augimo kanalai, ir tai darydami visada turėtumėte išbandyti, baksnoti, žadinti, bet man dabar „Mailshake“ geriau panaudojo mano laiką, nei leido laiką konversijų rodikliui. , tobulindamas „iš lūpų į lūpas“, įtraukdamas ir kurdamas su ta auditorija, užuot ėjęs po visiškai naują kanalą, nes vis tiek turiu atlikti visus kitus dalykus, bet jei jų dabar neturiu, nežinau kaip tai išsiaiškinti, tada naujas kanalas, tarkime, mokamas, man netiks. Taigi man sako, kad man dar nereikia dėl to jaudintis. Tai reiškia, kad galiu geriau miegoti, o tai reiškia, kad galiu pasakyti gerai,

 

Papasakokite apie rinkodaros planą ar rinkodaros veiksmus, kuriuos atlikote per 90 dienų po paleidimo arba prieš paleidžiant „LinkTexting“. Eiti nuodugniai ir konkrečiai?

 

Sujanas: Taigi, kai 2016 m. Trečiąjį ketvirtį (trečiąjį ketvirtį) įsigijome „LinkTexting“, taigi beveik prieš kiek mažiau nei metus, pirmasis, žinokit, išvedžiau dalykus taisydamas ir tobulindamas ką tik sugedusius ar reikalingus dalykus turi būti patobulinta, o tada aktyvi rinkodara, augimas, ar ne? Taigi mes nusipirkome šią įmonę ir, kai aš pažvelgiau į įmonę, aš buvau tokia: „Kokios yra visos skylės, . Taigi vienas didžiausių dalykų yra mažas srautas; kitas dalykas yra tai, kad prekės ženklas buvo miręs, vadinasi, niekas apie tai nekalbėjo. Turėjome klientų, bet apie tai niekas tikrai nekalbėjo. Pramonė, mobilioji rinkodara ar mobiliosios programos – taigi „LinkTexting“ yra įrankis, kuris yra paprastas valdiklis, kurį ką tik įdėjote į savo svetainę, ypač į stalinio kompiuterio svetainę, į ten esančią nedidelę telefono numerio formą, kad kas nors užpildytų tą formą, jums atsiųstumėte jiems nuorodą į savo programą, o ne norėtumėte ją atsisiųsti iš „iOS“ ar „AppStore“. Kadangi darbalaukyje spustelėjus „iOS“ atsisiuntimą, jis atidaro „iTunes“ ir jūs neieškote kompiuterio programos atsisiuntimo, norite mobiliosios programos. Taigi, tai reiškia, kad niekas iš tikrųjų to nedaro. Taip pat kalbuosi su mūsų klientais, aktyviausiais klientais ir klausiu jų, kas jiems patinka „LinkTexting“, kas jiems patinka, kam jie naudojasi, ko nekenčia? Tai pasakė man dalykus, kuriuos turiu patobulinti. norite mobiliosios programos. Taigi, tai reiškia, kad niekas iš tikrųjų to nedaro. Taip pat kalbuosi su mūsų klientais, aktyviausiais klientais ir klausiu jų, kas jiems patinka „LinkTexting“, kas jiems patinka, kam jie naudojasi, ko nekenčia? Tai pasakė man dalykus, kuriuos turiu patobulinti. norite mobiliosios programos. Taigi, tai reiškia, kad niekas iš tikrųjų to nedaro. Taip pat kalbuosi su mūsų klientais, aktyviausiais klientais ir klausiu jų, kas jiems patinka „LinkTexting“, kas jiems patinka, kam jie naudojasi, ko nekenčia? Tai pasakė man dalykus, kuriuos turiu patobulinti.

 

Kai pažvelgėme į tai, produktas buvo MVP (minimalus gyvybingas produktas), o tai yra geras ir blogas dalykas. Puiku yra ta, kad tai mums reiškia daugybę galimybių. Taigi mes išgyvenome pirmąsias 90 dienų, aš ir mano partneris tęsėme visą savo vystymąsi ir projektų valdymą viskam, kas turi būti padaryta produktui, pvz., Svetainei, o aš vadovauju visai rinkodarai ir augimui. tada mes sueiname per vidurį, tai yra į produktų rinkodaros pusę.

 

Taigi gaminyje yra daug skylių. Žmonės prašė ar skundėsi „ei, tu neturi metrikos“, todėl mes sukūrėme metriką. Visas „UX“ („User Experience“), žiūrint į visą svetainę ir „UX“, mums aiškiai nepasakė vertės pasiūlymo, kas yra verslas. Tiesą sakant, mums prireikė maždaug 5 minučių arba 3–5 minutes, kad paaiškintume naujiems žmonėms, ką mes darome. Ir tai yra sudėtingas dalykas.

 

Taigi įsivaizduokite, jei turėčiau 3-5 minučių pokalbį, norėdamas paaiškinti, ką jis daro, įsivaizduokite, koks turi būti skaidrus tinklalapis, kad jis galėtų paaiškinti, ką mes darome per 10 sekundžių. Ar ne? Taigi nebuvo aišku, ką mes darome. Taigi mes pertvarkėme į pagrindinį puslapį, pridėjome daugiau puslapių, sukūrėme mobiliųjų programų grojaraštį, nes pastebėjome, kad daugelis žmonių ateina į „LinkTexting“, kai yra teisūs įterpti arba ketina paleisti savo svetainę ar rinkodaros pastangas. Taigi jie nelabai žino apie rinkodarą, todėl mokome jų apie rinkodarą.

 

Kurti turinį apie kiekvieną rinką buvo vienas iš dalykų, kuriuos pradėjome daryti. Kiti dalykai vėlgi pataiso visą UX nuo panašaus lankytojo iki apmokamo kliento. Mes sukūrėme elektroninio pašto įsijungimo seką – aš dar nesu didelis „Intercom“ gerbėjas, kuris dar spusteli griežtus pranešimus programoje, nes vienas, neturime didelės komandos, kuri juos palaikytų; turime 2 klientų palaikymo žmones. Mes neseniai ką nors samdėme; prieš tai buvau aš, taigi aš buvau panašus į „va, kiek aš galiu padėti klientams? Tyčiniai žmonės nori tiesioginio atsiliepimo, o mes neturime galimybių, todėl mes sustojome, mes tai visiškai nutraukėme. Bet šiaip, todėl mes sutelkėme dėmesį į elektroninio pašto įtraukimą, UX ir srautą iš lankytojų, todėl mes pertvarkėme pagrindinį puslapį, „frontend“ svetainę ir visą „backend“ srautą, kad sukurtume valdiklį. Mes išsiaiškinome, kas yra aktyvavimo taškas.

 

Kitas dalykas, labai svarbus „SaaS“ versle, yra išsiaiškinti, kada žmonės aktyvuojasi ir kas yra tas „aha“ momentas, tiesa? Žmonės sako „aha“, bet apibrėžkime tai. Tai kai jie ima naudoti jūsų įmonės įrankį ar ką jūs darote, tiesa? Taigi, kada jiems pasiseka naudojant jūsų įrankį? Taigi „Mailshake“ yra tada, kai jie pirmą kartą siunčia kampaniją, todėl aktyvavimo taškas yra toks: jie įkelia sąrašą, parašo el. Pašto šabloną ir išsiunčia jį. „LinkTexting“ yra tada, kai jie sukuria valdiklį ir įdeda jį į svetainę. Jei to nepadarysite, nesvarbu, niekada nesuaktyvinsite. Taigi mes sutvarkėme tą srautą ir sužinojome, kad daugelis žmonių neprisijungė prie mokamos programos, nes atvirai sakant, mes jiems neliepėme pirkti. Taigi, kaip ir visuma, kai esate produkte, kai esate prisijungę, niekada niekada svetainėje nebuvo pasakyta „atnaujinti!“. Taigi kas padarė tą ryškesnį? Tai, ką mes turėjome anksčiau, buvo ši maža maža mygtuko nuoroda, sakanti „atnaujinti savo sąskaitą“, tada žemiau sakoma: „gaukite 50% nuolaidą, jei kreipiatės į draugą“, ir tai buvo sukurta naudojant ambasadorių, atlygio srautą ar panašaus pobūdžio dalyką, ir niekas tuo nesinaudojo. Bet, pavyzdžiui, jei pažvelgsite į vertės pasiūlymą, niekas neprisiregistruos, jei automatiškai sumažinsite 50 proc., Ir niekas nenurodys jūsų verslo, kol jie net neprisiregistruoja ar nesuaktyvina. Taigi mes tai nužudėme.

 

Paprašėme žmonių persiuntimo ir skleisti žinią, kai jiems 6 mėnesiai, 90 dienų, kai jie iš tikrųjų sėkmingai tai naudojo.

 

Aš taip pat važiavau į miestą, darydamas interviu su klientais – aš pirmiausia palaikau pirmąsias 90 dienų, kad suprasčiau, ko reikia, ką žmonės galvoja, kai iš tikrųjų ten įeina su produktu, tai padeda man suprasti, kaip aš galiu tai padaryti rinkodara ir tai man padeda susikurti kliento asmenybę, todėl aš darau tai, kad aš kuriu kliento asmenybę aplink mūsų auditoriją – kas jie yra.

 

Yra 2 žmonės:

  1. Ar yra produktų vadybininkas – jei jie yra didesnis verslas ir yra daug norimų klientų, tai jie yra produktų vadybininkai, jie atsakingi už produktų organizavimą,
  2. Jie yra steigėjai, generaliniai direktoriai, CTO, jie turi savo mobilią programėlę, labai mažą organizaciją, tačiau tie vaikinai, kuriuos jie tiesiog nori įsteigti ir eiti.

 

Jiems nereikia daug pagalbos, išskyrus tai, kaip jį nustatyti. Taigi tiems vaikinams mes pasamdėme palaikymo kūrėją, kuris iš esmės suteikė žmonėms galimybę (tai vyksta nuo, kaip aš sakyčiau, 91 dienos iki pirmųjų 120 dienų, taigi pirmieji 6 mėnesiai, antrieji trys mėnesiai, antrieji 90 pirmųjų 6 dienų) mėnesius pasamdėme palaikymo kūrėją, kuris padėtų klientams įgyvendinti, nes sužinojome, kad klientų demografiniai rodikliai yra užimti, nes žinote, kad jiems nereikia mokytis kažko naujo, iš tikrųjų jie nenori kažko išmokti naujas, kai mūsų įrankiai neleidžia jiems išmokti kažko naujo, tai išsprendžia šią problemą (tai yra pagrindinis mūsų vertybinis pasiūlymas, nes visą šią „LinkTexting“ sistemą galite sukurti patys arba bet kaip, bet tai užtrunka kaip mėnesį ar bet ką, ir niekas nenori to padaryti dėl kažko taip paprasta, ar niekas neturėtų to daryti dėl mažos užgaidos). Taigi, trumpai tariant, mes padedame klientams aktyvuotis, nes žinome, kad tai yra didelė problema, paprasčiausiai padėdami jiems tai padaryti jiems.

 

Taigi tada pradėjome kurti tinklaraščio turinį. Iš pradžių sukūrėme daug turinio, skirto mobiliųjų programų kūrėjams ir generaliniams direktoriams, CTO , vėlgi, mažoms įmonėms, ir sužinojome savo pinigus uždirbančias bendroves – turime „Expedia“, turime „HubSpot“, turime „Adobe“, mes turime daug didelių „Fortune 500“ valstybinių kompanijų, kurios yra mūsų klientai, o šie vaikinai yra geriausi mūsų klientai, jie yra produktų vadybininkai, būtent tai žmogus perka. Neseniai perjungėme dėmesį, kad visas turinio rinkodaros pastangas sutelktume į ankstesnius demografinius, produktų vadybininkus, ką jie nori žinoti, kam rūpi tai, ką darome, mes norėjome būti tik perspektyvus sprendimas, norime būti vertingi ir edukaciniai išteklių mūsų tikslinėms demografinėms grupėms, nes mokydami pramonę, mes suprantame žmones.

 

Dar vienas didelis dalykas, kurį padarėme, yra tai, kad supratome, kokiais kanalais galime augti. Vėlgi, iš lūpų į lūpas yra gerai – mes žinojome, kad jei įgalinsime savo klientus, padarysime juos laimingesnius ir protingesnius, gausime jų daugiau. Mes nustatėme, kad SEO nėra didelis, nes jei pažiūrėtume į daugelio šių daiktų paieškos apimtis, tai buvo tikrai nedaug. Jei už visus savo produkto raktinius žodžius reitinguosime Nr. 1, per mėnesį sulauksime papildomų 5 išlaikytų klientų. Tai nejudina adatos niekam! Taigi mes sutelkėme dėmesį į turinio rinkodarą, iš esmės stumdėme rinkodarą, tiesa? Taigi, žmonės neieško sprendimo. Taigi mes turime sukurti pakankamai turinio vertės, kuri galėtų šviesti rinką, ir tada jie bus „aa, tai jūs ir darote. Aš užsiregistruosiu “.

 

Taigi, užuot bandę priversti žmones nedelsiant užsiregistruoti, mes sutelkėme dėmesį į vertingą mokomąjį turinį ir, jei jiems patiks tai, ką girdi, jie užsiregistruos ir mes galėsime toliau optimizuoti.

Taigi viskas!

pažintinis SEO : Taip. Man patinka vertės pristatymo dalis, nes aš taip pat esu didelis to propaguotojas ir man patinka tai, kad, sakykime, jūs esate labai pragmatiškas rinkodaros specialistas; jūs neturite kelių kanalų ir neišleisite pinigų į kairę ir į dešinę, kas laikosi, o kas ne, panašūs dalykai. Taigi jūs labai pragmatiškas … turite labai pragmatišką požiūrį, tačiau protingai.

 

Sujanas : Taip, ačiū. Tik viena pastaba yra ta, kad man patinka naudoti savo logiką sprendimams priimti, ir manau, kad daugelis žmonių tiesiog pamiršta, nes jie yra tokie, kaip „oi, yra šis nuostabus augimo nulaužimas, kurį aš ką tik perskaičiau apie tai“.

 

Ką gi, padarykite tai perspektyvoje . Jei tik pradedate ir neturite 0 kanalų, negausite pirmojo kanalo, jei eisite ir bandysite dešimt. Jei tinkamai vykdysite, gausite savo pirmąjį kanalą. Kur jūs, pavyzdžiui, Mailshake, žinote, mes augame kaip gaisras; viskas, ką darau šiuo metu dėl „Milkshake“, nes visi kanalai yra labai dideli. Mūsų produktas turi visą mūsų rinkodarą. Taigi turiu padaryti du dalykus: man reikia, kad tas veiktų geriau, veikiantis kanalas, turėčiau jį optimizuoti.

 

Skaičius 2 ar man reikia rasti daugiau kanalų, todėl su „Mailshake“ turime daug daugiau biudžeto ir daugiau galimybių mėtyti šūdą prie sienos, tiesa? Mes negalime būti tas nelogiškas rinkodaros specialistas, kuris sako „Pabandykime išbandyti šiuos dalykus!“, Nes vienas, mes išbandome srautą, du, mes turime klientų, – nes mes jau turime 10 000 klientų, kuriuos galime išbandyti su gražiu tinkamo dydžio el. pašto sąrašas, nes mes vykdėme rinkodarą ir šiek tiek į tai įsitraukėme, bet rinkodarą vykdėme, kol produktas buvo gyvas, kad sukurtume šiai auditorijai švietimą. Galiausiai, mes turime laiko prabangą, turint omenyje mano naujus rinkodaros kanalus – koncepcinę rinkodarą, PPC, el. Pašto duomenų bazės kūrimą, internetinius seminarus, skelbimus, rėmimą. Tai yra viskas, ką mes ten dirbame, turėkite 6–9 mėn. jiems reikia nustatyti teigiamą URI (vienodą išteklių identifikatorių). Taigi turiu laiko.

 

kognityvinis SEO:  Taip, taip, ir aš manau, kad svarbiausia yra tai, jog turėdamas pragmatišką požiūrį į daiktus, tu gali pamatyti, kas veikia, o kas ne, jei rinkoje yra paklausa, nes tu gali turėti didžiausią produktą pasaulyje su geriausiu UX, tačiau jei nėra paklausos ir rinkodara iš lūpų į lūpas rodo, ar yra paklausa, ar ne, negalime sutelkti dėmesio į PPC (Pay Per Click) ar rėmimą, jei nėra paklausos jūsų produktui. Kaip ir jūsų atveju, „LinkTexting“ vis dar yra maža įmonė, ja naudojasi dideli žaidėjai, tačiau „Mailshake“ įrodė, kad ji turi didelę auditoriją, turi didelę paklausą ir galite eiti toliau ir rasti naujų iššūkių. Manau, kad tai ir gaunu iš mūsų diskusijos.

 

Sujanas : Vienas dalykas, kurį reikia pridėti. Dar paprasčiau, kai jūs einate nuo 0 iki 100 klientų, tai yra didelis šurmulys . O kai šurmuliuojate, tai yra viskas, ką galite padaryti, kad augintumėte šį daiktą ir išlaikytumėte jį, kad jis išliktų, tiesa? … Tai tarsi pamiršti viską, ką ką tik pasakiau. Tai tarsi daryti viską, ko reikia, kad tai veiktų. Eik 1to1 ir eik parduoti nuo durų iki durų, tiesa? Tai gali veikti.

 

Kai eini nuo 100 iki 1000 , tai yra „LinkTexting“, tai yra tas pragmatiškas požiūris ir labai efektyviai praleidi savo dolerius ir laiką ir tai darai teisingai , manau, kad tai yra vienas ar du kanalai, kurie pritraukia nuo 100 iki 1000 klientų.

 

Nuo 1000 iki 10 000 tai labai panašu į „gerai, eikime rasti 2 ar 3 kanalus“ , nuo 10 000 iki 100 000 arba 100 000–1 milijoną klientų, ir šis skaičius keisis priklausomai nuo jūsų LTV ar jūsų MRR , bet galų gale tai turite sukurti institucijoms, pavyzdžiui, kai „Mailshake“ turi šimtą tūkstančių klientų, mes stengiamės pasiekti milijoną, arba galite sužinoti, kad šimtas tūkstančių yra mūsų RP, tačiau bet kuriuo atveju mes reikia komandos, mums reikia kelių kanalų. Tai labai daug tinkamų išteklių ir tinkamų kanalų panaudojimas, kai klientai yra nuo 10 000 iki 100 000, o tai reiškia, kaip geriausiai panaudoti savo laiką, kapitalą ir išteklius.

 

„kognityvinis“ SEO : Viena tendencija, kurią pastebėjau kalbėdamas apie „LinkTexting“ ir „Mailshake“, yra tai, kad sukūrėte šį didžiulį 10X vienetų – mobiliųjų programų grojaraštį ir el. pašto informacijos grojaraštį – ir vieną dalyką, kurį pastebėjau per pastaruosius kelis mėnesius kalbėdamas apie el. paštą Tai, kad jie visada kalba apie tą šaltinį, jūsų šaltinį. Taigi, kaip jūs sugalvojote turėti tokio tipo išteklius, nes jiems atlikti reikia laiko ir pinigų, nes jie yra didžiuliai, ir kokia buvo jų pagrindinė strategija prieš juos paleidžiant? Ir kaip juos paaukštinote, kaip sekėsi kuriant ryšius su jais ir pan.?

 

Kaip kilo mintis turėti tokio pobūdžio išteklius, kokia buvo jų pagrindinė strategija ir kaip juos reklamavai?

 

Sujanas:   Taigi tai pakankamai juokinga … taigi pakalbėkime apie mobilųjį telefoną, el. Pašto žinutes, nes tai buvo pirmasis, kurį mes padarėme. Ir sakyčiau, kad tai buvo nesėkmė, nes idėja buvo sukurti ką nors mokančio, tačiau tai buvo nesėkmė keliose dalyse, tačiau jos sėkmė dienos pabaigoje ji veikė. Iš pradžių mūsų tikslas, KPI (pagrindiniai našumo rodikliai), kurio tikslas buvo pasiekti, buvo tai, kad norėjome patekti į „Google“ reitingą dėl šaltų el.. Na, tai reitingas, bet jis nevairuoja didelio srauto, todėl iš pradžių man nepavyko, nes tai darėme anksčiau, kai turėjau daug daugiau įrodytų formulių, patvirtinančių, kad yra žmogus, tai reiškia, jei aš reitinguočiau Nr. galėčiau gauti daug srauto, paaiškėtų, kad srautas iš paieškos yra tikrai nedidelis. Aš pasakiau „O, šūdas! Tai nėra gerai “, tiesa?

 

Antrasis tikslas buvo tai, kad mes turėjome klientų bazę, nes „Mailshake“ atsirado iš turinio rinkodaros. Aš taip pat perėjau kelis tūkstančius savo prijungto produkto klientų, taigi mes turėjome žmonių, kurie panašūs į „kaip naudoti šį keistą įrankį? “. Jie buvo beta versijos testai, kol jis dar nebuvo parduodamas, todėl tikslas buvo šviesti savo rinką, šviesti. Turėjau hipotezę, kad daug žodžiu iš lūpų į lūpas … mes sukonstravome produktą kaip labai labai pigų ir labai labai paprastą, o tai yra du dideli tikslai, kuriuos šiuo metu turi pramonė, nes mūsų konkurentai dažniausiai yra brangesni ir / ir arba šiek tiek sudėtingiau naudoti. Taigi tai buvo pagrindinis mūsų pranašumas. Bet kokiu atveju, mes žinojome, kad tai vyksta, taigi mes įžengsime į žemą lygį ir išaugsime rinkoje.

 

Bet grįžtant prie pjesės, mano tikslas buvo šviesti klientus ir tikėjausi, kad jei ugdydami klientus sukursime vertę, jie daugiau apie mus kalbės, bus protingi ir ja dalinsis. Kadangi neturėjome nieko rinkai, nes produktas vadinosi 2016 m. … Mano įkūrėjas ir „Mailshake“ kūrėjas kūrė „Mailshake“, kuris buvo beveik „Connector“ 2.0 versija, dabar mes esame „Mailshake“ 2.0 versija, bet Šiaip ar taip, mano mintis yra ta, kad nuo devynių mėnesių aš mačiau savo rankas kaip „Ar galiu padaryti rinkodaros skelbimą? Ar galiu padaryti rinkodaros skelbimą? Ar galiu padaryti rinkodaros skelbimą “ir aš panašus į„ man reikia sukurti prekės ženklą.

 

Niekas nežino, koks gi yra „Mailshake“, ir aš buvau panašus į „Ką aš galiu padaryti?“. Mes turime beta vartotojų, naudojančių šį beta produktą, apie kuriuos net negalime kalbėti, ir net jei jie apie tai kalba, niekas negali užsiregistruoti. Taigi kur galėčiau įdėti visą šią energiją iš žmonių, savęs? Ką aš galiu padaryti, kad padėčiau kurti šią įmonę, kol ji dar nėra, tiesa? Taigi, kodėl nusprendžiau sukurti mokomąjį 10X kūrinių turinį ir tikslą, ir kaip mes jį pasiekėme, radome spragą, tiesa? Mes peržiūrėjome visus šaltus el. Laiškus, susijusius su raktiniais žodžiais, visas turinys ir daugelis jų yra pasenę, taip, ir aš kviečiu žmones, taip, kur jo turinys yra tik vidutiniškas, ir jie tai daro nuo 0809, taigi jie turi daug pasenusio turinio. Kiti rinkodaros specialistai turi turinio, kad jis buvo tikrai tvirtas ir labai situacinis, pavyzdžiui, „kaip aš tai padariau naudodamas XYZ“. Visai nepakartojamas.

 

Kur aš taip pat pamačiau dar vieną spragą, o mano draugas Chrisas Winfieldas man apie tai pasakojo, kai man anksti pateikė atsiliepimą apie produktą, yra toks: „Ei, Sujanai, tu žinai vieną iš dalykų, kuriuos matau perspektyviausią jūsų produktą?“ Man patinka „Taip, tiesiog pasakyk man, pasakyk man!“. Ir jis panašus į „tai ne jūsų produktas, o tai, kad turite el. Pašto šablonus. Jūs turite el. Pašto šablonus, o niekas neturi el. Pašto šablonų “. El. Pašto šablonus turėjome nuo 2015 m. Ir, kiek man žinoma, nemanau, kad kas nors kitas juos turėjoir tai buvo tyčia, bet šiaip ar taip, jis panašus į „turėtumėte paviešinti šiuos el. pašto šablonus“. Taigi, mūsų el. Knygoje, „Cold Email Outreach“ žaidimų knygoje, eikime paviešinti geriausius el. Pašto šablonus. Ir ne tie, kurie yra situaciniai ir kuriuos matau visur kitur, bet tie, kurie labai tinka daugybei skirtingų situacijų.

 

Taigi, taip, iš to išėjo. Dabar, kiek žmonėms tai patinka, dalijamasi, kur tai atsirado. Aš buvau „gerai, mes tai paleisime. Kaip mes reklamuosime šį dalyką? Informuosime el. Paštą el. Paštu, pranešime žmonėms, visiems, įskaitant straipsnį. Mes paleisime prototipą, nes tai yra didelis išteklius, mes pašalinsime turinį, kad jis gerai atitiktų SEO “, ir, pripažinkime, niekas žmonijos istorijoje neskaito 20 000 žodžių internete , atsisiųstas pdf, ar ne? Taigi aš buvau panašus į „Padarykime tai be vartų, o mes jiems kada nors paprašysime jų el. Pašto adreso“. Na, tai virto puikiu vadovu; žinome, kad mums sukurta potencialių klientų, apie 35–40% žmonių pasirenka savo el. pašto adresą, todėl dabar turime būdą rinkti ne „Hey, prisiregistruokite gauti pranešimus apie mūsų produktų pristatymą “; tai iš tikrųjų vertingi daiktai. Taigi mes turėjome el. Pašto adresus, todėl visa kita buvo „Gerai, mes paleisime, mūsų el. Pašto duomenų bazė bus dar didesnė. Taigi viskas “.

 

Tikėjausi sulaukti daugiau srauto iš paieškos, bet galų gale įvyko tai, kad žmonėms patiko turinys , kuris vėlgi buvo sukurtas ar sukurtas tam, kad žmonės rastų vertę ir būtų šaltinis, kurio ten nėra, todėl, žinoma, žmonės juo pasidalijo. Žmonės daug dalijasi savo privačiose „Facebook“ grupėse, ir viskas, ką aš dariau po produkto pristatymo, buvo pasiimti tuos žmones, kurie yra klientų el. Pašto duomenų bazėje ir el. Pašto duomenų bazėje, su ne klientais ir kas savaitę ar kas dvi savaites siųsti jiems el. Laiškus su vertingesniais turinys. Taigi dabar tik padarykite juos protingesnius. Aš jums pasakysiu, kad mūsų turinys nėra daug geresnis nei „Yesware“.

 

Visi mano konkurentai, iš kurių anksti prajuokinau, viskas yra vertinga mūsų klientams. Savo tinklaraštyje ir turinio rinkodaroje 2017 m. Rugpjūčio mėn. Suteikčiau sau C, bet dabar mes pasirengę įsitikinti, kad turime absoliučiai unikalų turinį, nes pirmas dalykas, kurį turėjome padaryti, yra turinys, mokantis mūsų klientus, ir kai aš dar kartą pasikalbėkite su savo klientais, sutelkdami palaikymą pirmuoju, žinote, 6 įmonės mėnesiu, aš pastebėjau, kad mūsų klientai nėra auginami tokių nuostabių rinkodaros specialistų kaip jūs ar jie „noriu pažangiausių dalykų“. man patinka „Noriu pagrindinių dalykų: kaip išsiųsti el. laišką, kaip parašyti el. pašto šabloną“. Tai tikrai pagrindiniai dalykai.

 

Aš taip pat pastebėjau, kad pažengę vaikinai, pažengę rinkodaros specialistai kaip ir apsunkina visus šiuos beprotiškus dalykus, pvz., „Aš stumsiu ir analizuosiu šį sakinį, tą sakinį ar bet ką“, tada parašiau šią ilgos formos el. Pašto kopiją ir man patinka „Palauk, laikykis, iš kur žinai, kad kažkas perskaitė pirmąjį sakinį?“. Realybė yra ta, kad jie tikriausiai net neatidarė jūsų el. Pašto ir neperskaitė viso to, o ką tik atidarė, pažymėjo kaip šlamštą arba ištrynė. Taigi aš buvau „Eime išsiaiškinti, kuo el. Paštas yra geriausias. Ir vėlgi, visa tai buvo labai mirtinai paprasta.

 

Prieš praėjusią vasarą Lenkijoje prieš 2–4 mėnesius kalbėjau daugybei pardavimo specialistų. Mano pokalbis buvo apie 13 skirtingų dalykų, kuriuos turėtumėte daryti savo šaltame el. Laiške, kaip apie tai, kaip turėtumėte elgtis, ir žmones buvo „aah, uu“. Labiausiai jiems patiko pastarojo dešimtmečio visų veidas. Pirmiausia vertinkite, kad jūsų el. Paštas būtų trumpas ir nuskaitytinas. Tai niekada nepasikeis! Bet šiaip ar taip, akivaizdu, ko iki šiol nebuvo, nes žmonės sutelkia dėmesį į pažangius dalykus, bet aš buvau „Grįžkime prie labai labai paprastų dalykų“.

 

kognityvinis SEO : Taip, aš turėjau galimybę tai patirti neseniai praėjusią savaitę. Turiu kolegą, dirbančią Pardavimų skyriuje, daugybę šaltų skambučių ir šaltų el. Laiškų, jis man siuntė savo šablonus šaltais el. Laiškais … tuos ilgus el. Laiškus ir aš jam pasakiau: „Bičiuli, pirmiausia susisiekite su vaikinu; Taigi, pabandykite susisiekti su juo socialiniuose tinkluose, pabendraukite su juo, aš nežinau, kaip nors pakomentuokite vieną iš jo bendrų vertybių, sukurkite ryšį, tada atsiųskite jam trumpą el. laišką “. Ir tai pasiteisino geriau. Taigi jis grįžo „Drauguži, tai pavyko!“. Žinoma, tai veikia. Viskas dėl santykių. Pardavimai jau turi blogą reputaciją – kam juos dar labiau pabloginti?

 

Sujanas : Tiksliai, tiksliai. Aš tai supratau … taigi iki šiol iš „Mailshake“ išsiuntėme apie 12 milijonų el. Laiškų; Radau, kad geriausios temos eilutės yra 3-5 žodžiai, o geriausiuose el. Laiškuose yra ne daugiau kaip šeši sakiniai. Pamirškite simbolių skaičių, bet tai buvo tarsi penki ar šeši skirtingi sakiniai. Bet taip, turiu omenyje, jūs esate vietoje! Nesvarbu, ką jūs darote, kiek laiko galite juos sutaupyti. Jei nepriversi jų klausytis tavęs, po to nieko nebesvarbu, todėl susikoncentruok į tai, taip.

 

kognityvinis SEO: šiek tiek pakeiskime temą. Pastebėjau, kad pastaruoju metu jūs įdėjote daug daugiau pastangų vaizdo įrašams, todėl jūsų „YouTube“ kanale gausėja daugiau vaizdo įrašų, didėja kadencija ir jų kokybė. Kokie to motyvai? Tarsi lažintumėtės už vaizdo įrašą. Bet kodėl taip yra?

 

Neseniai įdėjote kur kas daugiau pastangų vaizdo įrašams. Jūs statote už vaizdo įrašą. Bet kodėl taip yra?

 

Sujanas: Taip, todėl pradėjau dvigubai mažinti vaizdo įrašus 2015 m., Maždaug prieš dvejus metus, ir man kažkiek reikėjo šiek tiek per ilgo laiko, kol vystiausi ten, kur esu dabar, nes buvau užsiėmęs konferencijomis, verslu ir pan. Kuriu vaizdo įrašus urmu; Paprastai kuriu 4-5 vaizdo įrašus. Mano vaizdo įrašai yra pusiau pritaikyti mano turiniui, pusiau klausimams, kurie man visada užduodami. Taigi kažkas manęs paklausė … jei man 2-3 kartus bus pateiktas tas pats klausimas, iš esmės sukursiu jame vaizdo įrašą . Nes nekenčiu atsakyti į tuos pačius klausimus vėl ir vėl. Tai reiškia, kad žmonėms to reikia, tiesa? Ir tiesiogine to žodžio prasme tiesiog sakau „Ei, duok man savaitę; Aš atsakysiu į tai vaizdo įraše “, tada aš atsakau.

 

Tai problemos, kurias matau šioje erdvėje. Neseniai sukūriau vaizdo įrašą, kuris dar nėra toks, kaip „Kaip kreiptis dėl darbo ir kaip išsiskirti“. Yra geresnis vardas, bet to esmė buvo tokia, kad kalbėjau su klientų palaikymo asmeniu arba apklausiau klientų palaikymo tarnybą „Ramp Ventures“ ir nekenčiau kiekvieno pareiškėjo. O aš kaip „Kaip gi … tai 2017-ieji! Kaip gi tai taip blogai? “.

 

Kažkas man atsiuntė savo gyvenimo aprašymą, jie nufotografavo savo telefoną savo gyvenimo aprašymu, o aš „Kaip tai priimtina?“. Man nesvarbu, kur, kaip, į kokias pareigas pretenduojate įmonėje, tai nepriimtina. Nesvarbu, ar pretenduojate į darbą „McDonald’s“, „Starbucks“ ar „Fortune 500“, ar startuolyje, nesvarbu, niekada nesiunčiate gyvenimo aprašymo nuotraukos, tiesa? Aš tiesiog gavau tokius blogus gyvenimo aprašymus, kad nusivyliau ir buvau tarsi „Leisk man tiesiog sukurti vaizdo įrašą, kaip tai padaryti“. Nes paaiškėja, kad tai yra didelis silpnumas ar skausmo taškas, ir yra per daug daiktų, panašių į netvarką. Bet šiaip ar taip, kodėl aš atsisakau vaizdo įrašų, trumpoji versija yra tokia, kad vaizdo įrašai gali perduoti emocijas, aistrą, pavyzdžiui, jūs galite pamatyti mane besinaudojantį rankomis, jei aš priartėsiu, tai paprastai reiškia, kad jaudinuosi arba šaukiu į tave, bet tu gali pamatyti tą emociją, tiesa? Turinyje mes negalime.

 

Kita priežastis yra ta, kad kiekvienas manekenas pasaulyje gali kurti turinį. Aš galiu perskaityti straipsnį ir galiu jį apibendrinti, tiesa? Bet tai nebūtinai padaro mane gera, nes daugybė kraupių žmonių, kurie mane kartais, ypač šį rytą, labai įžeidžia, kurie yra tiesiog savotiški rašymo dalykai, ir aš panašus į „Ar jūs tai darėte anksčiau? Panašu, ar tai padarei? Ir jei taip, tai kada paskutinį kartą? “. Taigi jis skiria patyrusius rinkodaros specialistus, mano manymu, mane skiria nuo vaikinų, kurie tik kuria turinį, kurie turi tą vieną užgaidą. Nes iš visų šių perskaitytų straipsnių galiu kalbėti apie tai, kaip sukurti 100 milijonų dolerių kompaniją, bet to niekada nedariau. Jei kalbu apie tai vaizdo įraše, turėsiu kažkada pasakyti: „Jūs turite suprasti, kad aš to dar nepadariau anksčiau, tai kaip po velnių aš apie tai kalbėsiu?“. Taigi, tam tikra prasme reikia pridėti daugiau skonio ir atskirti žmones nuo „wannabes“.

 

Paskutinis dalykas yra tas, kad radau tuos žmones, o tai ne „radau“, tiesiog žmonės paprastai viską sugeria kitaip. Kai kurie žmonės skaito knygas, kiti žmonės skaito straipsnius, kiti klausosi tinklalaidžių, kai kurie mėgsta elektronines knygas, kai kurie mėgsta vaizdo įrašus, kai kurie mėgsta kursus, kai kurie žmonės lankosi konferencijose – tai visi būdai mokytis . Taigi, kodėl neįtraukus vaizdo įrašo į mišinį?

 

Nes yra labai daug žmonių, kurie mokėsi per vaizdo įrašus. Aš iš tikrųjų pradėjau … Aš nekenčiu skaitymo, iš tikrųjų įtraukiu daiktus į kišenę, ir man tai skaito, man patinka garsinės knygos, todėl man patinka garsinės knygos ir klausytis dalykų, nes galiu vaikščioti po namus, galiu vairuoti, Aš galiu tiesiog būti lauke . Aš nekenčiu daugumos tinklalaidžių, nes jos yra 45 minutės, o viduje – 45 minutės, kažkur ten, 10–15 minučių, kurios yra tikrai geros vertės, ir aš tiesiog neturiu kantrybės ten patekti. Taigi mano podcast’as iš esmės yra tik 15 minučių vertės ir neturi jokių kitų bs; mano vaizdo įrašai yra kaip 5 minučių daiktai. Taigi vaizdo įrašai man taip pat eina po ilgos uodegos, nes einu į labai konkretų dalyką ir kalbu apie tai. Taigi viskas.

 

Aš turiu omenyje, kad savo vaizdo įrašuose, tiesą sakant, gaunu – aš čia save vadinsiu, bet – daugumoje vaizdo įrašų vidutiniškai pasiekiu nuo 200 peržiūrų iki 1000 peržiūrų, bet jei vėl gaučiau 200 peržiūrų, tai 200 peržiūrų, įsitraukimų į tą dalyką, el. laiškų ir žmonių, su kuriais bendrauju realiame gyvenime, skaičius yra didesnis iš 200 peržiūrų, o tinklaraštyje – per 10 000 peržiūrų. Nes jie iš tikrųjų girdėjo mano balsą, tiesa? Ir tai yra arčiausiai, ką galite gauti … internetiniai seminarai ir vaizdo įrašai, arčiausiai galite patekti į realius asmeninius santykius, pradedant konferencijomis ar paspaudus ranką žmonėms internete .

 

„kognityvinis“ SEO :  Aš visada sakau, kad rinkodara yra skirta atkreipti dėmesį ir stiprinti pasitikėjimą, ir manau, kad vaizdo įrašai yra vienas geriausių būdų būti autentiškiems ir įgyti tokį pasitikėjimą iš galutinio vartotojo. Manau, kad reikia tokio paties pasitikėjimo lygio, kaip nežinau, galbūt 100 straipsnių, kaip tai daro vaizdo įrašas. Taigi manau, kad tai yra vaizdo įrašo bruožas.

 

Kita priežastis, manau, yra tai, kad mes turėtume būti visur, kaip mes stengiamės. Turime, kaip jūs sakėte, žmones, kurie neskaito straipsnių, bet klausosi tinklalaidžių – turėtumėte būti šalia, jei norite pasiekti. Arba kiti žmonės gali ieškoti „Youtube“ vadovėlių ir rinkodaros dalykų, ir jie visada panašūs į… Aš kartą kalbėjau su vienu iš savo kolegų, vienu nariu iš mano dabartinės komandos, ir jis man papasakojo apie savo planą sužinoti daugiau (jis yra SEO pradedantysis). ) dauguma „Youtube“ dalykų apie SEO; tai jo mėgstamiausias kanalas.

 

Sujanas :  „ Nes galite rasti problemą ir išspręsti ją, tiesa ? Brianas Deanas turi daugybę gerų vaizdo įrašų, ir aš vėluoju į vaizdo žaidimą, bet jei pažvelgsite į „Facebook“, „LinkedIn“, jie padvigubina vaizdo įrašą, tiesa? Šios platformos sumažėjo dvigubai, todėl, jei įkeliu juos natūraliai, sulaukiu daugiau „Facebook“ vaizdo įrašų peržiūrų nei savo „YouTube“ vaizdo įrašuose, nes yra auditorija, yra žmonių, atradimas yra kažkoks išspręstas, ir todėl galų gale „Facebook“ tarsi pakišo „Snapchat“ užpakalį, net jei jis nebuvo skirtas skirtingiems žmonėms – jis skirtas tūkstantmečiams ar bet kur kitam -, bet vis tiek, taip, vaizdo įrašas yra toks galingas dalykas, o įsitraukimas yra daug didesnis.

 

kognityvinis SEO :  Vienas dalykas, kurį žinau apie jus, yra tai, kad jūs bent jau praeityje turite didelę SEO patirtį . Taigi, kaip jūs matote SEO plėtrą per pastaruosius kelerius metus, prieš, prieš 15 metų, grįžus iš JAV, aš nežinau, žmonės buvo orientuoti tik į puslapio optimizavimą ir nuorodų pirkimą, ir dabar mes nekalbu apie SEO; Tiesą sakant, mes kalbame apie tokius dalykus kaip turinio rinkodara kaip SEO strategija. Ką tu manai? Žinau, kad turite daug patirties šioje tiksliai linijoje.

 

Ką manote apie SEO raidą?  

 

Sujanas :    SEO yra savotiškai evoliucionavęs ir jis nuolat tobulės. Atvirai kalbant, SEO tapo taip sunku, kad jums reikia padaryti viską, kad rinkodara būtų įvertinta . Pamenu, pradėjau, kai mano pirmasis verslas buvo vidurinėje mokykloje. Aš įdėjau baltą tekstą ant balto fono ir aš tiesiog įdėjau raktinius žodžius, įdėjau raktinius žodžius į savo meta aprašą ir jis pasiteisino! Aš gerai įvertinau „Google“, tai buvo nuostabu!

 

Tada manau, kad būtent Florida mane tiesiog sunaikino – porą kartų buvau išnaikinta, tada pirmieji pora didelių atnaujinimų, kuriuos „Google“ išmanė – taigi, mano agentūra nuėjo į „Penguin“, o „Panda“ pasirodė ir mes buvome geri. Tiesą sakant, mes turėjome daugiau verslo, nes žmonės buvo „Gerai, aš nubaustas. Ar galite mums padeti?“. „Taip, mes galime“. Nes SEO yra ilgas žaidimas, tiesa? Bohemia„Google“ niekada neišnyks. Taip, žmonės gali eiti į „Facebook“, bet ką, bet tai vystysis. Taigi, manau, visų pirma, SEO tapo sudėtinga ten, kur reikia padaryti ne tik optimizuoti puslapio būseną, puslapio struktūrą. Turite tai padaryti ir bet kokį techninį SEO. Tai yra viena žaisti, tai yra pagrindas, kurį reikia padaryti norint žaisti, bet tai, kas anksčiau buvo, buvo didesnė dalis to, kas jums padėjo. dabar tai tarsi viena dalis, kurią būtinai turite padaryti, kad pasirodytumėte.

 

Kitas dalykas yra tai, kad praėjo 15 metų, taigi 15 metų žmonės dominuoja SERP (paieškos sistemos rezultatų puslapiuose). Ir jie tai padarė, tai kaip nugalėti tą, kuris tai darė ilgiau? Tu turi būti geresnis. Ir kaip geriau pasivyti ką nors, kas tai padarė per 15 metų? Kai žiūriu į savo konkurentą „Mailshake“, „Yesware“, jis gali būti techniškai net ne su tomis pačiomis funkcinėmis savybėmis, tačiau jie yra konkurencingi, jie ten buvo beveik 7–8 metus ilgiau nei mes – kaip juos įveikti?

 

SEO, turinio rinkodara. Kodėl man patinka turinio rinkodara, yra tai, kad ji daro tai, kas jums padeda. Tarkime, kad atlikote visus techninius SEO dalykus, turite sukurti nuorodas. Na, „Google“ jau yra beprotiškas “nubaustas visiems už tai, kad jie sukūrė įvairius lengvų ar mažai pakabinamų vaisių būdus, todėl dabar galite kurti nuorodas sunkesniu būdu, turite užsitarnauti nuorodas ir kurti santykius.

 

Jūs vis tiek galėtumėte daryti senąją mokyklą, pavyzdžiui, sugadintų nuorodų kūrimą – vis dar veikia , aš tai darau kiekvieną kartą, arba aš tai padarysiu kaip pirmąjį dalyką – galite pažvelgti į savo konkurentus, kur jie minimi, eikite kurti santykius su tais vaikinais, bet ką aš sakau, kad užmegzčiau santykius ar su kažkuo, kuris yra susijęs su mano konkurentais „Ei, žiūrėk, susiek su manimi, aš geriau!“ – tai nebeveikia. Jie jau matė tą aukštį milijoną kartų ir yra panašūs į „Screw you, SEO spammer!“. Taigi, jūs turite pridėti, man patinka pridėti turinio ir vertinti mokomąją informaciją, kad galėčiau kurti nuorodas.

 

Taigi, man patinka turinio rinkodara, kad jei jūs tai darote tinkamai, jūs gaunate nuorodas, jūs uždirbate nuorodas, Nr. 2, ar tai suteikia jums dingstį kreiptis į žmones „nuorodų kūrimo tikslais“, kad gautumėte daugiau nuorodų, ne .3 yra taip, tai padės jums įvertinti ilgalaikę poziciją, nes einate ilgą uodegą, einate pagal visus šiuos raktinius žodžius, tačiau taip pat galite nedelsdami pritraukti srautą.

 

Peržiūrėkite mano „Email Outreach“ vadovėlį; gauname daug socialinio srauto, sulaukiame daugybės žmonių, kurie pasakytų „Ei, mums patinka šis straipsnis, mums patinka šis vadovas, kad ir kaip būtų“. Šis straipsnis, naudodamasis turinio rinkodara, pasiekė daug daugiau srauto RRI („Response Resource Inventory“).nei viskas, ką gautume iš paieškos. Taigi platybė, skatinanti rinkodarą. Taigi tokia kompanija kaip „LinkTexting“, kur jie yra tokie: „Nuobodu, padaryta, tai sena pramonė“ (kur „senas“ yra maždaug 3-4 metai), turinio rinkodara gali pritraukti srautą prie durų. Nes galite apeliuoti, kaip ir „Facebook“ skelbimuose, nors jų taip pat buvo. Jei žinote tikslinę demografinę grupę, galite sukurti turinį, kad taikytumėte pagal tikslinę demografinę grupę, nepaisant paieškos termino. Taigi, manau, kad tai tapo daugiau nei tuo, tačiau turinio rinkodaros srityje pastebiu didelę silpnybę, kad dauguma žmonių nesugeba puslapių peržiūrų paversti el. Laiškais arba puslapių peržiūras konversijomis. Nr.2 yra tai, kad dauguma žmonių nesugeba pritraukti srauto į savo turinį. Arba efektyviai reklamuokite jų turinį.

 

kognityvinis SEO :  ir aš manau, kad „ Google“ tapo geriau suprojektuota žmogaus, ieškančiojo protu. Taigi, iš esmės jie žiūri į užsiėmimus, veiksnius, į žmones, kurie grįžta po rezultato, kurį jie spustelėjo, ir grįžta iš paieškos sistemos. Atsižvelgiama į seniausius veiksnius ir jie sukuria balą ar pan., Kuris parodo, ar tas straipsnis pateikia skaitytoją, ar ne. Taigi, kalbama ne tik apie raktinio žodžio įtraukimą į pavadinimą, o į H2 įrašymą pirmoje teksto pastraipoje, manau, kad tai nebėra taip aktualu. Manau, kad jie vis dar dirba, jie yra vidutinio lygio dalis, tačiau kalbant apie SEO, tai nėra svarbiausi dalykai. Taigi manau, kad „Google“ bando suteikti naudos SERP rezultatams.

 

Jei prieš rinkodarą turėtumėte galimybę pasakyti kiekvienam žmogui vieną dalyką, kas tai būtų ir kodėl?

 

Sujanas: Manau, kad didžiausias dalykas yra išmokti visko, ko gali išmokti , pavyzdžiui, eik skaityti Neilo Patelio tinklaraščio, eik skaityti Rando tinklaraščio, kaip ir šie vaikinai, yra tarsi toje pačioje pramonėje, daugybę kartų priešinantis daugybei minčių, eik skaityti turinys. Yra visko. Gaunu daug el. Laiškų – žinokit, aš sukūriau tinkamo dydžio auditoriją – gaunu daug el. Laiškų su klausimais ir aš panašus į „Ar negalite tiesiog googlinti to klausimo? Kodėl, po velnių, manęs klausiate? “. Ir ne tai, kad sakau, kad mano laikas yra geriau naudojamas nei kažkieno laikas, bet paklauskite savęs, ko norite sužinoti, kas yra ekspertas, tada google ir pažiūrėkite, ar jūsų ekspertas yra parašęs apie tai straipsnių.

 

Taigi manau, kad ten yra daug informacijos, todėl konkurencingiau nei bet kada vertinti srautus ir skatinti verslą, tačiau išsilavinimas išsilygino ir išlygino žaidimų aikštelę, nes dabar žinios yra visų ranka pasiekiamos. Prieš 10 metų, jei tektų kurti rinkodaros kampaniją, gali tekti šiek tiek atspėti.

 

Dabar, tiesiogine prasme, yra 1500 atvejų analizės, galite atlikti B2B, SaS kompaniją, B2C elektroninę komerciją, minios šaltinių įmonę, kaip jie išaugo X% ką darydami, galite sužinoti daug dalykų, ir aš manau, ką jūs noriu padaryti, rekomenduoju visiems perskaityti. Matau, kad daug žmonių vis dar taip daro, bet perskaitykite ir tada padarykite pagrindinę informaciją, kokia bus jūsų pjesė.

 

O kai klausiate influencerių ir žmonių klausimų, turėtumėte jų paprašyti, kad gautumėte atsiliepimų apie savo planą. Kodėl tai svarbu, yra todėl, kad jei man rašote el. Laišką – kas nors man atsiunčia el. Laišką, sako „Ei, Sujan, noriu žinoti, ką tu galvoji … Ar galėtum man pateikti atsiliepimų apie mano B2B / SaS turinio rinkodaros planą … ir štai ką aš padariau“. Žinote, viskas yra Google.com. Jei galite man skirti 5 minutes, aš pateiksiu jums atsiliepimų. Aš galiu, turiu pakankamai informacijos, kad galėčiau pateikti jums atsiliepimų. Tai būtų kažkas, kurį aš nemokamai nuskaičiau savo agentūrai dešimtis tūkstančių dolerių, tiesa? Jei galite tikrai lengvai įvertinti žmones.

 

Taigi aš išėjau atviras ir sakiau: „Ei, jei klausiate daugiau nei du kartus, aš padarysiu jame vaizdo įrašą“, tiesa? Taigi, tiesiogine prasme … žmonės tam tikra prasme gali paskatinti mano elgesį, bet manau, kad daugelis kitų įtaką turinčių ir patyrusių rinkodaros specialistų, kurie turi verslą, yra atviri jums, todėl užduokite klausimus, bet neklauskite kvailų klausimų. Ir kvaili klausimai – mano apibrėžimas yra „dalykai, kuriuos galite googlinti“. Paklauskite „Ką manote apie šį planą?“. Nesakykite „nuo ko pradėti?“, Nes turėtumėte tai google.

 

kognityvinis SEO : Taip, ir aš manau, kad kitas skaitytojų iššūkis yra tai, kad žmonės, kurie manęs klausia savo karjeros pradžioje, yra tai, kad jie nežino, nuo ko pradėti. Taigi jiems kyla didžiulė triukšmo problema; daug triukšmo rinkodaros industrijoje.

 

Sujanas : Yra daug informacijos. Aš iš tikrųjų turiu vaizdo įrašą apie tai, kaip pradėti savo karjerą skaitmeninės rinkodaros sistemoje „YouTube“. Tai pats sėkmingiausias, lankomiausias ar žiūrimiausias vaizdo įrašas. Taigi, jei jūs tiesiog einate į mano kanalą, jame yra du vaizdo įrašai, bet taip … jie labai labai … Pradžioje tai yra mokymasis ir santykių kūrimas .

 

Kuo tuo anksčiau tikėjote, bet dabar nesutinkate?

 

Sujanas : Mm, aš nežinau … Taigi, aš nežinau, aš galvoju taip, kaip jūs žinote, kaip aš protingesnė, kai pramonė vystosi, viskas keičiasi. Pramonė yra judantis taikinys , tiesa?

 

Manau, kad nėra garantuoto laimėjimo, nėra galutinio įsitikinimo . Jūsų įsitikinimas turėtų vystytis kartu su kosmosu jam judant. Taigi aš visada tikėjau kurti auditoriją, suteikti pridėtinės vertės žmonių gyvenimui, šviesti kaip būdą prekiauti ir kurti prekės ženklą. Tai neišnyko, nesvarbu, ar tai techninis SEO …

 

Netikiu, kad augimo nulaužimo taktika gali veikti – tai nepadės toli toli, todėl manau, kad daug ką, žinai, kai aš įsilaužiau į augimą ankstyvomis šieno dienomis, kai Seanas Ellisas tai sugalvojo 2011 m. Ir kiti panašūs į jį vaikinai, aš tikėjau, kad taktika padės, ir, pradėjęs matyti taktiką, pamačiau jų padėjimo rezultatus ir greitai supratau, kad tai nėra taktika. Tai yra jūsų kanalo silpnybių, savo kanalo silpnybių ir stipriųjų pusių nustatymas, padvigubinant apribojimus arba pašalinant šias silpnybes. Ir aš galiu jums pasakyti, kad dalykas, kuris niekada nepasikeitė, yra tai, kad kieno nors piltuvėlio trūkumai yra dvejopi:

  1. Jie negauna pakankamai srauto – tiesiog eikite, kad gautumėte daugiau srauto. Taip, lengva pasakyti, bet yra 5 kanalai; eik, suprask.
  2. Žmonės nesugeba konvertuoti srauto. Eikite į AB testavimą, išsiaiškinkite, kokį vertingą pasiūlymą galite turėti, ir jei negalite išspręsti tų kanalų, ankstyvosios stadijos įmonės ar idėjos yra šūdas, arba jūs visiškai sekate netinkamą auditoriją.

 

Į kokius 3 dalykus rinkodaros specialistas turėtų sutelkti dėmesį į daugiau ir 3 dalykus, į kuriuos mažiau dėmesio?

 

Sujanas : 3 dalykai, į kuriuos reikia daugiau dėmesio skirti:

 

1. Atlikite matematiką pagal savo idėjas; skaičiuok viską, ką skaitai, su kuo susiduri – kažkas tau ką nors pasakoja … Aš turėjau pokalbį su dviem kitais agentūros vaikinais ir jie panašūs į „Oi, šį vieną kanalą, aš tiesiog jį iškviesiu!“. Jie yra „HubSpot“ partneriai ir sako: „„ HubSpot “už mus vykdo beprotišką verslą!“. Aš esu kaip „Nuostabus!“; iš pradžių galvojau: „Puiku, žmogau, turėčiau į tai įsitraukti!“. Tada aš buvau tarsi „Ei, palauk, (vėliau pokalbio metu), ką tu apibūdini kaip beprotišką galimybių kiekį?“. Jie panašūs į „Taip, mes gauname 5–10 naujų potencialių klientų per mėnesį!“ o aš kaip „O! Man tai nerūpi! Aš neturiu apie 5 ar 10 naujų potencialių klientų, maniau, kad jūs kalbate apie 100 naujų potencialių klientų! “. Taigi, atlikite matematiką. Apibrėžkite tai, kas, jūsų nuomone, yra nuostabu. „Mailshake“ mes auginame 500 naujų klientų per mėnesį. Man tai nuostabu! Ar tai nuostabu tau,„Canon“  išaugina 500 naujų klientų per mėnesį? Tikriausiai ne; jie gerokai toliau nei mes. Jei jie grįžta į 500 naujų klientų per mėnesį, jie tikriausiai praranda pajamas arba tarsi sausėja. Taigi pagalvokite apie matematiką. Pagalvokite apie žmogaus situaciją ir nuspręskite patys, būtent tai jums tinka.

 

2. Nustok skaityti. Nustokite skaityti daugiau turinio ir pradėkite suprasti, kaip imtis veiksmų dėl perskaityto turinio. Taigi tai nėra … tai yra tas pats, kas turinio rinkodaros kokybei, palyginti su kiekiu; eikite nuo skaitymo kiekio – ir aš tai matau visą laiką, žinote, mes esame „Slack“ grupėje, ir aš tai matau visą laiką – mes visi gaminame tiek nuostabaus turinio, bet jei jūs turėtumėte tinklaraščio įrašas, kurį skaitėte per pastaruosius šešis mėnesius ir pasakėte „Gerai, aš imsiuosi veiksmų dėl vieno iš dalykų“, tikriausiai galite pereiti tik prie vieno tinklaraščio įrašo ir atlikti vieną veiksmą. Šis derinys yra daug geresnis nei tik skaityti daugiau, nes nesiimate veiksmų. Taigi imkitės veiksmų dėl savo turinio, net jei tai reiškia, kad turite skaityti mažiau – ir aš iš tikrųjų turiu tinklaraščio įrašą apie šį tikslą ir kaip aš tai darau,

 

3. Būk skaidrus, būk pažeidžiamas, būk žmogus ir dalinkis išmokta informacija. Priežastis, kodėl, aš jums pasakysiu, yra savanaudiška priežastis, dėl kurios turėtumėte mokyti žmones ir būti skaidriems, todėl, kad tai jums išmuša galvą. Kai ką nors mokai, kaip ką nors padaryti, arba kai juo dalijatės, supranti, kad turi tai iššifruoti iš panašaus į tai, ką padarei, į tai, ką padarei, kaip tai veikė ir kaip kiti gali tą procesą pakartoti – tu tapsi protingesnis. Jūs imatės atlikto dalyko ir dabar atlikote tris ar dešimt žingsnių ar bet ką. Tai reiškia, kad jis jums labiau pakartojamas, tiesa? Taigi savanaudiška priežastis yra ta, kad tu moki žmones geriau. Štai kodėl mes … Aš turiu filosofiją apie visus mūsų darbuotojus, visus, kuriuos samdome, turime mokymų „ramunėlių“ metodą, todėl tas, kuris ką nors išmoko paskutinį kartą, moko kitą durų žmogų, nes jie, tas mokymo procesas – akivaizdu, kad jie gali būti prižiūrimi ar gali turėti pagalbos -, bet tas mokymo procesas padeda jiems tai įsisavinti. Antroji priežastis – nesavanaudiška priežastis yra ta, kad jūs iš esmės darote pasaulį geresnį. Jūs mokote žmones daryti dalykus, ir vėlgi, jei jūs to nepadarysite, kažkas kitas tai padarys. Taigi būdami skaidrūs, būdami atviri dėl tų dalykų, jūs to nedarote, tarsi nebūtų juodosios magijos gudrybių dėžės. kaip auginti įmonę; kad daiktai jau atrasti, todėl mokyti žmones. tarsi nėra juodos magiškų gudrybių dėžutės, kaip auginti įmonę; kad daiktai jau atrasti, todėl mokyti žmones. tarsi nėra juodos magiškų gudrybių dėžutės, kaip auginti įmonę; kad daiktai jau atrasti, todėl mokyti žmones.

 

Tai, ko norėčiau, kad žmonės mažiau užsiimtų:

 

1. Suapvalinkite burną pagal taktiką, kuri ją laimėjo ir pritaikė , pavyzdžiui, „tai yra įmonė X, atlikdama Y“. Tikrovė yra tai, kad jūs išaugote savo įmonę X, atlikdami Y dėl Z. O Z yra jūsų padėtis, ten, kur esate. Taigi žinios, jei yra tas Z koeficientas, ir dalinkitės ja, nežiūrėkite tiek daug po puslapių peržiūrų ir ko.

 

2. Nenustokite sutelkti dėmesio į panašius dalykus, nors mes tai sakėme, populiariausi rinkodaros specialistai tai pasakė maždaug per pastaruosius penkerius metus, žmonės vis dar tai daro, tai yra nustoti kurti turinio kiekį. Turėjau čia užėjusį klientą ir pasakiau: „Ei, aš perskaičiau„ Hubspot “straipsnį; mes turime sukurti 18 straipsnių per mėnesį “, o aš kaip„ Kaip mes atnaujinsime 18 straipsnių kokybę per mėnesį“. Aš turiu galvoje „Kaip po velnių, jūs sukursite 18 straipsnių per mėnesį? Tai dideli pinigai! “. Turėsite išleisti ir sukurti 18 straipsnių – tai daug laiko. Ką veiks tie 18 straipsnių? Žinoma, kai buvo parašytas „HubSpot“ straipsnis, 2013 m. 18 straipsnių buvo nuostabu! Tai turbūt reikėjo padaryti, nors aš teigčiau, kad dalis nebuvo taip. Taigi sutelkite dėmesį į turinio kokybę ir gaukite savo ritmą, tiesa? Vėlgi, ne tik eik ten, kad ką nors darysi, ir sukurk pastovų kadenciją aplink daiktus, nes būtent tai, tavo nuomone, yra teisinga. Padarykite tai vieną kartą, sugalvokite, kaip tai padaryti dar kartą, ir tada sugalvokite kadenciją, kurią galite padaryti. Kai mes pirmą kartą pradėjome panašų, yra priežastis, kodėl yra tik viena „Mailshake“ pjesė; taip yra todėl, kad mes nesugebėjome išsiaiškinti kito, ką daryti, tiesa? Mes nežinome, kas yra. Taigi, užuot ėjęs ir išbandęs penkis skirtingus dalykus, aš turiu omenyje kiekvieną unciją energijos, kurią turiu turinio rinkodaroje, yra „Koks yra tas didelis dalykas, kurį galiu vėl sukurti?“, O ne „Ką dar penki turėčiau daryti? “. Taigi kadencija nėra tokia svarbi kaip sėkmė, todėl norite sukurti sėkmingą kadenciją.

3. Ar niekada nenustojate vystytis , tiesa? Prisimenu 2013 metų pabaigą, tuo metu užsiiminėjau rinkodara beveik 10 metų ir vadovavau didelei agentūrai. Man buvo taip sunku pereiti nuo kasdienės strategijos ir taktikos, kurią mes naudojome, aš tarsi turėjau galvą į užpakalį, pavyzdžiui, kas veikia, o kas ne? Taip yra todėl, kad nelaikiau nykščio ant pramonės pulso ir likau paliktas. Man prireikė pusantrų metų, kad tikrai suspėčiau ir į priekį. Taigi jūs žinote, kokia pramonė praleidžia jus pro šalį, pvz., AI, „Thoughts“, „Messenger“, „Snapchat“, „Quora“ skelbimai, visi šie dalykai yra nauji ir jie atsirado kaip per šešis mėnesius, taigi, jei kasdien buvote per pastaruosius šešis mėnesių, galite būti netinkamai naudojami. Tai nereiškia, kad turėtumėte ten išeiti, tačiau vis tiek turėtumėte žinoti apie galimybes.

 

Kas yra tas žmogus, kuris tau padarė didžiausią įtaką?

 

Sujanas : Manau, kad žmogus, kuris man padarė didžiausią įtaką, tikriausiai yra Neilas Patelis .

Nenoriu ieškoti žmonių, kurie laikosi tos pačios nuomonės kaip ir aš, aš nieko neišmokau, tai tiesiog padeda tam, kad patvirtintų tai, ką darau, o tai manęs neverčia augti.

 

Taigi manau, kad yra dvi didelės priežastys, kodėl Neilas man labai padėjo per mano karjerą. 1. Jis iš tikrųjų mane pradėjo . Dar 2002 m. Neilas dirbo SEO ir jis buvo panašus į „Ei, Sujanai, turiu tau papasakoti apie šį karštą naują dalyką, kurį darau. Tai vadinama paieškos sistemų optimizavimu “, o aš buvau panašus į„ Kas tai? “, O jis buvo„ Žiūrėk, tai lengva. Jūs tiesiog darote šį, tą ir kitą, tada jis veikia “.

 

Kitas dalykas, kurį jis padarė mano karjeros pradžioje, buvo tai, kad man buvo sunku išmokti . Taigi jis ne tik pasakė „Oi, ei, Sujanai, štai ką aš darau, čia yra būtent tie žingsniai, čia yra straipsnis, kurį reikia perskaityti“, jis panašus į „Ne, ei, turėtum pasidomėti šiuo SEO dalyku. Tai tikrai lengva, jis man tinka ir tikrai labai lengva “, o aš panašus į„ Kaip tai padaryti? “, O jis kaip„ Google it “. Tai pirmas dalykas, kurį jis man pasakė. Aš iš tikrųjų manau, kad minėta „Tiesiog ieškok to“, nes „Google“ tuo metu nebuvo dalykas. Bet šiaip jam tai buvo labai sunku. Aš tiesiog turėjau tai išsiaiškinti pats.

 

Ir niekada man trumpai neatsakė. Manau, kad tai greičiausiai buvo tik jo stilius, kai jis buvo užimtas ar dar bet koks, bet dėl ​​to, kad privertė mane dirbti, aš tapau tokia geresnė rinkodaros specialistė, kuri dabar yra greita pirmyn penkiolika metų. nežinau visko, ką jis daro, jis tarsi virsta šiuo beprotišku mokslininku, bet galiu pasakyti, kad vaikinas kūrė turinį 15 metų, iš kurių 6 ar 7 metus mačiau, aš atkreipiau dėmesį, aš matė – vėlgi, mano pagrindinė metrika yra prekės ženklo paminėjimai – mačiau, kaip jo prekės ženklas eina ant stogo, ir viskas susiję su tuo nuoseklumu.

 

There are very few people out there that have done it as consistently, providing a lot of education and value… I think on the Internet he has a pretty bad wrap of like being a douche or like over monetizing or optimizing or whatever, but the other thing is the guy is pretty humble in person, hasn’t let money go to him which is also awesome, so I would, you know, I’d love to say it’s Steve Jobs, Elon Musk, these big guys, but they’re so far away from what I’m doing that a guy like Neil has just like “Fine, he’s 5-6 years ahead of me and he’s kind of done a lot of things consistently and has never stopped creating value”. He’s probably now over-optimizing his site, I don’t really care, he’s continued to provide value which is pretty impressive for 15 years running, right? I don’t know about you, but I don’t know that many people doing that … probably Gary Vaynerchuk, Rand Fishkin, butkas man patinka apie Neilą, yra tai, kad jis yra šiek tiek daugiau manęs panašus į… jis turi keletą verslų ir „know-how“ .

 

kognityvinis SEO : ačiū, kad prisijungėte prie šio naujojo tinklalaidės pirmojo leidimo, ir tikiuosi, kad klausytojai gaus tikrą įžvalgą ir naudos iš jūsų indėlio į dalykus. Ir paskutinis dalykas: kur žmonės gali jus rasti internete ir susisiekti su jumis?

 

Sujanas: Taip, geriausia vieta mane rasti svetainėje sujanpatel.com arba įtraukite mane į naują „ LinkedIn“ tinklą, todėl patikrinkite ten esančių daiktų būklę, bet taip, ateikite, susiraskite mane ten; Esu atvira knyga, tiesiog užduok klausimus. Tiesiog neklauskite „Google“ daiktų, prieš klausdami ieškokite paprastų dalykų.